Рисунки логотипов – первые наброски известных брендов

Задумывались ли вы, насколько простые рисунки стоят за логотипами известных брендов?

Вы можете быть удивлены тем, с чего начались эти знаковые логотипы.

Эскиз - это то, где наука о брендинге и искусство встречаются и сочетаются между собой.

На этом этапе мысли и чувства обретают форму.

Эскиз - это интуитивное исследование концептуальных дизайнерских решений.

Некоторые дизайнеры используют салфетку для рисования, некоторые используют альбом для рисования, а другие сразу начинают с компьютера.

В процессе проектирования мы делаем рисунки идей для наших логотипов вручную - с помощью карандашей, ручек, маркеров или кистей и часто корректирующей жидкости “замазки”, линеек и любых округлых предметов.

Рисунок логотипа на бумаге или в блокноте - это способ, который также подходит и многим успешным дизайнерам.

В конечном итоге все дело в идее, верно?

Лучшие рисунки логотипов:

1. Я люблю Нью-Йорк

Логотип I love NY был разработан в 1977 году известным американским дизайнером Милтоном Глейзером.

Милтон Глейзер придумал логотип I Love NY, нарисовав его в такси.

Сердце помещено внутрь, чтобы символизировать слово «любовь».

Я обожаю рисунок логотипа Нью-Йорка!

Зачем Нью-Йорку вообще нужен логотип?

В начале 1970-х годов Нью-Йорк находился на грани банкротства, дела шли не очень хорошо, и городу нужны были деньги, и отличным способом их заработать было развитие туризма.

Рекламная компания выступила с лозунгом «Я люблю Нью-Йорк», на котором они позже построили целую рекламную кампанию.

Затем Милтон Глейзер был нанят и придумал логотип, который будет использоваться в кампании, объясняет он в интервью.

2. Банк Chase

Логотип Chase был разработан в 1961 году знаменитым американским дизайнером Томом Гейсмаром.

Том Гейсмар намеревался создать смелую, абстрактную восьмиугольную форму.

Логотип банка Chase воплощает в себе чувства движения и активности.

Зачем банку потребовался логотип?

Логотип был создан, потому что Национальный Банк Chase и Банк Манхэттенского Союза объединились, чтобы сформировать Chase Manhattan Bank.

В то время лишь немногие американские корпорации использовали абстрактные символы для своей идентификации.

Считаясь радикальным в этом контексте, символ Chase пережил ряд последующих слияний и стал одной из самых узнаваемых торговых марок в мире.

“Первоначально не всем в банке нравился новый логотип, но в течение нескольких месяцев руководители, которые когда-то скептически относились к нему, носили его на галстуках и запонках.” cказал Том Гесимар в своем интервью.

3. Citi Банк

Логотип Citi Bank был разработан Паулой Шер из Pentagram и стоил 1,5 миллиона долларов.

Рисунок логотипа Citi Bank был сделан Паулой Шер за 5 минут на салфетке.

Зонтик в логотипе Ситибанка защищает клиентов от финансовых потрясений.

В 1998 году Citigroup объединился с потребительским подразделением, известным как Citibank, и им потребовался новый логотип.

Прежде чем Паула Шер и команда Пентаграммы смогли приступить к разработке логотипа, они встретились с руководством Ситибанка, чтобы обсудить их проблемы и то, что они надеялись получить от участия.

Уже во время беседы, Паула начала лениво рисовать на салфетке.

Через 5 минут она сказала: «Вот твой логотип» - и все.

Ситибанк понимал суть того, что должно было стать их новым брендом.

Всего менее чем за 5 минут, но за 1,5 миллиона долларов был нарисован их новый логотип.

Теперь 1,5 миллиона долларов за логотип могут показаться большими деньгами, но реальность такова, что для такой крупной компании, как Citi, стоимость логотипа оправдывает вложения.

4. Эксон

Логотип Exxon и его название были разработаны Раймондом Лоуи.

Лоуи придумал семьдесят шесть сырых рисунков карандашом, сделав акцент на двойном «х».

“Два х совместно заменили «s» «s» в Esso и таким образом помогли облегчить переход от старого имени к новому.”

На листе показаны попытки и непринятые рисунки, поскольку Loewy создал новый логотип для Standard Oil Company.

Из восемнадцати дизайнерских идей на странице Лоуи пометил свой окончательный выбор словом «Ok».

Дата проставлена в 1966 году, но официально название не было изменено на Exxon еще до 1972 года.

Loewy также разработал логотип Shell 1971 года, который до сих пор используется.

5. Virgin

Легенда гласит, что Ричард Брэнсон пригласил молодого дизайнера в свою яхту, чтобы поговорить о вариантах дизайна логотипа и в какой-то момент во время обсуждения дизайнер набросал ставшую теперь легендарной подпись на бумажной салфетке.

Ричарду Брэнсону понравилось это, потому что это было «в его стиле» - простота, отношение и энергия.

Не учитывая небольшие изменения за последние годы логотип так и не был изменен.

Этот вдохновляющий логотип, нарисованный от руки, до сих пор используется сегодня и представляет собой захватывающий, постоянно движущийся мир Virgin и украшает все - от самолетов и поездов до их спортивных клубов и банков.

Дизайнеры часто ссылаются на эту «салфетку» своим новым клиентам, чтобы объяснить, как может происходить творческий процесс мозгового штурма.

Что-то грубое, как например несколько слов, написанных на салфетке, может привести к масштабным идеям.

6. Mobil

В середине 1960-х годов архитектор Элиот Нойес разработал концепцию современной станции технического обслуживания, а Chermayeff & Geismar разработали новый логотип и фирменный стиль для Mobil Oil Corporation.

Логотип Mobil был нарисован Томом Гейсмаром в 1964 году с целью создать чистый и современный стиль.

