Брендбук – 12 отличных примеров (и советы по созданию)

Когда речь идет о создании запоминающегося бренда, последовательность - это все.

Просто посмотрите на самые узнаваемые компании в мире и на то, как быстро вы их узнаете. Мельком взглянув на свуш, вы сразу поймете, что это Nike. Золотые арки представляют McDonald's. То же самое можно сказать и о половинке яблока Apple.

Эти компании практически вклеены в ваш мозг, и сильные брендбука являются частью клея, который помогает им держаться.

Но принципы бренда выходят далеко за рамки логотипа или иконки. Они проявляются в цветах, образах, шрифтах, тоне и даже в ощущениях, которые вы испытываете при виде рекламы.

В этой статье мы рассмотрим подробнее, что такое брендбук, 12 примеров компаний, которым это удалось, и несколько советов о том, как создать собственное брендбук.

Приступим к делу.

Что такое брендбук?

Брендбук, также называемое руководством по стилю бренда, по сути, является инструкцией и сводом правил по коммуникации вашего бренда.

В них излагаются все визуальные детали, а также важные замечания о голосе, тоне и сообщении компании. Они выпускаются в форме физической или цифровой брошюры, наполненной примерами того, что делать и чего не делать.

Брендбук охватывает весь фирменный стиль компании, включая его:

Логотип: полные логотипы, вторичные логотипы и значки.
Цветовая палитра: основные и дополнительные цвета
Типографика: стили шрифтов, размеры и интервалы между ними
Другие изображения: фотографии, иллюстрации и произведения искусства.
Настроение и тон: как бренд использует язык и эмоции.

Когда компании уделяют время созданию рекомендаций по использованию бренда, это помогает обеспечить постоянство образа бренда независимо от того, где он появляется. В долгосрочной перспективе это принесет большие плоды, так как ваша компания будет генерировать знакомость и надежность, которые открывают двери для лояльности к бренду.

Далее мы рассмотрим 12 потрясающих примеров брендбуков, которые вы можете использовать в качестве вдохновения.

12 компаний с убойными брендбуками

1. Asana

Хотя некоторые логотипы и изображения бренда могут показаться случайными, умные компании создают их с конкретной стратегией и смыслом. Asana помогает людям понять "почему", что стоит за их брендингом, объясняя свой выбор, включая три точки логотипа.

Эти точки подчеркивают безграничный потенциал человеческого сотрудничества, и компания надеется, что они передают ощущение ясности, баланса и целеустремленного дизайна.

Мика Дайгл, который был одним из руководителей ребрендинга SaaS-компании, даже опубликовал книгу о происхождении и мыслительном процессе, лежащем в основе ребрендинга Asana.

2. Nusr-Et

Для компаний, производящих продукты питания, фотография может стать решающим фактором. Именно поэтому компания Nusr-Et включила фотографию продукта в свои рекомендации по бренду.

Они используют холодные и темные фоны, чтобы убедиться, что продукты являются звездой шоу. Особенно на фотографиях мяса, текстура и толщина должны быть легко различимы, чтобы зрители могли сразу понять, что это высококачественный продукт.

Эти фотографии задают четкое настроение и тон брендингу компании: минималистские фоны и внимание к деталям показывают изысканность и преданность своему ремеслу.

Подробнее о формировании бренда Nusr-Et можно узнать здесь. Если вы думаете об открытии ресторана, вы можете даже использовать его в качестве шаблона рекомендаций по бренду для вашего собственного бизнеса.

3. Wolf Circus

Руководство по фирменному стилю компании Wolf Circus, занимающейся электронной коммерцией, охватывает все, начиная от "почему" бренда и заканчивая системой шрифтов.

Просматривая гайдлайны, вы можете увидеть, как определенные цвета являются ключевыми индикаторами дизайна бренда Wolf Circus. Сине-серый, пастельно-розовый и нюд выступают в качестве вспомогательных цветов, которые можно использовать для различных элементов дизайна и фона.

Их основные принципы также показывают, как бренд хочет отображать свой рекламный контент.

Например, Wolf Circus хочет, чтобы реклама его продукции подчеркивала минимализм и делала украшения центром внимания.

4. Urban Outfitters

Urban Outfitters, розничная компания, специализирующаяся на продаже товаров для активного отдыха, в своем руководстве по визуальному креативному стилю делает акцент на смелых дизайнерских решениях и причудливых снимках продукции.

Брендбук этой компании включает в себя методику фотосъемки и много информации о логотипе и лице бренда.

