Международные логотипы – топ 50 самых знаковых брендов

Визуальное распознование логотипа может создать или разрушить бренд в глазах взыскательного потребителя. На протяжении всей истории различные логотипы компаний служат показателями ценностей, лояльности и единства.

Зачастую международный логотип обозначает продукт или механизм, который мы знаем с самого детства. Когда вы видите золотую арку Макдональдса, вы думаете о больших бургерах и картофеле фри. Когда вы видите логотип BMW, вы думаете о быстрой и вызывающей машине. Когда вы видите логотип Google или Яндекс, вы думаете о поиске ответов в Интернете. Кроме того, видение логотипа вызывает у вас отношение к компании и ее предложениям.

Это было нелегко, но мы выбрали 50 наиболее значимых международных логотипов (брендов) и рассказали истории каждого из них. В некоторых случаях дизайнер не известен, а в других случаях существует несколько дизайнеров и основателей. Для некоторых мы не могли включить каждый логотип, который они имели на протяжении всего своего существования, но мы выделили основные моменты. Не говоря о нюансах, история логотипа вашего любимого бренда - это приключение большой визуальной истории, частью которой мы все невольно являемся.

Приятного просмотра!

50. Goodyear

Год основания компании: 1898

Год введения логотипа: 1901

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Фрэнк Сейберлинг

В 1900 году символ Wingfoot для компании Goodyear был выбран после того, как основатель, Фрэнк Сейберлинг, был вдохновлен статуей греческого бога Гермеса. Идея скорости имела непосредственное отношение к выбору символа Goodyear, а также к воплощению многих характеристик, которыми будет известна Goodwill. Логотип остается неизменным на протяжении многих лет со случайной сменой цвета или шрифта.

49. Mastercard

Год основания компании: 1966

Год введения логотипа: 1966

Разработка логотипа: Future Brand (2005)

Основатели компании: United California Bank, Wells Fargo, Национальный банк Крокер, Bank of California

Основанный в 1966 году как Master Charge, на первом логотипе MasterCard был нанесен логотип «We Honor Master Charge: Межбанковская карта», состоящий из двух перекрывающихся кругов, один из которых ярко-оранжевый, а другой обожженный оранжевый. В 1979 году Master Charge: Межбанковская карта была переименована в MasterCard, и изменение сопровождалось новым логотипом компании, который отличался более яркими цветами и более смелым логотипом. В 1996 году логотип был преобразован в теперь уже знаковый логотип с 3D-логотипом. Наложенные круги изображены полосами каждого цвета, а не третьего оранжевого цвета.

48. Michelin

Год основания компании: 1888

Год введения логотипа: 1888

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Эдуард и Андре Мишлен

Логотипом компании Michelin всегда был шиномонтажник Michelin, чья форма, уровень интенсивности и размер возникли с первых дней существования компании. Шиномонтажник был вдохновлен кучей шин, которые Эдуард Мишлен представлял себе как человека, когда они посещали Лионскую универсальную выставку. В 1989 году Мишлен был создан О'Галопом.

47. Mobil Oil

Год основания компании: 1911

Год введения логотипа: 1911

Разработка логотипа: Chermayeff & Geismar (1965)

Основатель компании: Vacuum Oil

Компания Mobil Oil была основана в 1911 году, но имеет корни в нескольких предшествующих ей нефтяных компаниях, таких как Aladdin Standard Oil Co. и Gargoyle, линейка смазочных материалов Mobil для промышленных холодильных систем. В 1911 году пегас был представлен с момента основания компании и несколько изменялся с течением времени, вплоть до 1964 года, когда Mobil упростила логотип, включив в него только название компании с подписью красного «О».

46. Volvo

Год основания компании: 1927

Год введения логотипа: 1927

Дизайнер логотипа: Карл-Эрик Форсберг (1950)

Основатели компании: Ассар Габриэльссон, Густав Ларсон

Когда в 1927 году финансовый спонсор Svenska Kullagerfabriken возобновил деятельность Volvo, компания приняла древний химический символ железа - круг со стрелкой, направленной по диагонали вверх вправо. Логотип был обновлен в 1959 году Карлом-Эриком Форсбергом и является тем же логотипом, который используется сегодня.

45. Target

Год основания компании: 1902

Год введения логотипа: 1962

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Джордж Дейтон

Международный логотип Target всегда был красной мишенью, но когда магазин был просто небольшим розничным магазином в Миннеаполисе, дизайн был немного более выраженным. Знаменитый красный логотип-мишень узнаваем почти повсеместно, но в первые дни существования бренда на нем целиком выделялась чёрная «цель» по всему кругу, чтобы создать отличительный образ в сознании клиентов. Следующий логотип, представленный в 1980 году, состоял из одного кольца и внутреннего сердечника, все еще красного цвета, а дизайн магазинов сегодня в основном такой же, с названием розничной сети.

44. Fisher-Price

Год основания компании: 1930

Год введения логотипа: 1931

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Герман Гай Фишер, Ирвинг Р. Прайс, Маргарет Эванс Прайс, Хелен М. Шелле

Fisher-Price была основана в 1930 году после успешного приема их продукции на Американской международной ярмарке игрушек в 1931 году. Первый логотип с текстом в оранжевой коробке с указанием местонахождения компании использовался до 1955 года. В 1956 году FP был добавлено (игрушки Fisher Price Toys сокращены до Fisher Price), и FP продолжался до 1984 года, когда полное имя было возвращено внутри красного знамени.

43. Bayer

Год основания компании: 1863

Год логотипа: 1881

Дизайнер логотипа: Ханс Шнайдер (1904)

Основатели компании: Фридрих Байер, Иоганн Фридрих Вескотт

Будучи скромным основателем компании по производству синтетических красителей, Bayer не разрабатывал логотип до 1881 года, когда он стал акционерным обществом с большим распространением. Первый логотип Bayer был сосредоточен вокруг изображения льва и был основан на гербе Эльберфельда, города, в котором в то время находилась штаб-квартира компании. После серии ревизий с 1886 по 1895 год логотип Bayer стал замысловатым рисунком крылатого льва, наполовину взгромоздившегося на земном шаре.

