Разработка фирменного стиля компании онлайн | Создайте дизайн

Точно так же, как ваша личность делает вас уникальным, ваш фирменный стиль - это особая черта вашего бизнеса, которая отличает вас от всех остальных конкурентов.

А что такое дизайн фирменного стиля? Это то, что формирует стиль и узнаваемость вашей компании.Но как создать сильный фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

В нашем онлайн конструкторе вы можете самостоятельно создать не только отличный логотип, но и полноценный фирменный стиль для вашей компании (готовые файлы оформления визиток, социальных сетей, водяного знака и пр.).

Что такое фирменный стиль?

Начнем с определения. Что означает термин "фирменный стиль"?

Фирменный стиль - это совокупность всех элементов, которые компания разрабатывает, чтобы создать правильный образ для своего потребителя.
Идентичность бренда отличается от "имиджа бренда" и "брендинга", хотя иногда эти термины рассматриваются как взаимозаменяемые.

Термин "брендинг" относится к маркетинговой практике активного формирования отличительного бренда. Бренд - это восприятие компании в глазах всего мира.

Давайте копнем немного глубже.

Допустим, вы - ученик средней школы. Как неловкий подросток, вы хотите, чтобы вас воспринимали как крутого и приглашали сесть за лучший столик в столовой. Но вы не можете просто заставить других людей иметь такое представление о вас. Чтобы развить этот бренд, вам нужно проделать определенную работу.

Поэтому вы обязательно смотрите нужные каналы на YouTube, чтобы всегда быть в курсе последних мемов. Может быть, вы начнете работать над своим спортивными достижениями, чтобы произвести сильное впечатление на сверстников. Эти действия - работа, которую вы делаете для создания желаемого образа; это ваш брендинг.

Наконец, вам нужно убедиться, что вы выглядите соответствующим образом. Вы копите деньги, чтобы купить новые кроссовки Adidas, которые все так жаждут. Вы делаете новую стрижку. Вы пробуете (и вступаете) в спортивную команду.

Эти осязаемые элементы - обувь, стрижка, членство в команде - и есть фирменный стиль.

Ваш фирменный стиль - это то, что делает вас мгновенно узнаваемым для ваших клиентов. Ваша аудитория будет ассоциировать ваш фирменный стиль с вашим продуктом или услугой, и именно этот стиль устанавливает связь между вами и вашими клиентами, формирует лояльность клиентов и определяет, как ваши клиенты будут воспринимать ваш бренд.

Как разработать сильный фирменный стиль

Знайте, кто вы есть

Прежде чем определить, какие материальные элементы должны составлять идентичность вашего бренда, вам необходимо понять, кто вы как бренд.

То, кем вы являетесь, складывается из нескольких ключевых элементов:

• Ваша миссия (что вы хотите сделать?)
• Ваши ценности (какие убеждения движут вашей компанией?)
• Индивидуальность вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, каким характером он бы обладал?)
• Ваше уникальное позиционирование (как вы отличаете себя от конкурентов?)
• Голос вашего бренда (если бы ваш бренд был человеком, как бы он общался?)

Эти элементы определяют ваш бренд, и прежде чем приступать к созданию фирменного стиля, важно иметь четкое представление о каждом из них.

Если вам трудно понять, кто именно вы, не переживайте. Иногда достаточно провести простой мозговой штурм, чтобы получить четкое представление о том, кто вы как бренд.

Спросите себя:

• Почему мы начали этот бизнес?
• Какие убеждения и ценности важны для нас как для компании?
• Что мы делаем лучше, чем кто-либо другой?
• Что делает нас особенными?
• Если бы мы могли описать наш бренд тремя словами, какими бы они были?
• Какими тремя словами мы хотели бы, чтобы наши клиенты описали нас?

После того как вы определились с тем, кто вы есть как бренд, пришло время создать индивидуальность, которая оживит ваш бренд и покажет, кто вы есть, людям, для которых вы важнее всего: вашим клиентам.

Дизайн: основа идентичности вашего бренда

Подобно тому, как ваши Adidas создали фирменный стиль вашей личности школьника-звезды-спортсмена, ваш дизайн - это то, что создаст фирменный стиль вашей компании.

Ваши корпоративные дизайнерские элементы - это материальные и нематериальные предметы, которые определяют, как воспринимается ваш бренд. Такие вещи, как логотип, упаковка, веб-дизайн, графика в социальных сетях, визитные карточки и униформа, которую носят ваши сотрудники.

Другими словами, правильный дизайн = правильная идентификация бренда = создание успешного бизнеса, который является точным представлением того, кто вы есть как бренд.

Итак, как же именно вы создаете дизайн и формируете фирменный стиль, который выведет ваш бизнес на новый уровень?

Разработка дизайна вашего бренда

Прежде чем приступить к созданию дизайн элементов, необходимо начать с нуля и зафиксировать основы структуры дизайна: строительные блоки айдентики вашего бренда.