Поскольку Urban Outfitters верит в то, что нужно развиваться вместе с меняющимися предпочтениями потребителей, компания не стесняется проводить ребрендинг каждые шесть месяцев или около того.

Все - от логотипа до обстановки в магазине - обновляется, чтобы привлечь современных потребителей, что делает Urban Outfitters одним из лучших примеров руководства бренда, которому стоит следовать, если вы заинтересованы в том, чтобы оставаться модным и актуальным.

5. Маркетинговая платформа Google

Иногда необходимо объединить два продукта в один бренд.

24 июля 2018 года компания Google запустила Google Marketing Platform - совместный бренд, объединивший продукты для рекламодателей DoubleClick и Google Analytics 360 Suite.

Новый бренд сфокусирован на надежности, профессионализме и проницательности, сохраняя при этом ощущение доступности, которое полюбилось клиентам Google.

В обширном гайдлайне сочетаются простота и мощные визуальные элементы, чтобы показать бренд в понятной форме.

6. Uber

Приложение Uber доносит свой бренд до широкой публики с помощью девяти основных элементов:

• Логотип
• Цвет
• Композиция
• Иконография
• Иллюстрация
• Движение
• Фотография
• Тон настроения
• Типографика

На странице бренда компании представлен обзор каждого из этих элементов, а также примеры лучших в своем классе для быстрого понимания.

Например, обзор раздела "Иллюстрации" показывает, что компания использует ограниченный цвет, чистые линии, негативное пространство и основные геометрические формы для придания иллюстрациям фирменного стиля.

7. Alienware

В молодости компания Alienware представлялась как компания, ориентированная на "серьезных геймеров".

Но после проведения дополнительных исследований рынка, чтобы лучше понять свою аудиторию, компания поняла, что серьезные геймеры рассматривают игры как выбор стиля жизни - с разнообразной, постоянно расширяющейся культурой.

Поэтому компания провела реконцепцию, используя брендбук, чтобы показать, что ее новый стиль является более близким отражением стиля игрового сообщества.

Все, от иллюстраций и логотипа до макетов и фотографий, также четко определено для тех, кто хочет продвигать или продавать продукцию компании в рамках своих собственных кампаний.

8. Audi

Audi - это имя, известное во всем мире, что означает, что бренд повторяется и продвигается в тысячах мест.

Именно поэтому онлайн гайдлайны компании очень специфичны.

Они включают в себя различные рекомендации по использованию бренда в пользовательских интерфейсах, средствах коммуникации, корпоративном брендинге, корпоративных звуках, кинофильмах, автоспорте и дилерских центрах.

Существуют даже правила соотношения и выравнивания для использования их логотипа в любых брендинговых материалах.

9. Carrefour

Широкая цветовая палитра и живые макеты дополняют богатую, красочную историю бренда Carrefour.

Их руководство по использованию бренда фокусируется на том, чтобы быть теплым, открытым и связанным с окружением бренда. Поскольку Carrefour работает в сфере розничной торговли продуктами питания, этот подход отлично подходит для достижения их цели - стать признанными и уважаемыми за их приверженность к обслуживанию клиентов.

Если вы создаете гостеприимный "семейный бренд", который стремится привить чувство знакомости и теплоты, брендбук Carrefour может послужить отличным источником вдохновения.

10. Shazam

Это приложение, принадлежащее компании Apple, позволяет легко идентифицировать песни, которые вы слышите в ресторанах, магазинах и практически в любом другом месте.

Компания применяет такой же прямолинейный подход в своем брендбуке, как и в пользовательском интерфейсе. Она объясняет, какую важную роль играет ее логотип в идентификации бренда, и как сочетать логотип с водяным знаком в различных контекстах.

Shazam также использует немного юмора в своем руководстве по фирменному стилю, чтобы сохранить веселье и интерес, в то же время подчеркивая индивидуальность бренда.

11. Netflix

Спустя более 20 лет после своего рождения компания Netflix продолжает набирать популярность, являясь краеугольным камнем на рынке медиа по запросу.

Естественно, логотип компании и значок "N" практически превратились в самостоятельную сущность.

Поскольку бренд компании узнаваем в основном благодаря этому, компания не уделяет слишком много внимания в своих гайдлайнах, кроме логотипа и значка.

Это показывает, что брендбук должно соответствовать масштабам вашего бренда.

Иногда основы - это все, что вам нужно для эффективного поддержания порядка.

12. NASA

Неудивительно, что брендбук NASA тщательно разработано. У организации даже есть другое название для 60-страничного документа - "Руководство по стандартам графики". Это руководство - один из лучших примеров брендбука, когда речь идет о том, чтобы не оставить камня на камне. Оно отличается исключительным вниманием к деталям и использованием примеров для иллюстрации каждого пункта.