Однако после изобретения компанией Bayer синтетического аспирина и появления в 1899 году «препарата века» на мировом рынке Bayer пришлось упростить свой логотип, чтобы добиться узнаваемости во всем мире. Так, в 1904 году «Байер» представил теперь культовый логотип «Байер Кросс». Разработанный сотрудником Bayer Хансом Шнайдером логотип «Bayer» был написан горизонтально и вертикально с пересечением на «Y». Первоначально, логотип был только отпечатан на таблетках аспирина, произведенных компанией, а не использовался в маркетинге или упаковке, но он остается в использовании по сей день и все еще является ключевым элементом в имидже бренда.

42. 3М

Год основания компании: 1902

Год введения логотипа: 1906

Разработка логотипа: Джеральд Шталь и Партнеры (1961), Siegel & Gale (1978)

Основатели компании: Генри С. Брайан, Хармон У. Кейбл, Джон Доун, Уильям МакГонагл, Дж. Дэнли Бадд

Первый логотип 3М был представлен в 1906 году и имел форму черного ромба внутри двух колец. Внешняя группа читала "Minnesota Mining and MFG Co." в то время как форма черного алмаза имела «3M co», написанную по диагонали и по горизонтали. Следующая эволюция логотипа 3M произошла в 1950 году, когда он был сокращен до логотипа «3M Company». Дизайн 1950 года сохранил черно-белый дизайн и круглые очертания вокруг названия бренда, но этот логотип был гораздо более отличительным и выдвинул на передний план название бренда 3M.

В 1961 году 3M наняла Gerald Stahl Associates для модернизации своего логотипа. Буквы стали более угловатыми, общий подход к модернизации, но компания перешла от черного к голубому. Название бренда осталось отличительным, но дизайн был обновлен. В 1978 году 3M представила логотип с красным жирным шрифтом, который используется и по сей день. «Компания» была удалена, и только «3М» осталось представлять марку. Разработанный Siegel & Gale, дизайн 1978 года является наиболее характерным, без элементов, отвлекающих внимание от бренда, который играет роль в знаковой природе логотипа.

41. AT&T

Год основания компании: 1877

Год введения логотипа: 1889

Дизайнер логотипа: Сол Басс (1969, 1983), Interbrand (2005)

Основатель компании: Гардинер Грин Хаббард

AT&T возникла как Bell Telephone Company в 1877 году, став Американской компанией Телефон & Телеграф в 1885 году после ряда слияний. Тем не менее, телефонная служба, охватывающая Соединенные Штаты, была известна как система Bell и эксплуатировалась рядом компаний, известных под общим названием Bell Operating Companies. Так, с 1889 по 1964 год логотип AT & T включал в себя иллюстрацию колокола. Когда система «Белл» была разрушена в 1983 году, логотип Колокола AT & T был заменен на иллюстрацию многослойного шара Сола Басса. В 2000 году глобус прошел еще одну трансформацию, а в 2005 году стал знаковым трехмерным прозрачным глобусом с сопровождающей строчной буквой «at&t».

40. Audi

Год основания компании: 1909

Год введения логотипа: 1909

Дизайнер логотипа: Люсьен Бернхард (1919), профессор Арно Дрессер (1923), Meta Design (1994, 2009)

Основатель компании: Август Хорьх

Первый международный логотип Audi был разработан в стиле модерн и использовался с момента основания компании до 1919 года, когда Люсьен Бернхард пересмотрел логотип. Современный дизайн Bernhard продолжал определять бренд до 2009 года, когда компания снова обновила печать своего имени. Знаковые четыре чересстрочных кольца, которые теперь являются символом Audi, появились только в 1932 году, когда Audi объединилась с DKW, Horch и Wanderer, чтобы сократить расходы в ответ на депрессию.

Кольца должны были символизировать единство компаний, в которые также входил новый Auto Union AG. В 1965 году компания была переименована под названием Audi после приобретения Volkswagen Group. Несмотря на то, что в период с 1978 по 1992 год кольца были удалены с логотипа, они все еще присутствовали на передней решетке всех автомобилей Audi. Для празднования столетнего юбилея в 2009 году Audi впервые за 90 лет изменила дизайн своего логотипа для создания более изящного и современного образа.

39. Barbie

Год основания компании: 1959 (Барби является подразделением Mattel, Inc., основанной в 1945 году)

Год введения логотипа: 1959

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Рут Хэндлер

Это кукла, которая продала более миллиарда единиц и продолжает продавать три единицы каждую секунду. Такой успех принес логотипу Барби узнаваемость во всем мире. Логотип Барби был представлен вместе с куклой в марте 1959 года на Нью-Йоркской выставке игрушек и получил свое имя от дочери Рут Хэндлер, которую зовут Барбара. Барби позиционировалась как «модель подростковой моды», заполняя пробел кукол для взрослых для детей. Ярко-розовый логотип Barbie никогда не отклонялся от своего первоначального дизайна, за последние 50 лет с небольшими изменениями оттенков и формы, чтобы приспособиться к тенденциям. В 2009 году Барби вернулась к своему оригинальному логотипу на праздновании своего 50-летнего юбилея, добавив в него раунд, включающий профиль Барби с хвостиком.

38. BMW

Год основания компании: 1916

Год введения логотипа: 1917

Дизайнер логотипа: Франц Йозеф Попп (1917)

Основатель компании: Франц Йозеф Попп

Bayerische Motoren Werke GmbH (Баварский моторный завод, также известный как BMW) стал результатом слияния между производителем авиационных двигателей Густавом Флугмашиненфабрик и Рапп-Моторенверке в 1916 году. Знаменитый BMW Roundel, созданный на основе комбинации раппель Рапп-Мотор, который показал черный силуэт лошади и боварский государственный флаг, который имеет характерный клетчатый сине-белый дизайн.

