Статистика социальных сетей на 2021 год [42 показателя]

В этой статье мы расскажем о наиболее важной статистике и данных социальных сетей, которые вам необходимо знать.

Данные позволят сделать выводы о том, какую стратегию лучше выбрать для проведения собственной рекламной кампании в социальных медиа и как правильно распределить ваш рекламный бюджет.

Статистика покажет вам состояние социального ландшафта в этом году и раскроет интересные факты о том, как бренды и пользователи ведут себя на разных платформах.

Статистика использования социальных сетей

Для начала давайте рассмотрим некоторые актуальные статистические данные и тенденции использования социальных сетей.

1. Более 4 миллиардов человек пользуются социальными сетями

Чтобы представить эту цифру в перспективе, все население мира составляет около 7,67 миллиарда человек - это означает, что более половины всего населения планеты пользуется социальными сетями.

Если это не достаточно шокирует, подумайте о том, что только 4,66 миллиарда человек являются пользователями Интернета, то есть почти 90% всех пользователей Интернета пользуются социальными сетями. Это невероятный уровень проникновения на рынок, не так ли? (Источник: We Are Social October Statshot)

2. 98% интернет-пользователей в возрасте от 16 до 64 лет пользовались социальными сетями в течение последнего месяца

Если рассматривать конкретно возрастной диапазон от 16 до 64 лет, то 98% людей пользуются социальными сетями, а 90% из них активно участвуют в социальных платформах. (Источник: Influencer Marketing Hub)

3. Средний человек имеет 8 социальных аккаунтов

8,3, если быть точным. Однако обратите внимание, что это не обязательно означает активные социальные аккаунты. Многие из социальных аккаунтов неактивны. (Источник: Hootsuite)

4. Средний пользователь проводит в социальных сетях почти 2,5 часа

Этот показатель неуклонно растет из года в год на протяжении последнего десятилетия. В 2012 году среднее время, проведенное в социальных сетях, составляло всего 1,5 часа. (Источник: Statista)

5. 66% сотрудников используют социальные сети для общения с коллегами

Несколько удивительно, но социальные сети по-прежнему популярны даже в рабочей обстановке. Большинство сотрудников (66%) общаются со своими коллегами через социальные сети, но электронная почта по-прежнему доминирует как основная форма общения на рабочем месте (92%). (Источник: We Are Social)

Статистика маркетинга и рекламы в социальных сетях

Далее рассмотрим некоторые из наиболее важных статистических данных по маркетингу в социальных сетях, о которых бренды и маркетологи должны знать в этом году.

6. Расходы на рекламу в социальных сетях выросли почти на 30% в 2020 году

Если вы думали, что пандемия 2020 года приведет к тому, что компании будут меньше тратить на социальную рекламу, так как бюджеты сократятся, подумайте еще раз. В 2020 году расходы на рекламу в социальных сетях значительно выросли, поскольку компании перевели свои маркетинговые бюджеты на цифровые каналы. Например, в третьем квартале 2020 года расходы на рекламу выросли на 27,6% по сравнению с годом ранее. (Источник: Socialbakers)

7. 50% молодых людей в возрасте 16-24 лет изучают товары в социальных сетях

Эти данные из отчетов GlobalWebIndex о тенденциях развития социальных сетей в 2020 году показывают, что молодые потребители все чаще используют социальные платформы для принятия решений о покупке.

8. Социальные маркетологи считают определение и охват целевой аудитории своей задачей №1

Измерение ROI уже давно является одной из самых больших проблем, стоящих перед социальными маркетологами, но в этом году она заняла второе место после определения и охвата целевой аудитории. Если это одно из самых больших препятствий, стоящих на пути ваших SMM-усилий, то вы не единственный. (Источник: Sprout Social)

9. 69% маркетологов используют социальные медиа для повышения узнаваемости бренда

Для сравнения, 52% используют социальный маркетинг для привлечения трафика, а 40% - для увеличения продаж. Это отражает тот факт, что социальный маркетинг, по-видимому, лучше подходит для целей повышения осведомленности о бренде, чем для целей прямого отклика. (Источник: Sprout Social)

10. 57% потребителей следят за брендами, чтобы узнать о новых продуктах/услугах

Это хорошая новость для брендов, надеющихся использовать социальные сети для создания шумихи вокруг запуска нового продукта - ваши подписчики ждут именно этого! (Источник: Sprout Social)

