Статистика Facebook - 20 главных показателей [2021 год]

Будучи старейшей и самой распространенной социальной сетью, Facebook может похвастаться ошеломляющим числом - почти 2,8 миллиарда ежемесячных активных пользователей.

При создании эффективной маркетинговой стратегии Facebook бренды должны сначала понять, кто и как использует эту платформу.

Демографические характеристики Facebook

Кто составляет миллиарды пользователей Facebook? Это жители разных стран мира, представленные во всех возрастных категориях.

1. Пользователи в возрасте 25-34 лет - самая большая демографическая группа.

В распределении пользователей Facebook по всему миру 19,3% составляют мужчины в возрасте от 25 до 34 лет и 13,1% - женщины в том же возрастном диапазоне. Хотя пользователей Facebook можно встретить в любом возрасте, 72,8% находятся в диапазоне 18-44 лет.

2. Индия имеет наибольшее количество пользователей Facebook в мире

Среди стран, где есть пользователи Facebook, Индия, безусловно, имеет самое большое количество пользователей - 310 миллионов. За ней не так близко следуют США со 190 миллионами и Индонезия со 140 миллионами. Но, как вы можете видеть, глобальное распределение пользователей не ограничивается США, что является хорошей новостью для международных компаний или брендов, которые рассматривают возможность международного расширения.

3. 32% молодых людей в возрасте 12-34 лет больше всего пользуются Facebook

Из всех опрошенных американских пользователей социальных сетей 32% людей в возрасте 12-34 лет назвали Facebook наиболее часто используемой платформой социальных сетей. Это резкое падение по сравнению с тем, что было всего пять лет назад, когда этот показатель составлял 58%.

4. 86% интернет-пользователей с доходом от $100 тыс. используют Facebook

Распределение интернет-пользователей, использующих Facebook, относительно схоже среди всех уровней доходов американских домохозяйств. Самый низкий процент - 81% среди тех, кто зарабатывает $60-70 тысяч, а самый высокий - 88% среди тех, кто зарабатывает $30-60 тысяч. Для рекламодателей это хорошая новость, так как это означает, что ваши объявления могут быть ориентированы на разные уровни дохода, не беспокоясь о низком количестве целевых аудиторий.

Статистика использования Facebook

Хотя хорошо знать основные демографические характеристики пользователей Facebook, важно также отметить, как эти люди используют платформу. Как часто они заходят на Facebook и что они используют для доступа к нему? Знание и того, и другого может помочь подобрать тип контента.

5. 2,79 миллиарда человек во всем мире пользуются Facebook

Будучи самой используемой социальной платформой в мире, Facebook может похвастаться глобальным числом пользователей в 2,79 миллиарда человек. Ожидается, что в США это число вырастет с 228,6 миллионов в настоящее время до 237,8 миллионов к 2025 году. Прогнозируемое число составляет 69,1% населения США. Рост проникновения пользователей невелик - всего 1,9 процентных пункта за четыре года.

6. Пользователи Facebook почти исключительно используют мобильные устройства для доступа к Facebook

Среди многочисленных пользователей 98,3% заходили на Facebook через любое мобильное устройство, а 79,9% пользователей использовали только мобильные устройства. Это особенно важно для предприятий, имеющих страницы Facebook. Создавая объявления и посты на Facebook на настольном сайте, необходимо убедиться, что они хорошо выглядят и на мобильном.

7. 73% американских пользователей Facebook заходят на сайт ежедневно

Значительное количество людей, пользующихся Facebook, заходят на сайт ежедневно. На еженедельной основе это число увеличивается до 93% пользователей. Частота входа может повлиять на то, как часто вы запускаете рекламу и создаете посты бренда.

8. 36% американцев получают новости из Facebook

При опросе об источниках новостей 53% американцев ответили, что они получают их "часто" или "иногда" через социальные сети, причем Facebook занимает первое место в этом списке.

Несмотря на то, что 59% тех, кто редко ищет новости в социальных сетях, считают, что новости в социальных сетях в основном неточны, социальные сети все еще функционируют как источник новостей для значительного количества людей. Из-за широко распространенной дезинформации Facebook недавно ввел новые правила проверки фактов, чтобы обеспечить достоверность распространяемых новостей.

9. 57% американских пользователей социальных сетей используют Facebook для обмена контентом

В отчете Statista о том, что делают американские пользователи социальных сетей, было обнаружено, что 65% из них используют Facebook для просмотра фотографий.

Тем не менее, Facebook по-прежнему остается личной сетью. Из всех сетей он занимает первое место по использованию для обмена контентом со всеми (57%). За ним следуют 46% пользователей, просматривающих видео, и 43%, делящихся контентом один на один.

10. Дни наибольшей вовлеченности на Facebook - вторник, среда и пятница.

Используя данные пользователей, Sprout определил лучшее время для публикации в каждой социальной сети. Но поскольку в 2020 году произошли значительные изменения в использовании, которые, как ожидается, сохранятся и в 2021 году, лучшие времена для вовлечения были обновлены. Узнайте больше в нашем подробном обзоре лучших времен для размещения постов в 2021 году, ссылка на который приведена выше.

11. Средний показатель вовлеченности на один пост в Facebook составляет 0,27%

В исследовании, проведенном в 2020 году, было установлено, что средний показатель вовлеченности одного поста в Facebook во всех отраслях составляет 0,27%.

