Логотипы марок – история 10 автомобильных брендов
Одни из самых продвинутых рекламных стратегий всегда используются автомобильными брендами. «Автомобиль - движущийся рекламный щит, - говорит Мишель Кребс, исполнительный аналитик AutoTrader. «Логотипы на нем позволяют узнать его и иметь некоторое представление о том, что он означает».
То, о чем это говорит, намного больше чем маркетинг. Даже простая буква может быть наполнена смыслом, например, H в Hyundai, символизирует двух людей с рукопожатием. Обычная буква, обернутая синим овалом, может стоить миллиарды долларов: Ford пообещал свой знаковый логотип в качестве залога наряду с другими активами в 2006 году, чтобы получить кредиты в размере 23,5 млрд долларов и избежать правительственной помощи.
Некоторые логотипы просто классные, например, яростный Jaguar или Lamborghini, или человек, происходящий от змеи в Alfa Romeo, а другие являются частью символической системы, которая выходит за границы языка, чтобы иметь уникальный бренд на глобальном рынке, например, круглые фары и решетку с семью прорезями в качестве лица бренда Jeep.
Последовательность является ключевой. «Логотипы и дизайнерские подсказки определяют, что такое бренд, - сказал Кребс. «Компания, которая постоянно меняет их, будет непонятна с точки зрения идеологии».
Давайте взглянем на самые успешные и необычные автомобильные логотипы.
Rolls-Royce
Возможно, самый отличающийся и дорогой логотип среди всех компании, «Дух экстаза» - это не просто символ женщины, которая как бы наклоняется на носом автомобиля. Он основан на женщине Элеанор Тортон, которая была увековечена в 1909 году за ее новаторский дух и любовь к гонкам как часть Автомобильного клуба Великобритании, в которую вошли Чарльз Роллс и Генри Ройс. В соответствии с материалами прессы Rolls-Royce, убирающаяся фигурка предназначена для «показания стремления к личной свободе и свободы от шаблонности».
Subaru
Отпраздновавшая свой 50-летний юбилей в Соединенных Штатах в 2018 году, Subaru означает «объединиться» на японском языке и получила свое название от бренда материнской компанией Fuji Heavy Industries. Это также является японским названием кластера звезд Плеяды в созвездии Тельца. Несмотря на то, что он известен как «Семь сестер», имя, полученное из традиционной греческой мифологии, на небе видно невооруженным глазом. То же самое и с логотипом.
Chevrolet
Таинственный Bow Tie: Соучредитель Chevrolet Уильям С. Дюрант нашел свое вдохновение в дизайне персидских обоев или у него было более формальное происхождение еще в 1913 году? «Я думаю, что это было создано между приемами супа и жареной курицы за одну ночь. Он набросал дизайн, который используется на машине «Шевроле» и по сей день», - пишет его дочь Марджери Дюрант в своей книге 1929 года «Мой отец».
Mercedes-Benz
Будучи самым узнаваемым автомобильным символом в мире, три звезды представляют собой двигатели Daimler (DMG), используемые на суше, в море и в воздухе, начиная с 1909 года. Псевдоним Mercedes, используемый дилером Daimler на автомобильных гонках, позднее был применен к транспортным средствам Daimler. К 1925 году, когда бренд Benz объединил свою компанию и логотип лаврового венка с Daimler, появилась те самые три звезды Mercedes-Benz в кругу.
BMW
Основанная в 1916 году, Bayerische Motoren Werke (или Баварский моторостроительный завод в переводе) включает в себя баварские государственные цвета Мюнхена. Ранние теорие представляли что это вращающийся пропеллер, предполагая, что компания изготовиливает самолеты. Но это не так - он делал двигатели. Первый настоящее средство передвижения, изготовленное и проданное в 1923 году, являлось мотоциклом R 32, в котором использовался дизайн двигателя, который все еще используется сегодня. BMW не выпускал автомобили до 1928 года.
Рекомендую к прочтению: Логотипы авто – рейтинг из топ 10 самых красивых марок
Cadillac
Постоянно развивающийся герб 115-летнего роскошного бренда отражает его рост и падение в сегменты роскоши и премиум-класса. Корона и венок ушли с модельного года 2014 года и марка приобрела более обтекаемый, современный вид. «Этот новый герб соответствует более низкой, более обширной торговой линейке наших нынешних моделей автомобилей и отражает эволюцию нашей философии в области искусства и науки», - сказал в 2014 году исполнительный директор проекта Эндрю Смит. Интересно, что пятисторонняя форма Cadillac прослеживается повсюду в новых кадиллаках, от формы приборной панели и зеркал, до формы под номерным знаком.
Toyota
Логотип Toyota с тремя переплетенными овалами настолько утончен, что многим кажется, что в нем фигурирует символический знак персонажа Дэна Брауна - Роберта Лэнгдона. Представленный в 1989 году, логотип с первого взгляда выглядел как вертикальный и горизонтальный круг в форме T, так что он легко узнается во всем мире и подходит для одного из крупнейших автопроизводителей в мире. Более широкий круг может также символизировать мир, пронзенный буквой T - Toyota. Toyota говорит, что «два перпендикулярных овала внутри большого - представляют собой сердце клиента и сердце компании».
Mazda
Это птица или это М? Это и то, и другое. Логотип для маленькой марки, любимой энтузиастами, стал словом Mazda, когда автопроизводитель начал экспортировать авто из Японии, только чтобы вернуться к символическому логотипу в 1997 году для глобального рынка. Предполагается, что M-образные крылья в овальном товарном знаке означают «решимость Mazda продолжать постоянное совершенствование, чтобы обеспечить мощный непрерывный рост». Бренд занимает менее 2 процентов продаж на рынке США. Что может быть более интересным для экспертов типографии, так это то, как Mazda пишет свое имя всеми строчными буквами, за исключением D.
Buick
Buick прийдет к чистому логотипу с тремя щитами, удалив фирменное наименование со всех своих автомобилей, начиная с 2019 года. Решение было принято, когда бренд запустил свою более роскошную линию отделки Avenir. Их логотип основан на шотландском семейном гербе, который стал красным, белым и синим три-щитом, выпущенным в 1960 году, чтобы создать «новый современный вид», согласно архивам Buick. Он был модернизирован снова в 2001 году с помощью прозрачного знака из нержавеющей стали.
Audi
В то время как четыре кольца Audi могут показаться короткой версией олимпийского символа, он является историческим знаком, датируемый 1932 годом, объединяющий четырех немецких автопроизводителей в автосодружество, которое является «корнем того, чем сегодня является Audi AG». Согласно историческим данным, Audi обновила логотип в 2009 году, сделав его более трехмерным и хромированным.
Это были истории развития 10 популярных марок авто. Если статья оказалась интересной, поделитесь ей в социальных сетях!
Ежедневная рассылка с бесплаными материалами для дизайна
Научись создавать крутые логотипы
Детальный онлайн курс