11. 49% пользователей, которые следят за брендами, отказываются от них из-за плохого обслуживания клиентов

Вывод: если вы теряете подписчиков быстрее, чем вам хотелось бы, возможно, вам стоит пересмотреть свои усилия по обслуживанию клиентов. (Источник: Sprout Social)

12. Средняя рентабельность маркетинга влияния на каждый потраченный доллар составляет $5,78

Если вы планируете работать с агентами влияния в социальных сетях в рамках своей кампании, это полезный показатель, с которым можно сравнить свои результаты. (Источник: Influencer Marketing Hub)

Статистика Facebook

Итак, переходим к тому, что продолжает оставаться ведущей социальной платформой: Facebook. Вот несколько познавательных статистических данных Facebook за 2021 год, на которые стоит обратить внимание.

13. Facebook насчитывает около 2,7 миллиарда активных пользователей

Не имея доступа к официальным данным, это лучшее предположение, которое мы имеем по состоянию на октябрь 2020 года. Это также означает, что Facebook по-прежнему занимает первое место среди самых популярных социальных медиа-платформ по количеству активных пользователей. (Источник: We Are Social)

14. Facebook охватывает рекламой 2,14 миллиарда пользователей

Охват рекламы - это общее количество людей, которых Facebook может охватить рекламой. 2,14 миллиарда - впечатляющая цифра. (Источник: Hootsuite)

15. Средний показатель вовлеченности в Facebook по отраслям составляет 0,09%

Успех социальной кампании часто измеряется коэффициентом вовлеченности ваших постов. Если вы задаетесь вопросом, выше или ниже среднего у вас показатели, этот показатель будет полезен для сравнения. (Источник: RivalIQ)

16. Оптимальная длина видео на Facebook для вовлечения составляет 2-5 минут

Именно к такой длине видео следует стремиться, если вы хотите получить максимальное количество лайков, акций и комментариев. (Источник: SocialPilot)

17. 52% взрослых жителей США используют Facebook в качестве источника новостей

Потребители используют Facebook заметно иначе, чем другие социальные платформы. 52% взрослых жителей США получают новости через Facebook, в то время как на Instagram их получают всего 14%, а на TikTok - 1%. Для брендов это означает, что Facebook, вероятно, является лучшим местом для публикации пресс-релизов и обновлений бренда.

18. Почти 80% пользователей Facebook заходят в приложение ТОЛЬКО через мобильные устройства

Использование Facebook через настольные компьютеры значительно отстает от мобильных. Только 1,7% пользователей заходят на сайт только через ноутбук или настольный компьютер, в то время как 98,3% - через любое мобильное устройство. (Источник: Statista)

19. Квадратные видео превосходят ландшафтные видео на Facebook на 35%

Согласно исследованию, проведенному компанией Buffer, квадратные видеоролики генерируют больше просмотров и вовлеченности, чем пейзажные и letterbox видео на Facebook, что, вероятно, связано с большим количеством мобильных пользователей платформы.

20. Наибольший трафик на Facebook в полдень и в середине недели

По данным Sprout Social, лучшее время для размещения контента на Facebook - с 11 до 14 часов по средам и четвергам. Именно в это время вы можете рассчитывать на самые высокие показатели вовлеченности.

Статистика Twitter

Ниже приведены несколько важных статистических данных Twitter, которые расскажут вам больше о том, как пользователи Интернета взаимодействуют с этой популярной социальной сетью.

21. По оценкам, у Твиттера 340 миллионов пользователей

У нас нет официальных данных о пользователях, так как Twitter предпочитает их не публиковать, но по предположениям экспертов, основанным на рекламном охвате, их число составляет около 340 миллионов. (Источник: Hootsuite)

22. В день отправляется более 500 миллионов твитов.

Или около 6 000 в секунду. Это очень много. (Источник: Dsayce)

23. В 2020 году средний показатель вовлеченности в Твиттере по отраслям составил 0,045%.