Таким образом, международный логотип BMW стал круглым черным кругом с белыми и синими квадрантами. После Первой мировой войны, следуя Версальскому договору, BMW прекратила производство авиационных двигателей и перешла на мотоциклы и автомобили. BMW roundel не претерпел существенных изменений с момента своего первого появления в 1917 году, хотя наиболее значимое изменение произошло в 2000 году, когда дизайн был заново продуман для придания логотипу трехмерного эффекта.

37. Chiquita

Год основания компании: 1899

Год введения логотипа: 1944

Дизайнер логотипа: Дик Браун (1944)

Основатели компании: Майнор Кит, Бостонская Фруктовая Компания

Мисс Чикита была введена в качестве логотипа и талисмана банановой компании в 1944 году и была нарисована художником Диком Брауном. В первые годы мисс Чикита появлялась на радиопостановках и много раз появлялась в кино, в рекламе и даже в симфоническом оркестре Boston Pops. Банан, мисс Чикита, был превращен в женщину с фруктовой шляпой в 1987 году. Нынешний логотип показывает грубое изображение женщины над торговой маркой на синей печати.

36. Canon

Год основания компании: 1937

Год введения логотипа: 1934

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Такеши Митарай, Горо Ёсида, Сабуро Учида, Такео Маэда

Первоначальный международный логотип японской компании Seiki Kogaku Kenyudho представлял собой изображение буддийской богини милосердия Каннона, которая затем была упрощена до стилизованного текста для названия их первой камеры Kwanon. После коммерческого успеха в 1935 году компания начала полномасштабное производство и сменила фирменное наименование на Canon и решила создать более современный логотип. В 1956 году логотип был изменен на тот, который мы все знаем сегодня.

35. Dunkin 'Donuts

Год основания компании: 1950

Год логотипа: 1950

Дизайнер логотипа: Люсия Н. ДеРеспинис, Сангрен и Мурта (1980), Форум дизайна (2002)

Основатель компании: Уильям Розенберг

Первоначальный логотип Dunkin 'Donuts представлял собой сценарий названия компании, который держался до 1955 года, когда человек-пончик превратился в фигуру с пончиком за голову, держащую кусок пиццы и одетую в кофейную чашку с названием компании, написанным на ней.

В 1960 году был введен новый логотип, в котором текстовый пончик был погружен в кофейную чашку, а год спустя кофейная чашка была извлечена, и на ней был нанесен круговой текстовый логотип. В 1970-1976 годах Dunkin объединил старый текстовый логотип кофейной чашки и простой текстовый логотип. В 1976 году был создан современный логотип, который с тех пор использовался с небольшими улучшениями цвета.

34. FedEx

Год основания компании: 1973

Год введения логотипа: 1973

Дизайнер логотипа: Ричард Рунян (1973), Линдон Лидер, Landor Associates (1994), Landor Associates (2000, 2006)

Основатель компании: Фредрик В. Смит

В 1971 году международный логотип FedEx являлся полным названием компании, «Федерал Экспресс», с голубым и красным наклоном, предназначенным для преднамеренного патриотизма и связывания компании с правительством США. Первоначальный логотип помог FedEx стать успешным, и в 1994 году был создан текущий логотип. Если вы внимательно посмотрите на пространство между E и X, вы заметите небольшую стрелку, скрытую между ними, которая должна символизировать скорость и точность FedEx.

33. Gap

Год основания компании: 1969

Год введения логотипа: 1969

Разработка логотипа: Laird & Partners (2010)

Основатели компании: Дональд Фишер, Дорис Фишер

Первоначальный логотип Gap был просто именем в тексте и использовался с 1969 по 1986 год. Затем он был переключен на синее знаковое поле. В 2010 году The Gap предпринял попытку изменить современный логотип, добавив маленькую синюю рамку за текстом Helvetica, что вызвало возмущение в социальных сетях. Разрыв в конечном итоге вернулся к синей коробке логотипа.

32. Компания Hewlett-Packard (HP)

Год основания компании: 1939

Год введения логотипа: 1939

Разработка логотипа: Landor Associates (1999), Liquid Agency (2008)

Основатели компании: Билл Хьюлетт, Дэвид Пакард

Международный логотип Hewlett-Packard был создан в 1939 году и остается практически неизменным по сей день. В 2011 году шла речь об упрощении и модернизации логотипа с угловыми линиями, расположенными под углами, отражающими «h» и «p», но ничего из этого не вышло. Таким образом, по сей день Hewlett-Packard использует округленный логотип «h» и «p», но, возможно, «если он не сломан, не исправляйте его»; есть причина, по которой логотип стал таким знаковым с самого начала.

31. Intel

Год основания компании: 1968

Год введения логотипа: 1969

Дизайнер логотипа: Робер Нойс и Гордон Мур (1969), Future Brand (2005)

Основатели компании: Гордон Мур, Роберт Нойс

Первый логотип для Intel был создан основателями Робертом Нойсом и Гордоном Муром в 1968 году. Логотип Intel сместился с названия компании с опущенной буквой «e» на текущий логотип, состоящий из свиста вокруг имени компании со слоганом «Leap Ahead» ,

30. Kodak

Год основания компании: 1888

Год введения логотипа: 1907

Дизайнер логотипа: Питер Дж. Эстрих (1971), группа интеграции бренда, Ogily NY (2006)

Основатель компании: Джордж Истман

Логотип Kodak, представленный в 1907 году, претендует на звание первой интеграции названия компании и ее символа. В 1935 году компания Kodak представила логотип, который теперь представлен в знаковой красно-желтой цветовой гамме, и логотип торговой марки, который использовался компанией до переизобретения в 1987 году.