Это резко контрастирует с последним примером простоты Netflix.

Пусть это послужит уроком того, что не существует единственно правильного способа составления брендбука, и что ваше руководство должно быть отражением уникальной позиции и целей вашего бренда.

Говоря о вашем бренде, вот несколько советов по созданию собственных рекомендаций.

Советы о том, как создать брендбук

1. Включите раздел «Что делать» и «Что не делать»

По-настоящему полезные брендбука не просто говорят вам, что вы должны делать. Они также рисуют картину того, чего делать не следует.

Это помогает наглядно и легко понять требования к использованию.

Компания OGSystems в шутливой форме рассказывает о том, чего не следует делать, например, о том, что логотип никогда не размещают на высококонтрастных фонах или фонах, слишком похожих на цвета логотипа.

В руководстве также четко указано, что вас строго осудят, если вы наклоните логотип или добавите такие украшения, как тени и градиенты.

2. Не бойтесь конкретики

Чем больше деталей, тем лучше. Если вы предусмотрели это в своей стратегии бренда, объясните конкретные сценарии и способы использования различных цветов, шрифтов и изображений.

В руководстве по бренду компании Element Three указан точный шрифт практически для каждого канала коммуникации.

В разделе "Использование шрифта" обсуждаются название и стиль шрифта для заголовков и заголовков, а также для основной части текста. Эти правила распространяются на множество каналов, включая веб- и печатные материалы, электронные письма и внутренние мероприятия для сотрудников.

Здесь нет места для неопределенности.

3. Бренд ваших рекомендаций

Цель брендбука - обеспечить, чтобы ваш бренд всегда передавался одинаково, и сам документ не является исключением.

Рассматривайте его как еще один маркетинговый материал, демонстрирующий атмосферу вашего бренда.

Этого можно добиться, добавив небольшие штрихи, соответствующие разъясняемым вами принципам.

Например, вместо нумерации страниц обычными черными цифрами используйте значок вашего логотипа и цветовые акценты, чтобы сделать их своими. Используйте фирменные цвета и шрифты в заголовках разделов, а также в пояснениях и описаниях.

Вот старая версия бренда Quiqup, в логотипе и значке которого использовалась забавная завитая буква Q. Компания распространила эту петлеобразную линию на весь документ с рекомендациями по использованию бренда, чтобы создать визуальный поток, обеспечивая при этом визуальную идентичность.

4. Назовите свой основной цвет

Если вы хотите сделать еще один шаг в укреплении своего бренда, назовите свой основной цвет.

Например, Netflix называет свой основной цвет "Netflix red", а HubSpot использует "HubSpot orange". Spotify использует - вы уже догадались - "Spotify green".

Это создает атмосферу важности вокруг вашего бренда, одновременно утверждая цвет как вашу личную территорию. (Спойлер: это не так, но выглядит круто).

Этот совет по соблюдению принципов бренда настолько прост, что почти похож на обман.

5. Обратитесь к профессионалам

Это немного иронично, когда руководство по использованию бренда является халтурной работой, не так ли?

Если никто в вашей команде не владеет навыками графического дизайна, подумайте о том, чтобы нанять профессионала для создания наиболее важных частей вашего бренда.

Для молодого бизнеса это может показаться серьезным вложением, но, как вы уже знаете, ваш бренд имеет огромное значение.

Поищите более доступные варианты на сайтах для фрилансеров, таких как 99designs, Fiverr и Designhill. Там, где есть строка поиска, просто введите "brand guidelines", чтобы увидеть портфолио дизайнеров.

Сделайте свой бренд последовательным

Как мы уже говорили, последовательность крайне важна, если вы хотите, чтобы ваш бренд закрепился в сознании потребителей. Каждая мелочь имеет значение, начиная от основного цвета и заканчивая шрифтом, который вы используете в своих электронных письмах.

Руководство по использованию бренда - это отличный инструмент, позволяющий сформулировать все эти правила и обеспечить их постоянное соблюдение. Руководства особенно полезны, если вы сотрудничаете с другими компаниями, которые будут использовать визуальные элементы вашего бренда, например, в акциях и рекламе.

Упреждающие действия, направленные на то, чтобы все всегда были на одной волне, позволят вам лучше контролировать имидж вашего бренда.

А по мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать надежный и достоверный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, что означает больше клиентов и больше прибыли.

Если вы хотите создать логотип или фирменный стиль прямо сейчас, сделайте это самостоятельно в нашем онлайн конструкторе.