Этот показатель остается неизменным на протяжении последних 3 лет и примерно в два раза ниже среднего показателя вовлеченности в Facebook. В целом, маркетологам следует ожидать более низких показателей вовлеченности в Twitter по сравнению с другими социальными платформами. (Источник: RivalIQ)

24. Вероятность ретвита ложных сообщений на 70% выше, чем правдивых утверждений

2020 год стал годом, когда проблема "дезинформации" действительно оказалась в центре внимания - и Twitter был в центре этих споров. Эта статистика, полученная в результате исследования Массачусетского технологического института, иллюстрирует, насколько легко распространяются в Интернете фальшивые новости.

Но только потому, что фальшивые новости имеют тенденцию генерировать большое количество социальных акций в Twitter, это не значит, что вы должны их распространять. Намеренное распространение фальшивых новостей в рамках вашей социальной стратегии - это верный способ испортить репутацию вашего бренда.

25. 87% пользователей Twitter также используют Facebook

А 93% пользователей Twitter используют YouTube. Кросс-платформенное использование достигнет пика в 2021 году, поскольку пользователи распределяют свое время между различными социальными сетями. (Источник: Influencer Marketing Hub)

Статистика Instagram

Ознакомьтесь с этой статистикой Instagram, чтобы узнать, что нового происходит в самой популярной в мире социальной сети для обмена фотографиями и видео.

26. В Instagram более 1 миллиарда активных пользователей

Это делает его второй по популярности социальной сетью в мире, если не учитывать YouTube и приложения для обмена сообщениями, такие как WhatsApp, Facebook Messenger и WeChat. (Источник: Statista)

27. Средний пользователь Instagram проводит на платформе 30 минут в день

По данным eMarketer, ожидается, что в 2020 году пользователи Instagram будут проводить на платформе около 30 минут в день. Это на 4 минуты больше, чем годом ранее. Пересмотренная оценка была основана на влиянии пандемии, которая побудила людей проводить больше времени за просмотром социальных сетей, поскольку они были вынуждены оставаться дома.

28. В 2020 году средний показатель вовлеченности в Instagram по отраслям составит 1,22%.

Удивительно, но этот показатель снизился по сравнению с прошлым годом, когда средний уровень вовлеченности составлял около 1,6%. Это полезный ориентир для сравнения с вашими показателями вовлеченности, но помните, что реальный средний показатель сильно варьируется в зависимости от отрасли. (Источник: RivalIQ)

Полную статистику по всем показателям социальной сети Instagram мы приводим здесь

Статистика TikTok

TikTok - это новый ребенок в социальном пространстве. Вот некоторые статистические данные TikTok, которые расскажут вам, что нужно знать об этой быстрорастущей социальной платформе в 2021 году.

30. Ожидается, что в этом году число пользователей TikTok превысит 1,2 миллиарда человек

В 2020 году насчитывалось около 800 миллионов пользователей TikTok, но в свете его взрывного глобального роста ожидается, что в 2021 году их число превысит 1,2 миллиарда. (Источник: App Annie)

31. На сегодняшний день приложение TikTok было загружено более 2 миллиардов раз.

В 2020 году он также стал самым скачиваемым приложением за один квартал. Возможно, это частично объясняется наплывом потребителей, ищущих новый контент во время пандемии, но это также отражает стремительный рост TikTok в последние годы. (Источник: App Annie)

32. 29% подростков США говорят, что TikTok - их любимая социальная платформа.

Это делает его вторым в рейтинге популярности социальных платформ среди подростков. Snapchat занял первое место с показателем 34%. Что по-прежнему очевидно, так это заметный отход от традиционных платформ, таких как Facebook, среди молодых потребителей. (Источник: eMarketer)

33. 38,8% пользователей TikTok в возрасте 18-24 лет

Это еще одна статистика, иллюстрирующая стремительный рост популярности TikTok среди нового поколения потребителей. (Источник: Influencer Marketing Hub)

34. Более 40% пользователей TikTok являются выходцами из обеспеченных семей

Интересно, что многие пользователи TikTok, как правило, являются выходцами из семей с высоким уровнем дохода. По данным Marketing Charts, 40,2% пользователей являются выходцами из семей с годовым доходом более 100 тысяч долларов.

Полную статистику по всем показателям социальной сети TikTok мы приводим здесь

Статистика YouTube

И последнее, но не менее важное: давайте посмотрим на некоторые наиболее важные статистические данные YouTube.