Прежде чем приступить к созданию дизайна, необходимо определить следующие элементы:

Типографика

Типографика - это, как вы уже догадались, шрифт (или леттеринг ), который вы выбираете для своих брендинговых материалов. Особенно важно грамотно выбрать шрифт для логотипа и шрифт для бренда. Существует четыре основных типа типографики:

Шрифты с засечками (например, Times New Roman или Garamond) имеют на конце каждой буквы нечто похожее на якорь (или, по мнению некоторых людей, маленькие ножки). Эта классическая типографика отлично подходит, если вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел надежным, традиционным и немного олдскульным.

Если "serif" - это ножка, то "sans serif" - без ножки. Шрифты без засечек (например, Helvetica или Franklin Gothic) - это буквы с гладкими краями, у которых нет якоря или "ножки", как у их аналогов с засечками. Шрифты без засечек придают брендам более элегантный и современный вид.

Рукописные шрифты с засечками имитируют скорописный почерк (вот тебе и все уроки прописи в начальной школе!). Эти шрифты (например, Allura или Pacifico) могут стать отличным способом придать вашему бренду роскошный или женственный вид.

Дисплейные шрифты - это своего рода отдельная лига. Каждый дисплейный шрифт имеет особый элемент, будь то необычная форма букв, начертание, затенение или более художественный/нарисованный от руки край (вспомните шрифт Metallica "Lightening Bolt"). Хотите сделать смелое заявление и создать фирменный стиль, который люди не скоро забудут? Display шрифт - отличный способ сделать это.

Выбранная вами типографика многое скажет о вашем бренде, поэтому выбирайте шрифты с умом.

Цветовая палитра

Следующий вопрос – цвет. Люди - в том числе и ваши потенциальные клиенты - имеют психологическую привязку к различным цветам, и стратегическое использование цветов бренда и логотипа может оказать серьезное влияние на восприятие вашего бренда аудиторией.

Вот какие цвета радуги (плюс несколько дополнительных) могут помочь вашему фирменному стилю:

Красный: Красный - это цвет страсти и возбуждения. Это идеальный выбор, если ваш фирменный стиль - громкий, молодежный и захватывающий.

Оранжевый: Оранжевый - еще один высокоэнергетический цвет, который отлично подходит, если вы хотите казаться дружелюбным и игривым. Он используется реже, чем красный, поэтому также поможет вам выделиться.

Желтый: Желтый, цвет солнечного света, говорит о счастье. Веселая атмосфера делает его хорошим выбором, если вы хотите казаться веселым, доступным и недорогим.

Зеленый: Невероятно универсальный цвет, зеленый можно использовать практически для любого бренда. Однако с точки зрения культуры, когда люди видят зеленый цвет, они думают о двух вещах: деньгах или природе. Если ваш бренд связан с чем-то из этого, зеленый цвет будет особенно удачным выбором.

Синий: Самый универсально привлекательный цвет в спектре, синий может помочь вашему брендингу выглядеть более стабильным и надежным, поэтому если вы хотите привлечь внимание широкой демографической группы - и заставить их доверять вам в процессе - выбирайте синий.

Фиолетовый: Фиолетовый - это цвет королевской власти, поэтому если вы хотите придать своему брендингу роскошный вид, смело выбирайте этот цвет.

Розовый: Правильно это или нет, но розовый цвет культурно связан с женственностью, поэтому, если ваш бренд ориентирован на женщин, розовый должен быть определенным претендентом на роль цвета вашего бренда. Это также отличный цвет для брендов с мягким или роскошным стилем.

Коричневый: Коричневый цвет, возможно, наименее используемый во всем брендинге, но это может сработать в вашу пользу! Каждый раз, когда вы делаете что-то необычное, это помогает вам выделиться. Коричневый цвет также может помочь людям воспринимать ваш бренд как суровый или мужественный.

Черный: Если вы хотите, чтобы вас воспринимали как современного или утонченного человека, нет ничего более классического и эффективного, чем черный цвет.

Форма/фигура

Когда дело доходит до дизайна, вам также стоит подумать о форме и очертаниях. Это тонкий, но эффективный элемент, который можно использовать для усиления желаемой реакции ваших клиентов: так, например, логотип, состоящий из кругов и мягких краев, вызовет совсем другую реакцию, чем логотип с острыми и квадратными краями.

Вот как различные формы могут сформировать ваш фирменный стиль (каламбурно):

Круглые формы - круги, овалы и эллипсы - это все, что связано с теплом и теплыми чувствами. Бренды, использующие круглые формы, могут вызывать чувства общности, единства и любви. Закругленные края также могут восприниматься как женственные.

Острые формы - квадраты, прямоугольники и треугольники - заставляют людей думать о силе и эффективности. Непринужденные линии создают ощущение стабильности и надежности, но нужно быть осторожным: если формы не уравновешены чем-то веселым, например, динамичными цветами, они могут показаться безличными и не установить контакт с вашими клиентами.

Прямые линии также имеют свой собственный смысл: вертикальные линии предполагают мужественность и силу, а горизонтальные - спокойствие и мягкие вибрации.

