Можно ли использовать логотип чужой компании без разрешения

Когда вам не нужно разрешение на использование логотипов другого владельца?

По закону вам не нужно запрашивать разрешение на использование товарного знака, принадлежащего другому владельцу, если он используется в редакционных или информационных целях.

Закон о товарных знаках защищает отличительные слова, фразы, логотипы, символы, слоганы и любые другие средства, используемые для идентификации и различения продуктов или услуг на рынке.

Когда товарный знак зарегистрирован в Патентном Бюро, владелец товарного знака может официально использовать свой знак на всей территории.

Однако "право собственности" на товарный знак не является абсолютным.

Существуют ли обстоятельства, при которых вам будет разрешено использовать товарный знак без предварительного разрешения его владельца?

Короткий ответ заключается в том, что вы можете использовать товарный знак, принадлежащий другому лицу или компании, если вы используете этот знак:

• в информационных или редакционных целях для идентификации конкретных продуктов и услуг
• если ваше использование является частью точного сравнительного описания продукции

Основы нарушения прав на товарный знак

Нарушение прав на товарный знак - это несанкционированное использование зарегистрированного товарного знака другого лица или компании.

Например, если вы хотите начать производство электронных гаджетов и решили нанести на свою продукцию узнаваемый логотип Apple в форме фрукта, это будет достаточно очевидным нарушением товарного знака.

Покупатели, скорее всего, будут путаться в происхождении товаров, а вы, по сути, будете наживаться на репутации, которую Apple создавала на протяжении многих десятилетий.

Иными словами, потребители ошибочно купят ваш товар, полагая, что это "настоящий" продукт Apple.

В такой ситуации Apple может подать иск о нарушении прав на товарный знак.

Она может не только получить судебный приказ, обязывающий вас прекратить нарушение, но и получить денежную компенсацию.

Законодательное исключение в рамках закона о нарушении прав на товарные знаки

Некоторые из положений закона разрешают определенные виды использования товарных знаков.

К ним относятся ситуации, когда "использование названия, термина или устройства, обвиняемое в нарушении, является использованием, иначе чем в качестве знака, индивидуального имени стороны в его собственном бизнесе, или индивидуального имени любого лица, находящегося в отношениях с такой стороной, или термина или устройства, которое является описательным и используется честно и добросовестно только для описания товаров или услуг такой стороны или их географического происхождения….".

Другими словами, использование товарного знака не обязательно квалифицируется как нарушение, если пользователь фактически не использует товарный знак в качестве обозначения.

В каких случаях вы не используете товарный знак как знак?

Рассмотрим сценарий, в котором вы пишете статью об Apple.

Ваша ссылка на "Apple" в заголовке и тексте статьи использует товарный знак, но вы не используете товарный знак для продажи или идентификации компьютеров.

Скорее, вы используете товарный знак в целях, не связанных с товарным знаком, - в данном случае, для комментариев или новостных сообщений.

Информационное использование товарного знака допустимо

Информационное (или "редакционное") использование товарного знака не требует разрешения его владельца.

Это использование, которое информирует, обучает или выражает мнение - свобода слова и печати.

Например, не требуется разрешение на использование логотипа Chevrolet в статье, описывающей грузовики Chevrolet, даже если в статье содержится критика компании.

Вы можете (очевидно) использовать словесный знак "Chevrolet", а также знаменитый золотой знак-логотип "плюс".

Это будет справедливо независимо от того, публикуете ли вы новостную статью или статью в научном журнале.

Аналогично, если вы снимаете документальный фильм об истории американских грузовиков, вам не потребуется разрешение на использование логотипа Chevrolet.

Однако использование логотипа должно иметь какое-то отношение к работе.

Например, было бы неразумно публиковать статью, критикующую зарубежные методы производства автомобилей, и включать в нее логотип Chevrolet, если только Chevrolet действительно не упоминается в статье.

Наконец, вам также разрешено использовать товарные знаки в целях пародии или комментария.

Например, если вы пишете сценку о том, что молодые люди постоянно пользуются своими телефонами, вы можете наклеить логотип Samsung на бутафорские телефоны актеров, не опасаясь обвинения в нарушении товарного знака.

Использование чужих логотипов для сравнения

Обычно вам разрешается использовать товарный знак в качестве средства сравнения.

В Российской Федерации вы не имеете права использовать чужие торговые знаки в рекламе своего продукта.

В других странах, например США, вы можете создать газетную рекламу, включающую ваш знак и знаки ваших конкурентов, чтобы описать разницу между компаниями.

Представьте, что вы производите сорт кофе, который, по вашему мнению, вкуснее и дешевле, чем продукт любой другой компании.

Вы можете разместить на своей рекламе логотип Starbucks вместе с ценой на сопоставимый напиток другой кофейной компании.

Однако здесь действуют две важные оговорки.

Во-первых, вы не можете изменять товарные знаки ваших конкурентов таким образом, чтобы это было унизительно или вводило в заблуждение. (Например, вы не можете наряжаться в костюм Рональда Макдональда и делать его непривлекательным!)

Такие действия могут привести к тому, что против вас будет выдвинуто обвинение в унижении товарного знака.

Во-вторых, любая сравнительная информация, которую вы используете, должна быть точной.

Если субъективные утверждения (какой кофе вкуснее, какой продукт проще в использовании и т.д.) трудно оценить на предмет точности, то фактическую информацию - нет.

Если вы говорите, что Apple использует в своих iPhone смертельно опасные химикаты, которые могут просочиться в руки пользователей, это тоже должно быть правдой.

Другими словами, любая ложь, связанная с использованием товарного знака конкурента, может стать основанием для иска о нарушении прав на товарный знак или дискредитации.

Однако, если предположить, что ваши заявления о конкуренте правдивы, закон о товарных знаках предоставляет определенную свободу действий для использования зарегистрированных знаков, даже без разрешения.

Подводим итоги

Надеемся данная статья оказалась для вас полезной!

В любом случае, мы советуем обратиться к юристам за профессиональной консультацией, прежде чем использовать чужие логотипы в своих целях.

Кстати, мы не обсудили ваш собственный логотип.

Если у вас его еще нет, или вы хотите освежить уже существующий лого, вы можете воспользоваться нашим онлайн конструктором логотипов.

Удачи в ведении бизнеса!