36. Более 2 миллиардов пользователей заходят на YouTube каждый месяц

YouTube привлекает огромное количество активных пользователей. Его превосходит только Facebook. (Источник: YouTube)

37. Пользователи YouTube ежедневно просматривают более миллиарда часов контента

Вот это да! Это очень много времени для просмотра. Пользователи, как правило, проводят много времени на YouTube по сравнению со многими другими платформами из-за характера контента. Видео на YouTube часто длится более 10 минут, в то время как видео в социальных сетях, таких как TikTok и Instagram, как правило, намного короче. (Источник: YouTube)

38. Средняя продолжительность просмотра на YouTube составляет около 50%

Одно можно сказать о YouTube с уверенностью - удержание зрителей, время просмотра и продолжительность просмотра являются невероятно важными показателями. YouTube продвигает видео, которые удерживают внимание людей, к большему числу зрителей, поэтому чем дольше люди остаются и смотрят ваше видео, тем выше его эффективность.

У нас нет четких показателей, чтобы определить, что такое "хорошая" продолжительность просмотра, так как масштабных исследований не проводилось, но 50% кажется хорошим ориентиром, к которому стоит стремиться. (Источник: Uhuru Network)

39. YouTube - самый посещаемый сайт в мире

Данные Broadband Search показывают, что в 2020 году YouTube ежемесячно посещали более 8,5 миллиардов человек по всему миру. Это более чем в два раза больше, чем у Facebook, который занял второе место с 3,48 миллиардами ежемесячных посетителей.

Самые важные тенденции в социальных сетях, за которыми следует следить

Я думаю, мы все согласимся с тем, что 2020 год был довольно диким приключением, и 2021 год, похоже, складывается примерно так же.

Прежде чем мы закончим, вот несколько статистических данных, которые показывают наиболее важные изменения, которые мы ожидаем увидеть в 2021 году в результате последних мировых событий. Бренды, примите к сведению.

40. Нишевые социальные платформы растут на фоне изменений политики основных платформ

Одним из самых драматических изменений, которые мы наблюдали, стало изменение политики основных платформ в отношении экстремистского и вводящего в заблуждение контента в начале 2021 года. После беспорядков в Капитолии США Twitter, Facebook, YouTube и другие ведущие платформы ужесточили свою политику в отношении опасного контента.

В результате многие пользователи, недовольные этими изменениями, перешли на другие нишевые платформы, на которых впоследствии произошел резкий скачок вовлеченности. Среди них Parler, которая за одну неделю после выборов прибавила 4,5 миллиона пользователей, альт-технологическая платформа MeWe, которая за одни выходные в январе набрала более 110 000 пользователей, и Gab.

Многие бренды задаются вопросом, стоит ли им развивать свое присутствие на этих новых платформах, но на этот вопрос сложно ответить - это неизведанная территория.

В большинстве случаев ущерб, который может быть нанесен репутации бренда в результате присутствия на менее популярных сайтах, означает, что рисковать не стоит. (Источник: Yonder)

41. В 2021 году ожидается, что 37,2% людей будут взаимодействовать с AR в социальных сетях

По данным eMarketer, в 2020 году 30% пользователей ежемесячно взаимодействовали с AR в социальных сетях. Ожидается, что в этом году этот показатель вырастет до 37,2%. Бренды, убедитесь, что вы готовы извлечь выгоду из этой новой тенденции в контенте.

42. Pinterest - темная лошадка, к которой вам следует присмотреться

Pinterest часто остается под радаром и упускается из виду маркетологами, которые сосредоточены на Facebook, Instagram и Twitter, но это ошибка. В третьем квартале 2020 года Pinterest сообщил о росте доходов на 58% в годовом исчислении.

Глобальная база пользователей также выросла на 37% в годовом исчислении и достигла 442 миллионов. Если вы не обращали внимания на Pinterest, это огромная потенциальная аудитория, которую вы можете упустить. (Источник: Pinterest)

Заключительные мысли

Вот и все - статистика социальных сетей, тенденции и факты, необходимые вам для разработки стратегии.

Надеюсь, вы получили ценные сведения из этих данных, которые помогут вам извлечь максимум пользы из ваших SMM-кампаний в этом году.

А если у вашего бизнеса еще нет собственного фирменного знака и брендинга для использования в социальных медиа, вы можете воспользоваться нашим онлайн конструктором логотипов и фирменного стиля.