В том же исследовании, при сравнении отраслей, политика опередила все категории с показателем вовлеченности 0,90% на пост. Это, пожалуй, неудивительно, учитывая количество разговоров в социальных сетях о политике, поскольку 2020 год в США был годом выборов.

12. Две трети пользователей Facebook посещают местные бизнес-страницы еженедельно

Во всех странах, где есть пользователи Facebook, две трети сообщают, что посещают страницу местного бизнеса не реже одного раза в неделю. Убедитесь, что на странице вашего бизнеса в Facebook размещена актуальная информация.

Статистика рекламы на Facebook

Реклама на Facebook - это хлеб и масло для прибыли компании. Существуют как общие средние показатели, так и средние показатели по отрасли для расходов на рекламу в Facebook. И в наши дни для создания эффективной рекламной стратегии на Facebook требуется нечто большее, чем красивая картинка и остроумный текст.

Используйте эти статистические данные, чтобы подкрепить свои знания о рекламе на Facebook.

13. Общий доход Facebook от рекламы составляет $20,7 млрд.

В ходе телефонного разговора о доходах за IV квартал 2020 года компания Facebook сообщила, что ее общий доход от рекламы составил 20,7 млрд долларов. Компания зафиксировала рост этой статьи доходов на 25% в годовом исчислении. Некоторые предположили, что глобальная пандемия заставила многих ритейлеров сосредоточиться на онлайн-пространстве, тем самым увеличив свои расходы на рекламу в Facebook.

14. Средний CPM в Facebook составляет $5,31, а CPC - $0,43.

По всем каналам, доступным в Facebook Ads Manager, средняя стоимость показа одной тысячи объявлений (CPM) составляет $5,31. Эта цифра неуклонно росла до 2020 года. Однако средняя стоимость клика (CPC) остается относительно стабильной и составляет $0,43.

15. В Facebook больше всего объявлений и самый высокий CTR

Facebook Ads Manager предлагает четыре варианта размещения объявлений: Facebook, Instagram, Messenger и Audience Network. Из этих четырех вариантов Facebook доминирует в 45,2% случаев размещения объявлений, и на это есть веские причины. Коэффициент кликов (CTR) в Facebook составляет 3,90%, что намного выше, чем в Audience Network - 0,99%.

16. Креативный тип статусного объявления имеет самый высокий CTR

Среди всех креативных типов, доступных в рекламе Facebook, статусные объявления имеют самый высокий CTR - 6,65%. Это немного удивительно, учитывая, что видео ($157,15) и share ($146,16) имеют два самых высоких средних расхода. На статусные объявления тратится в среднем всего $58,27.

Если вы ищете более высокий CTR в своих объявлениях и вкладываете средства в видеорекламу, возможно, вместо этого попробуйте рекламу со статусом. Они требуют меньших инвестиций и просты в исполнении.

Статистика функций Facebook

Facebook имеет множество различных функций, от групп до видео. Необходимо отслеживать множество функций, и лишь некоторые из них имеют большое значение для брендов. Если вы хотите попробовать другую тактику в своей маркетинговой стратегии Facebook, вот несколько статистических данных, которые помогут вам в этом.

17. Более 1,4 миллиарда человек ежемесячно пользуются группами Facebook

В связи с рекомендациями, которые не рекомендуют проводить личные встречи, люди стали искать больше способов оставаться на связи, чем раньше. На своем ежегодном Саммите сообществ компания Facebook сообщила, что ежемесячно группами Facebook пользуются 1,4 миллиарда человек. В связи с таким ростом использования групп социальная платформа представила несколько новых функций, чтобы сделать размещение в группах и контроль администратора как никогда простым.

18. 26% пользователей Facebook Group объединяются в группы по хобби или роду деятельности

Неудивительно, что использование групп возросло во время пандемии. В новом исследовании Facebook обнаружил, что у 26% пользователей основная группа создана вокруг хобби. В том же исследовании отмечается, что 86% пользователей групп Facebook, чьи группы в основном онлайн, будут продолжать участвовать в своей группе на том же уровне (48%) или чаще (39%).

Учитывая такой рост использования групп, понимание не только того, почему люди используют группы, но и того, каким образом, имеет первостепенное значение для реализации маркетинговой стратегии Facebook Group.

19. 15% всего контента Facebook - это видео

Между Live и нативными видео, видеоконтент составляет 15% от всего контента в сети. В 2020 году большая часть этого видеоконтента (71%) будет публиковаться страницами с более чем 100 тыс. поклонников.

20. Вертикальные видео генерируют самый высокий коэффициент вовлеченности

Среди горизонтальных, квадратных и вертикальных форматов вертикальный выигрывает по самому высокому среднему коэффициенту вовлеченности - 0,35%.

Несмотря на это, альбомные видео по-прежнему являются самым популярным форматом в сети, составляя 52% видео. Квадратные видео составляют 33%, а вертикальные - 15%.

Видеомаркетинг в социальных сетях может поддерживать множество различных целей и все этапы пути покупателя.

Заключение

Сегодня, как никогда ранее, предприятиям важно уделять особое внимание своему присутствию в Интернете. Как самая используемая социальная медиа-платформа в мире, Facebook должен быть в верхней части вашего списка.

Группы и реклама в Facebook стали более значимыми для брендов, чем раньше.

Если вам необходим логотип для вашей группы в этой социальной сети или для вашего бизнеса, просто создайте его в нашем конструкторе логотипов.