В 1960 году компания Kodak представила дизайн Corner Curl, после чего в 1971 году был представлен дизайн Box K. В дизайне 1971 года был представлен теперь культовый «K», вырезанный из закругленного красного квадрата, а название бренда также вырезано в желтом цвете. Только с обновлением логотипа в 1987 году дизайн 1971 года фактически оставался в использовании до 2006 года, когда компания полностью исключила квадрат, оставив округленный логотип красного цвета на белом фоне.

29. LEGO

Год основания компании: 1932

Год введения логотипа: 1934

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Оле Кирк Кристиансен

Международный логотип 1932 года был представлен просто как логотип «LEGO». В 1946 году компания отдала дань уважения своему родному городу Биллунн, Дания, где также использовался простой логотип. В 1936 году LEGO добавил цвет к своему логотипу, представляющему название компании и похожему на одну из их коробочных игрушек. В 1950 году LEGO превратился в более простой логотип, который объединил название компании в круг и обозначил «Billund Danmark» на внешнем кольце.

Три года спустя, в 1953 году, LEGO представила логотип с белыми пузырьками, который стал символом бренда и используется компанией с 1953 года. В 1959 году слово «Система» было добавлено под названием бренда в желтом логотипе, а «LEGO» получил более смелый черный контур, чтобы привлечь внимание. В 1973 году «Система» была отброшена, и «LEGO» получил желтую рамку за черным контуром. Нынешний логотип LEGO используется с 1998 года и представляет собой изображение, приносящее счастье миллионам детей во всем мире.

28. Shell

Год основания компании: 1907

Год логотипа: 1900

Дизайнер логотипа: Рэймонд Лоуи (1971)

Учредители компании: Royal Dutch Petroleum Company, Транспортная и Торговая Компания "Шелл".

Логотип «Шелл» всегда был оболочкой, с каждым изменением дизайна он становился все менее реалистичным. В 1900 году дизайн был просто черно-белым изображением раковины, которое продолжалось до 1948 года, когда были добавлены красный и желтый цвета. Дизайн не отклонялся от оригинального цветного логотипа, а название компании двигалось вокруг и внутри логотипа с годами. Окончательный логотип не содержит названия компании, но больше не нужен.

27. Toyota

Год основания компании: 1937

Год логотипа: 1930-е

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатель компании: Киичиро Тойода

Международный логотип Toyota (текущий) 1937 года был выбран из 27 000 заявок, представленных на открытый конкурс. Победителем конкурса 1937 года стал дизайн, включающий три японские буквы катакана для обозначения «Тойода» по кругу. Тойода была оригинальным названием компании, взятой из фамилии основателя, Киичиро Тойоды. Несмотря на то, что компания была переименована в «Тойота Мотор Компани» в том же году, логотип остается вдохновленным «Тойодой».

26. Visa

Год основания компании: 1970

Год введения логотипа: 1958

Дизайнер логотипа: Грег Сильверия (2006)

Основатели компании: Ди Хок, Банк Америки

Первый логотип появился в том же году, что и основание компании, со словом VISA, напечатанным в середине двух строк (синий сверху и кукурузно-желтый снизу). Оригинальный дизайн просуществовал до 1982 года, когда компания выбрала более заметный и узнаваемый шрифт и цветовую гамму с «Visa» в том же синем цвете и небольшой желтой галочкой на левой стороне «V». Новый логотип был введен в действие в 2006 году, и к 2011 году все логотипы компании, маркетинговые, промо-материалы и другие услуги носили этот новый логотип.

25. Volkswagen

Год основания компании: 1937

Год введения логотипа: 1938

Разработка логотипа: Франц Ксавер Реймсписс (1938), Мета Дизайн (2007)

Основатель компании: Немецкий фронт труда

Международный логотип для Volkswagen был результатом офисного конкурса Porsche, чтобы увидеть, кто может предложить хороший, а победителем и дизайнером стал Франц Реймсписс, который усовершенствовал двигатель для Beetle в 1930-х годах. Первоначально черно-белый логотип стратегически содержал VW для Volkswagen, а также свастику, в соответствии с режимом Гитлера. Второй логотип также был черно-белым, но не содержал свастику и был больше похож на колесо, чем на вентилятор или радар.

После Второй мировой войны англичане захватили автомобильную компанию и переименовали ее в Beetle, и, естественно, логотип также изменился. Они сохранили VW, но избавились от дизайна круга, который был вдохновлен нацистским флагом. Ни одна другая автомобильная компания не хотела захватить завод Volkswagen, поэтому компания была возвращена правительству Германии. Самый последний логотип тиснен в сине-серый цвет, контрастируя с черно-белым логотипом прошлого компании.

24. WWF

Год основания компании: 1961

Год введения логотипа: 1961

Дизайнер логотипа: сэр Питер Скотт (1961), Ланс Бутилье (1978), Landor Associates (1986), Аша (2010)

Основатели компании: Макс Николсон, Джулиан Хаксли, Питер Скотт, Гай Маунтфорт, Годфри А. Рокфеллер, принц Нидерландов Бернхард

Возможно, логотип компании с самым «симпатичным» лого WWF был впервые представлен в 1961 году без единой символической панды и без логотипа. Медведь панда 1961 года был создан основателем компании сэром Питером Скоттом, и он остается ключевым элементом брендинга компании. В 1978 году иллюстрация панды была упрощена, исключив некоторые текстуры меха, но дизайн не отклонился от оригинала. В 1986 году WWF был добавлен ниже упрощенного дизайна панды. Последнее изменение логотипа WWF произошло в 2000 году, когда шрифт «WWF» был слегка изменен, хотя никаких заметных изменений в иллюстрации панды не было.