Компания Mobil предприняла комплексную программу проектирования, изначально нацеленную на разработку радикально более чистых, более современных и привлекательных станций технического обслуживания.

Красная «o» предназначена для усиления концепции дизайна с использованием круглых навесов, насосов и элементов дисплея для отличительного и привлекательного внешнего вида.

Это также помогло людям правильно произнести имя (Мобил, а не Мобайл).

И, наконец, добавить один запоминающийся и отличительный элемент в этот очень простой стиль надписи.

Логотип был разработан Томом Гейсмаром.

7. WWF

Когда основатели WWF осознали необходимость сильного, узнаваемого символа, они пришли к выводу, что большое пушистое животное станет отличным логотипом.

Британский художник Джеральд Уоттерсон сыграл ключевую роль в оригинальном логотипе панды, создав первоначальные рисунки.

Вдохновение пришло от Chi-Chi: гигантская панда, которая прибыла в Лондонский зоопарк в 1961 году.

Фирмой, ответственной за текущую работу над логотипом, был офис Landor в Сан-Франциско.

«Мы рассмотрели дюжину способов добавить детали в глаза, прежде чем осознали очевидное - сплошные черные формы были наиболее привлекательными и открытыми для интерпретации», - сказал Джерри Кайпер, директор по дизайну.

Логотип WWF с тех пор стал символом движения по сохранению природы в целом и не менялся с 1986 года.

8. Nike

Фил Найт (основатель Nike) знал, что Дэвидсон искал дополнительный заработок, поэтому он попросил Дэвидсона помочь ему с изображением, которое могло бы быть использовано на обуви.

Кэролин Дэвидсон придумала Nike Swoosh, форму галочки, которая является плавной и символизирует движение и скорость.

Логотип Nike был разработан студенткой-дизайнером Кэролин Дэвидсон в 1971 году на общую сумму 35 долларов.

Изображение также напоминает крыло и намекает на фирменное наименование Nike, названное в честь греческой богини победы.

Первоначально Найт говорил, что ему не нравится логотип, и с тех пор знак стал одним из самых известных брендов спортивной обуви всех времен.

Дэвидсон утверждает, что она не знает, как долго она работала над Nike Swoosh, но помнит, что она взяла с Найта деньги только за 17,5 часов работы, что в итоге привело к оплате в 35 долларов.

Узнайте больше о логотипе Nike за 35 долларов.

Как рисовать логотипы

Это вопрос личного выбора, но я считаю, что рисование эскизов от руки дает дизайнеру непосредственность художественного самовыражения.

Это идеальная передача творческих мыслей на уровне импульса.

Вот почему многие известные дизайнеры логотипов начинают каждый проект с эскизов от руки.

На этом этапе создания логотипа я ищу наиболее прямую связь между идеей и созданием формы.

На ранней концептуальной стадии запрограммированные функции компьютера часто просто мешают.

Время для размышлений

Рисование логотипов может занять много времени, и по этой причине делать перерывы так же важно, как исследовать задание и описание проекта.

Сделав перерыв и отдых, ваши идеи созревают и развиваются в мозгу.

Очень легко застрять и устать от проекта, поэтому дизайнеры логотипов делают постоянные перерывы.

Когда вы возвращаетесь к своему проекту, у вас возобновляются энтузиазм, вдохновение и возможности.

Вы, наверное, слышали о том факте, что лучшие идеи обычно появляются в самые неожиданные моменты.

В то время как ваше сознание поглощено другими задачами (например, управление автомобилем или даже принятие душа), ваше бессознательное приходит с неординарными идеями - эврика!

Выбор концепции логотипа

Я оцениваю свои первоначальные идеи по трем основным критериям успешного дизайна:

Соответствие - хорошо ли подходит для клиента и его бизнеса данный логотип.

Уникальность – выделяется ли лого среди конкурентов и при этом легко ли распознать и запомнить его.

Гибкость – читается ли он в разных размерах на разных поверхностях.

Например, логотип некоммерческой организации должен отличаться от логотипа банка.

И дизайн должен быть запоминающимся, чтобы его можно было нарисовать после того, как его видели всего несколько раз.

Завершение дизайна

Черновые рисунки затем сканируются и переводятся в цифровую графику.

Этот процесс включает в себя множество настроек вручную.

Затем я печатаю рисунки, рассматриваю их, переделываю вручную, снова сканирую и так далее.

В результате такого процесса концепции логотипа очень улучшаются и укрепляются.

В конце концов я выбираю перспективные направления для дальнейшего развития.

Помните, что хотя логотип должен быть очень простым, его дизайн, безусловно, не прост.

Все дело в идее, но даже если у вас есть лучшая идея, вы должны знать, как правильно ее реализовать.

За каждой отличной концепцией дизайна логотипа лежит тонна зарисовок, мозгового штурма и изменений, чтобы добраться до этой великой концепции.

Если вы могли бы запомнить только одну вещь из этой статьи, знайте, что лучший способ нарисовать ваши идеи логотипов - начать с ручки и бумаги - и вам никогда не следует начинать прямо на компьютере.

После того, как у вас появится четкое представление о том, что вы хотите получить в цифровом формате, тогда и только тогда вы можете открыть иллюстратор и начать развивать этот конкретный рисунок логотипа в цифровом виде.

Также, если у вас нет времени заниматься всеми этапами самостоятельного создания лого, вы можете попробовать наш генератор логотипов онлайн, это бесплатно!

Вы были удивлены, увидев эти первоначальные рисунки известных логотипов?

Как вы набрасываете свои идеи логотипа?

Напишите ответы на эти вопросы в комментариях, мне будет интересно знать, как это делают другие!

Рекомендую к прочтению: Логотипы компаний игра – сможете ли вы определить бренд?