Разработка фирменного стиля

После того, как вы определились со структурными элементами вашего дизайна, настало время поработать с дизайнером, чтобы воплотить ваш фирменный стиль в жизнь и перевести то, кем вы являетесь как бренд, в осязаемые дизайнерские элементы, которые вы можете использовать в своем маркетинге. Индивидуальность вашего бренда может быть выражена в любом количестве элементов. В зависимости от характера вашего бизнеса, тот или иной элемент может быть более или менее важным. Например, ресторан должен тщательно продумать свое меню и интерьер. В то же время агентство цифрового маркетинга должно уделять больше внимания своему веб-сайту и страницам в социальных сетях.

Общие элементы айдентики бренда включают:

Логотип

Дизайн вашего логотипа - это краеугольный камень в идентичности вашего бренда. Работая с дизайнером, вы должны стремиться к тому, чтобы ваш логотип отвечал следующим требованиям:

• Четко передает, кто вы и что вы цените как бренд;
• Визуально привлекательный: простой, чистый и незагроможденный логотип - это очень хорошо;
• Классический, а не модный: последнее, чего вы хотите, это чтобы ваш логотип вышел из моды через 6 месяцев;
• Соответствует стандартам вашей отрасли, а если вы отклоняетесь от них, то делайте это намеренно;
• Производит неизгладимое впечатление на вашу аудиторию.

Вы также должны быть уверены, что ваш партнер по разработке дизайна предоставит логотип в нескольких форматах (например, в черно-белой версии или в нескольких размерах ), чтобы у вас всегда был необходимый логотип, и чтобы каждый из них соответствовал вашему фирменному стилю.

Узнайте больше о том, как разработать идеальный логотип в нашей статье.

Веб-сайт

Ваш веб-сайт - это один из самых представительных элементов вашего фирменного стиля. Особенно если у вас онлайн-бизнес или цифровые продукты, ваши клиенты обязательно проверят ваш сайт, прежде чем принять решение о сотрудничестве с вами. Ваш веб-сайт - это то место, где ваш фирменный стиль должен проявиться в полной мере.

Упаковка продукта

Если ваш товар физический, то его упаковка - это ключ к привлечению нужных клиентов. Неважно, о чем вы думаете - о бутылке холодного напитка или о почтовом отправлении, которое вы отправите клиентам, купившим одежду в вашем интернет-магазине, - не стоит недооценивать значение хорошего дизайна для улучшения впечатлений и стимулирования лояльности и повторных покупок. Упаковка - это прекрасная возможность блеснуть своим дизайном.

Визитные карточки

Если вы занимаетесь развитием бизнеса (на самом деле даже те, кто не занимается), вам необходимо запастись визитными карточками. Хорошо оформленная визитка дает возможность укрепить положительное мнение о себе в глазах потенциальных клиентов или покупателей. Когда дело доходит до дизайна визитной карточки, будьте проще: достаточно логотипа вашей компании на одной стороне карточки и ваших ключевых личных данных на другой стороне.

Дизайн подписи электронной почты

Электронная почта - это отличный способ привлечь клиентов и стимулировать бизнес. Но большинство людей завалены почтовыми письмами, поэтому если вы хотите развивать свой бизнес с помощью электронной почты, вам нужна правильная стратегия дизайна, чтобы выделиться из общей массы. Подумайте о цели письма. Вы пытаетесь установить личную связь? Тогда оно должно быть коротким, милым и простым. Вы пытаетесь обучить? Тогда оформите его так, чтобы оно было легко читаемым и сканируемым, и добавьте несколько изображений, чтобы сделать его более ярким. Вы хотите рассказать своим клиентам о новой линии одежды, которую вы запустили? Сделайте акцент на нескольких потрясающих фотографиях товара.

Создайте руководство по стилю бренда

Получив элементы вашей айдентики, вы должны быть уверены, что они используются правильно, поэтому вам обязательно нужно создать руководство по стилю бренда. Этот документ, в котором описаны ваши дизайн элементы, когда и как их использовать.

Последовательность - ключевой момент в создании сильной ийдентики бренда. Вы же не хотите, чтобы ваш бренд выглядел совершенно иначе в социальных сетях, чем на вашем сайте. Это запутает клиентов и заставит ваш бренд выглядеть менее надежным и профессиональным. Поэтому всегда придерживайтесь руководства по брендингу, которое охватывает все различные элементы ийдентики вашего бренда. Именно это позволит вам добиться узнаваемости бренда и лояльности к нему в долгосрочной перспективе.

Фирменный стиль в двух словах…

Ваш фирменный стиль - это то, что выделяет вас из бесконечного моря конкурентов и показывает вашим клиентам, кто вы и чего они могут ожидать от работы с вами. И если вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался в положительном свете, очень важно, чтобы вы использовали свой фирменный стиль и создавали дизайн, который точно отображает то, кем вы являетесь для ваших клиентов. И теперь, когда вы знаете, как создать эту индивидуальность, самое время приступить к разработке дизайна.

Воспользуйтесь нашим конструктором логотипов и фирменного стиля, чтобы самостоятельно создать дизайн всех фирменных элементов онлайн.