23. UPS

Год основания компании: 1907

Год введения логотипа: 1919

Дизайнер логотипа: Пол Рэнд (1961)

Основатели компании: Джим Кейси, Клод Райан

Первый международный логотип UPS «щит» был создан в 1916 году, когда основатель Джим Кейси объединил компанию с местной службой доставки, и форма щита осталась неизменной (она все еще используется сегодня), за исключением нескольких изменений шрифта и дизайна. Второй логотип UPS, представленный в 1937 году, был первым логотипом, на котором были буквы «UPS», а в 1961 году Пол Рэнд разработал третий логотип UPS, на котором была изображена надетая на лук упаковка над щитом. В 2003 году UPS перешла на глянцевую коричневую версию логотипа с названием компании на щите.

22. Starbucks

Год основания компании: 1971

Год логотипа: 1971

Дизайнер логотипа: Терри Хеклер (1971, 1987, 1992), Lippincott и Starbucks Global Creative Team (2011)

Основатели компании: Джерри Болдуин, Гордон Боукер, Зев Зигл

В 1971 году, в поисках вдохновения для создания логотипа, основатели Starbucks наткнулись на норвежскую гравюру 16-го века, на которой изображена знаменитая ныне двухвостая русалка или сирена. Терри Хеклер был нанят для разработки логотипа для того, что тогда называлось «Кофе, чай и специи Starbucks», который включал сирену с голой грудью со сложной короной и хвостом. Хеклера пригласили вернуться к обновлению и цензуре дизайна в 1987 году, во время слияния II Giornale и Starbucks. В 1992 году Хеклер вернулся, чтобы пересмотреть логотип в ставшую теперь культовой и дополнительно подвергнутую цензуре версию, в которой фигурирует скромная и улыбающаяся русалка с простой короной и хвостами.

Опираясь на дизайн Хеклера 1992 года, последняя редакция произошла в 2011 году. Команда разработчиков удалила внешний круг логотипа, сохранив только иллюстрацию русалки, при этом изменив черный цвет на товарный знак Starbucks зеленый. Смелый шаг, основанный только на имидже сирены, отражает культовый статус бренда, достигнутый за 40 лет работы фонда.

21. Rolex

Год основания компании: 1905

Год введения логотипа: 1908

Дизайнер логотипа: неизвестен

Основатели компании: Ханс Вильсдорф, Альфред Дэвис

Знаковый логотип Rolex, состоящий из заостренной короны над названием компании, символизирует престиж, победу и перфекционизм и в целом остается неизменным на протяжении многих лет. Слоган компании - «Корона за каждое достижение», дополнительно объясняющая корону в логотипе.

20. NBC

Год основания компании: 1926

Год введения логотипа: 1926

Разработка логотипа: Chermayeff & Geismar (1986)

Основатель компании: Радио Корпорация Америки (RCA)

На момент основания компании логотип представлял собой синий прямоугольник с вещательным микрофоном над Америкой и надписью NBC жирным шрифтом над ней. Логотип был упрощен до черно-белого в 1930 году, удалив цвет и изображение микрофона над Америкой. В 1942 году логотип стал более стилизованным, с помеченным NBC микрофоном среди красных звуковых волн.

В течение трех лет, с 1953 по 1956 год, ксилофон и молоток с буквами NBC становились логотипом, пока не был представлен печально известный павлин. «NBC Snake», коричневая коробка с надписью «NBC», была логотипом в течение 16 лет. Новый логотип с абстрактной заглавной буквой «N» появился в 1976 году, и, по оценкам, он стоил от 750 000 до 1 млн. Долларов, но длился всего четыре года.

В 1979 году павлин вернулся в качестве логотипа с современным дизайном, который вдохновил компанию Chermayeff & Geismar на новый взгляд на дизайн. Последний логотип, который мы видим сегодня, широко известен как павлин NBC; название компании больше не нужно.

19. Adidas

Год основания компании: 1920

Год введения логотипа: 1949

Разработка логотипа: Ади Дасслер (1949), Кете и Ади Дасслер (1971), Питер Мур (1997)

Основатель компании: Ади Дасслер

Международны логотип adidas был разработан и создан основателем Ади Дасслером, который впервые использовал три полоски на обуви adidas, благодаря чему компания мгновенно узнавалась. Полосы не изменились за эти годы; они изменились только по форме. В 60-х годах Кете и Ади Дасслер создали логотип Trefoil в качестве дополнительного знака бренда adidas, который будет использоваться на одежде.

Позже это стало корпоративным символом компании. В 1997 году Adidas представила наклонные три стержня в качестве интегрированного корпоративного дизайна, и он был сделан в форме горы, чтобы символизировать стоящие перед нами задачи и цели, которые должны быть достигнуты.

18. 7-Eleven

Год основания компании: 1927

Год введения логотипа: 1946

Разработка логотипа: Fran Gianninoto & Associates (1969)

Основатели компании: Джо К. Томпсон-младший, Джон Джефферсон Грин

Джон Джефферсон Грин начал компанию до депрессии, когда начал продавать хлеб, молоко и яйца из ледяных домов Southland Ice Company. В конце концов он купил компанию Southland Ice и продолжил свою деятельность, несмотря на то, что обанкротился во время депрессии. В 1946 году, в рамках послевоенных усилий, названия магазинов были изменены на 7-Eleven, и логотип стал названием компании, написанным на чашке внутри зеленого круга. Этот дизайн использовался до 1970 года, когда он был модернизирован, чтобы стать логотипом, который мы видим сегодня.

17. Microsoft

Год основания компании: 1975

Год введения логотипа: 1976

Дизайнер логотипа: Скотт Бейкер (1987)

Основатели компании: Билл Гейтс, Пол Аллен

Впервые Microsoft представила международный логотип в 1975 году, и он будет использоваться до 1979 года. Логотип 1975 года был разработан с учетом современных тенденций и является логотипом, который был описан как «отличный». В 1980 году Microsoft отошла от более сложного логотипа, чтобы стать угловатым, гладким логотипом с надписью «Microsoft», который поместил все слово на одной прямой.

