Логотип Рибок - Reebok представила новый логотип «Delta»

Reebok возвращается в игру с новым логотипом «Delta», представленным месяц назад, в рамках нового позиционирования бренда, ориентированного на фитнес.

Компания пытается отойти от профессиональных спортсменов, которые были основным целевым рынком бренда в прошлом.

Сегодня Reebok стремится побудить обычных людей заниматься спортом.

Reebok и их стратегия

Согласно официальному веб-сайту, Reebok International Ltd. известна как «ведущий мировой дизайнер, продавец и дистрибьютор обуви, одежды и оборудования для спорта, фитнеса и повседневной одежды».

В 2006 году бренд был приобретен Adidas за 3,8 миллиарда долларов.

Однако с тех пор Reebok не был очень прибыльным.

Чтобы увеличить продажи и дифференцировать бренд от Adidas и Nike, компания решила запустить новую стратегию брендинга, сосредоточившись на развивающемся нишевом рынке: движение CrossFit.

Для тех, кто никогда не слышал о CrossFit, этот термин был определен веб-сайтом Reebok CrossFit BCN как новая программа тренировок, разработанная специалистами по фитнесу в США.

Она помогает достичь нескольких целей (потеря веса, укрепление и тонус мышц, улучшение состояния сердечно-сосудистой системы), сосредоточив внимание на всех физических навыках.

Джули Круз объясняет, что CrossFit «в последние годы набирает популярность в США и Европе, поскольку люди зацикливаются на его скорости и соревнованиях с другими».

Поскольку фанаты CrossFit, как правило, покупают много спортивной одежды и аксессуаров, этот новый целевой рынок может быть очень выгодным для Reebok.

Также сегодня ни один другой бренд не ориентируется на потребности этих конкретных потребителей.

Так почему этот новый логотип?

«Это не логотип; это символ образа жизни», - объясняет бренд в официальном пресс-релизе.

Сегодня бренд фокусируется не на скорости и производительности, а на изменениях и трансформации.

Три стороны CrossFit Delta, выбранные Reebok, представляют собой физические, психические и социальные изменения, которые происходят, когда люди много тренируются.

Reebok Delta является третьим символом, используемым брендом.

Во-первых, был флаг «Юнион Джек», который изображал начало компании в Англии в 1895 году.

Этот оригинальный логотип был значительно переработан в 1986 году с использованием знаменитого «векторного» символа.

Некоторые люди могут подумать, что их новый символ Reebok не такой креативный.

С моей точки зрения, это ясно символизирует движение CrossFit, и это также полностью соответствует рыночному сдвигу Reebok в сторону ориентированной на фитнес ниши рынка.

Как насчет вас, что вы думаете об этом изменении в дизайне логотипа Reebok?

Рекомендую к прочтению: Логотип Найк – какой смысл стоит за символом бренда Nike?