В 1982 году появился «blibbet», логотип Microsoft, на котором была изображена запутанная буква «O», функция, получившая культ поклонников, и оплакиваемая после его ухода в отставку в 1987 году. Теперь культовый логотип Microsoft пришел на смену blibbet. в 1987 году и остается в использовании по сей день.

Простой «логотип Pacman» 1987 года был разработан Скоттом Бейкером с одной определяющей чертой между «o» и «s», которая должна символизировать скорость. Microsoft покорила технологическую индустрию в 1990-х и начале 2000-х годов, позволив простому, не очень отличительному логотипу обрести культовый статус.

16. MTV

Год основания компании: 1981

Год логотипа: 1981

Дизайнер логотипа: Manhattan Design (Фрэнк Олински, Пэтти Рогофф) (1981, 1981-2009), Popkern (2009)

Основатели компании: Роберт Уоррен Питтман, Warner Communications

Впервые разработанный в 1981 году Manhattan Design, логотип MTV был результатом совместных усилий Фрэнка Олинского и Пэтти Рогофф, под присмотром оригинального креативного директора Фреда Сейберта. С самого начала логотип MTV постоянно менялся по цвету, рисункам и изображениям, которые заполняли блок «М», на котором прокручивается «ТВ».

В 1990-х и 2000-х годах MTV выбрал более простой белый логотип, сохраняя при этом оригинальный дизайн жирного «М» и прокручиваемого «ТВ». В 2009 году ребрендинг, за которым следил Попкерн, вновь привел к идее наполнения «М» различными изображениями, чтобы «ТВ» стало бесперебойным белым.

15. NASA

Год основания компании: 1958

Год введения логотипа: 1958

Дизайнер логотипа: Джеймс Модарелли (1959, 1992), Danne & Blackburn (1974)

Основатель компании: правительство США

Первый логотип НАСА датируется 1959 годом, когда Национальный консультативный комитет по аэронавтике стал НАСА, на котором имеется три логотипа: эмблема НАСА («фрикаделька»), логотип НАСА («червяк») и печать НАСА. Печать была одобрена президентом Эйзенхауэром, а затем изменена президентом Кеннеди.

14. Американские Авиалинии

Год основания компании: 1930

Год введения логотипа: 1930

Дизайнер логотипа: Массимо Виньелли (1967)

Основатель компании: AMR Corporation

В 1934 году American Airlines представила международный логотип, на котором был изображен орел, летящий над земным шаром, с двумя ярко-красными буквами «А» по бокам. «Два» от «Американ Эйрлайнз» оставались важным элементом имиджа компании до 2013 года. В 1945 году логотип был упрощен до иллюстрации орла в голубом, с двумя «как» с обеих сторон.

Тот же элемент «Eagle and Two As» был использован в новом логотипе в 1962 году, с добавлением логотипа «Американский» под иллюстрацией и жирным красным кольцом, охватывающим логотип. В 1968 году American Airlines представила логотип, который станет символом компании в течение следующих 45 лет. Логотип 1968 года содержит элементы «Eagle and Two As» и красно-синюю цветовую схему, которые являются синонимами компании с 1934 года. «American Airlines» смело подчеркивает иллюстрацию орла, выделяя название бренда в дополнение к Два как.

После банкротства American Airlines представила новый логотип 27 января 2013 года. Компания не отказалась от «Eagle and Two As» полностью, хотя они преуменьшили его до небольшой полосы на стороне «American Airlines», которая написано серым простым шрифтом. Говорят, что полоса символизирует стилизованное «А», превращенное в орла в полете.

13. IBM

Год основания компании: 1911

Год введения логотипа: 1888

Дизайнер логотипа: Пол Рэнд (1956, 1972)

Основатель компании: Чарльз Р. Флинт

Логотип IBM был впервые представлен в 1924 году, когда компания Computing-Tabulation-Recording была переименована в International Business Machines. Переименование CTR в IBM было попыткой компании модернизироваться; После этого логотип IBM, представленный в 1924 году, стал обновленной версией логотипа CTR 1911 года, используемого компанией. Сложный, переплетенный дизайн CTR был заменен жирным шрифтом «International Business Machines», настроенным для имитации земного шара, подчеркивая «International» в IBM.

В 1947 году, с модернизацией технологии компании, логотип земного шара был заменен упрощенным «IBM», который остается символом компании. В 1956 году Пол Рэнд преобразовал контурный логотип в сплошную черную «IBM», чтобы впечатлить стабильность и баланс. В 1972 году Рэнд вернулся, чтобы обновить имидж компании от солидности и стабильности до «скорости и динамичности» (что подразумевалось под полосатым логотипом).

12. Warner Bros.

Год основания компании: 1918

Год введения логотипа: 1923

Дизайнер логотипа: Сол Басс (1972)

Основатели компании: Альберт Уорнер, Гарри Уорнер, Сэм Уорнер, Джек Уорнер

Теперь легендарный логотип Warner Bros. Shield был там с самого начала, в той или иной форме. Логотип Warner Bros. Shield был впервые представлен в 1923 году и содержал фотографию студии над «WB», изогнутую в форме щита. Фотография студии сохранялась до 1929 года, когда логотип стал просто «WB» изогнутым, чтобы соответствовать форме щита со словами «Warner Bros. Pictures Inc.» изогнутые вверху и «подарки» изогнутые внизу. Вкратце, с 1936 по 1937 год Warner Bros. представила «Zooming Shield», который исключил все слова из логотипа и просто сохранил щит. В 1937 году логотип был обновлен до 3D-версии WB-Shield и сохранялся до 1948 года, после появления цвета на экране.

В 1970 году Национальная компания Kinney приобрела Warner Bros - Seven Arts и снова пересмотрела логотип, на этот раз с «Национальной компанией Kinney», смело написанной над WB-Shield. Вкратце, в 1972 году Warner Bros. использовал логотип, очень похожий на логотип Shield 1948 года. Тем не менее, радикально отличающийся логотип графического дизайнера Сола Басса был представлен в том же году и использовался компанией до 1984 года.

Стилизованная буква "W" Баса напоминала три закругленные линии и была значительно проще, чем предыдущая Warner Bros. логотипы 1984 год ознаменовался возвращением золотого и синего WB-Shield 1948 года, хотя с более смелыми цветами и более гладким, отполированным покрытием, чем раньше. Между 1984 и 2013 годами логотип Warner Bros. был отполирован еще немного, хотя компания не отклонилась от дизайна 1984 года. В последние годы логотип претерпел изменения в логотипах производственных компаний с каждым фильмом, поэтому было много вариаций цвета и анимации, но первоначальная форма золотого и синего цветов 1948 года WB-Shield остается.

11. Walmart

Год основания компании: 1962

Год введения логотипа: 1962

Дизайнер логотипа: Дон Уотт (1992), Липпинкотт (2008)

Основатели компании: Сэм Уолтон

С момента появления своего первого международного логотипа Walmart не отклонился от простого и привлекательного логотипа. Логотип 1962 года был написан «Walmart» с вытянутыми, угловатыми и простыми буквами - шрифтом, выбранным принтером случайным образом. Из этого следует, что вскоре после этого, в 1964 году, Walmart представила новый логотип. Для логотипа 1964 года компания выбрала «Frontier Font Logo», отступление от предыдущего простого логотипа.

Логотип Frontier Font Logo, возможно, вдохновил нас на Дикий Дикий Запад, но он оставался логотипом компании до 1981 года. В 1918 году Walmart вернулся к своим корням с более простым коричневым дизайном. В 1992 году компания заменила черту между «Wal» и «Mart» звездой и изменила шрифт на темно-синий с коричневого. В 2008 году Walmart представила теперь знаковый логотип, который устраняет разрыв в названии компании и включает желтую «Искру» для столь необходимого всплеска цвета и дизайна.

10. Google

Год основания компании: 1998

Год логотипа: 1998

Дизайнер логотипа: Сергей Брин (1998, 1998), Рут Кедар (1999, 2010)

Основатели компании: Ларри Пейдж, Сергей Брин

Логотип Google был впервые представлен в 1988 году Сергеем Брином, одним из основателей компании, с помощью графической программы GIMP. Это была неполная передача ныне знакового логотипа с добавленным восклицательным знаком, имитирующим Yahoo! логотип. Появившийся в 1999 году полированный логотип Google Рут Кедар (без восклицательного знака) оставался в использовании компании до 2010 года. Логотип Кедара приобрел мгновенную узнаваемость за 11 лет его использования, что делает его одним из самых знаковых логотипов всех времен. 6 мая 2010 года Google выпустила свой последний обновленный логотип с чуть более оранжевой буквой «О» с более тонкими тенями, но конечный результат не отклонился от оригинального дизайна Рут Кедар.

9. Burger King

Год основания компании: 1954

Год введения логотипа: 1954

Разработка логотипа: Sterling Brands (1998)

Основатели компании: Джеймс МакЛамор, Дэвид Р. Эджертон

Являясь второй по величине сетью быстрого питания в мире по гамбургерам, логотип Burger King получил узнаваемость, уступающую только узнаваемости McDonald's «Золотая Арка». Начав с простого логотипа "Burger King" в 1954 году, компания представила сложный логотип персонажа Burger King, сидящего на вершине бургера в следующем году. Характер Короля остается используемым по сей день в рекламе бренда, хотя логотип претерпел монументальную эволюцию в 1969 году с введением дизайна «Половинки булочек». Дизайн Bun Halves, выпущенный в 1969 году, остается незаменимым и остается ключевым элементом имиджа бренда Burger King. Проходя два обновления в 1990-х годах, логотип «Bun Halves» 1998 года включал в себя охватывающее синее кольцо и добавлял размерность тому, что все еще используется брендом сегодня.

8. Levi’s

Год основания компании: 1850

Год введения логотипа: 1890-х годов

Разработка логотипа: Landor Associates (1967, 1969)

Основатель компании: Леви Страусс

Логотип Levi's сегодня существует в двух формах: простой белый логотип на красном фоне и логотип Two Horses, который восходит к основанию компании в 1886 году. Логотип Two Horses до сих пор используется на пластырях Джинсы Levi's, в их оригинальной форме, которая должна была продемонстрировать силу джинсов Levi's. Однако теперь столь же знаковая красная этикетка Levi's появилась только в 1936 году, когда бренд попытался выделить свои джинсы. В 1967 году Levi's представил логотип Batwing, который был разработан Walter Landor & Associates и с годами стал символом самого бренда. В 2011 году Levi's удалил белое фирменное наименование с красного логотипа своей линии Curve ID.

7. McDonald’s

Год основания компании: 1940

Год введения логотипа: 1940

Дизайнер логотипа: Джим Шиндлер (1962)

Основатели компании: Ричард Макдоланд, Морис Макдональд

В 1968 году компания упростила букву «М» и превратила международный логотип «Макдональдс» в черный цвет, создав цветовую схему почти в стиле Хэллоуина, которая оставалась в использовании до 1983 года. В 1983 году логотип был преобразован в то, что сейчас связано с крупнейшая в мире сеть ресторанов быстрого питания с гамбургерами.

На красном фоне логотип стал белым, а арки снова стали золотыми. В 2003 году под золотым «М» был добавлен слоган «Я люблю это», который был переведен на различные языки и затем был размазан по всей упаковке и ресторанам компании. Часть редизайна «Вечно молодой» в 2006 году McDonalds представила свой самый упрощенный логотип за все время - простую и культовую золотую букву «М», которая является символом компании во всем мире и по сей день.

6. Mercedes-Benz

Год основания компании: 1926

Год введения логотипа: 1902

Дизайнер логотипа: Готлиб Даймлер (1909), Генрион Ладлоу Шмидт (1989)

Основатели компании: Карл Бенц, Готлиб Даймлер

Оригинальный логотип DMG (Daimler Motors Corporation), представленный в 1902 году, не имел ныне культовой трехконечной звезды, но был логотипом «Мерседес» в овале. Mercedes был именем, выбранным DMG, вдохновленным именем дочери основателя Gottlieb Daimler.

В 1916 году трехконечная звезда была окружена кольцом, объединяющим актуальную концепцию логотипа Mercedes-Benz. Тем не менее, с 1916 по 1921 год логотип имел внутреннее кольцо с логотипом «Мерседес». Теперь знаменитая гладкая серебряная звезда с простым кольцом, окружающим ее кончики, была представлена в 1921 году, только чтобы быть замененной дизайном, напоминающим дизайн 1916 года. В 1926 году, после слияния DMG и Benz & Cie.

Для создания современного бренда Mercedes-Benz, новая компания представила логотип, который превратился в логотип двух компаний. Дизайн 1926 года включал в себя трехконечную звезду DMG и лавровый венок с логотипом Benz. Слова «Мерседес» и «Бенц» были помещены вокруг внутреннего круга, который теперь охватывал звезду. Mercedes-Benz оставался с логотипом 1926 года до 1996 года, когда они вернулись к гладкому и упрощенному дизайну DMG 1921 года, приведя компанию к ее нынешнему знаковому логотипу.

5. Pepsi

Год основания компании: 1893

Год введения логотипа: 1898

Разработка логотипа: Gould & Associates (1967), Landor Associates (1996), Arnell (2008)

Основатель компании: Калеб Брэдхем

Калеб Брэдхэм, основатель компании, написал дизайн, который станет логотипом компании. Дизайн изменился незначительно до 1962 года, когда слово «кола» было отброшено, и оно стало просто Pepsi. Логотип представлял собой «Pepsi», выделенный жирным шрифтом, с красной, белой и синей крышкой от бутылки на заднем плане. Логотип был модернизирован 5 раз с 1971 по 2005 год, каждый раз становясь все более изящным и четким.

4. Apple

Год основания компании: 1976

Год введения логотипа: 1976

Дизайнеры логотипов: Рональд Уэйн (1976), Роб Янофф (1977), Landor Associates (1984), Apple (1998, 1998-2007)

Основатели компании: Стив Джобс, Стив Возняк, Рональд Уэйн

Логотип Apple начался с замысловатого дизайна соучредителя Рональда Уэйна и был вдохновлен открытием гравитации Исааком Ньютоном, включив в себя цитату Вордсворта: «Ньютон… ум, вечно путешествующий по странным морям мысли… один». и показывая слова "Apple Computer Co."

По указанию Стива Джобса заменить сложный дизайн чем-то не слишком «милым», Роб Янофф создал логотип 1977 года с изображением яблока в полосатой радуге и надписью «яблоко». Он должен был привлечь молодежь и подчеркнуть уникальную способность компьютера воспроизводить цвета. На логотипе 1977 года также был изображен теперь знаменитый «укус», взятый из яблока, который должен был отличить иллюстрацию от вишни.

В 1984 году, одновременно с выпуском Apple Macintosh, компания решила упростить международный логотип до одинокого яблока, считая его достаточно культовым без сопутствующего слова. С 1984 года компания доработала дизайн логотипа Apple, изменив цвета и оттенки, хотя он никогда не уклонялся от ныне отличительного символа компании.

3. Ford

Год основания компании: 1903

Год введения логотипа: 1903

Дизайнер логотипа: Чайлд Гарольд Уиллс (1907)

Основатель компании: Генри Форд

Компания Ford Motor была фактически третьей автомобильной компанией Генри Форда. Первый обанкротился, а второй оставил, который стал Cadillac. Оригинальный логотип Ford Motor Co. был украшен кругом с указанием местонахождения и названия компании. Он был изменен на знаменитый синий овал в 1927 году с выпуском модели А.

2. Coca-Cola

Год основания компании: 1886

Год введения логотипа: 1886

Дизайнер логотипа: Фрэнк Мейсон Робинсон (1887), Lippincott & Margulies (1968), Desgrippes Gobe & Associates (1998), Тернер Дакворт (2009)

Основатель компании: Джон Пембертон

Международный логотип Coca-Cola был создан Фрэнком Мейсоном Робинсоном, бухгалтером Джона Пембертона, в шрифтовом шрифте Спенсериана, который в то время был основным стилем формального почерка. В 1890 году компания перепроектировала логотип, чтобы сделать его более сложным, с вихрями и чем-то вроде вишни, висящей от "C" "Coca-Cola". Конечно, логотип не прилипал, и мы по-прежнему видим дизайн Фрэнка Мейсона Робинсона на каждом продукте Coca-Cola, который стал одним из самых узнаваемых брендов в мире.

1. Nike

Год основания компании: 1964

Год логотипа: 1971

Дизайнер логотипа: Кэролин Дэвидсон (1971), Nike (1978, 1985, 1995)

Основатели компании: Билл Бауэрман, Филипп Найт

Первоначально основанная как Blue Ribbon Sports, импортная компания, Nike не существовала до 1971 года, когда компания расширила производство собственной спортивной обуви. Знаменитый Nike "Swoosh" был отрешенно выбран соучредителем Филиппом Найтом, который сказал: "Я не люблю его, но он будет расти на мне".

Кэролин Дэвидсон, которая в то время получила только 35 долларов за свою работу, была вдохновлена Нике, одноименной греческой богиней победы, на создание Swoosh, которая подразумевала движение и скорость. Обновив логотип в 1978 году, Nike выбрала более смелый шрифт с заглавными буквами и небольшое изменение положения Swoosh. Swoosh стал одним из самых знаковых изображений в мире, настолько, что в 1995 году компания решила удалить фирменный знак оригинального дизайна, оставив Swoosh в качестве единственного символа компании.

Рекомендую к прочтению: Популярные логотипы - 27 скрытых значений в известных лого