Логотип Пепси – фотографии всех изменений с 1893 по 2019

Забавно, но когда мы думаем о логотипе Пепси, мы часто считаем, что их логотип сейчас такой же, каким его создали первоначально.

Дело в том, что это совсем не так.

Многие компании используют множество различных логотипов в борьбе за признание.

Иногда они делают это, чтобы сменить направление с помощью ребрэндинга.

Иногда они делают это, потому что они меняют свои названия.

Иногда потому, что хотят изменить взгляды людей.

И иногда они делают это, потому что времена меняются, и их текущий дизайн логотипа выглядит устаревшим.

Pepsi существует уже давно - на самом деле более ста тридцати лет.

Более того, за это время они неоднократно меняли дизайн логотипа своей компании, пока, наконец, не остановились на текущем, который мы все знаем около пятидесяти лет.

Итак, что еще они пробовали в те ранние годы?

Напиток Брэда

Пепси вначале не называли «Пепси».

Вместо этого его называли «напитком Брэда».

Он был назван в честь изобретателя напитка по имени Калеб Брэдхем, который сделал его еще в 1893 году.

Однако это имя не задержалось слишком долго, поскольку несколько лет спустя в 1898 году оно было переименовано в «Пепси».

Интересно, что это имя не было торговой маркой в течение еще пяти лет.

Когда они остановились на этом имени, началась эволюция логотипа Coca-Cola.

Первоначально, они прошли несколько логотипов, которые имеют странное сходство с логотипом Coca-Cola, который мы знаем сегодня.

Это было не потому, что они обязательно пытались скопировать более успешный бренд.

Вместо этого в то время почти каждая компания изображала свой логотип в виде красивого текста.

Именно так все делалось в то время.

Начертание, которое они использовали, представляло собой длинный рукописные буквы, вид которых варьировался в течении лет, но основной дизайн изменялся не так сильно.

С 1898 по 1940 год они придерживались того же красного цвета, с рукописными словами и длинной вихревой линией, соединяющей букву «Пепси» с буквой «С» колы.

Основное различие в типах букв заключалось в том, что со временем они стали смелее, толще и минималистичнее.

Однако цвета остались прежними, а красный на белом оставался частью дизайна в течение сорока лет.

Красно-белая подпись заглавными буквами

Затем в 1940 году компания изменила свой дизайн на нечто гораздо более фундаментальное и простое.

Причина этого была в том, что компания хотела включить в дизайн слоган оригинальной группы Брэдхэма, Original Pure Food Drink.

Причина выбора красного и белого цветов была во Второй мировой войне.

Pepsi хотела показать свою поддержку войскам, включив эти два цвета в свой дизайн логотипа.

В 1943 году компания добавила к своему логотипу крышку от бутылки с логотипом «Bigger Drink, Better Taste», встроенным в крышку.

Эти крышки по-прежнему имели красный и синий цвета, которые никогда не покидали дизайн логотипа (хотя, конечно, иногда использовались разные оттенки красного и синего).

Красный был сверху, синий снизу и буквы.

Дизайн крышки бутылки оставался в компании на протяжении шестидесятых годов.

Только в семидесятые годы они отошли от этой идеи и приняли нечто более минималистичное, что ближе к дизайну, который мы знаем сегодня.

Ушли в прошлое начертание и использованные ими завитки.

Ушло и слово Cola (которое было отброшено в 1962 году).

На его место пришел красно-белый дизайн, который мы все видим вокруг.

Логотип содержал круг со словом «Пепси» в центре и красными с синими бликами над и под ним.

За пределами круга было две трапеции, которые иногда были красными, а иногда синими, иногда слева, а иногда справа.

Белый цвет, который раньше служил основой фона для продукта, был уменьшен до границ (включая кружок, в который заключено слово «Pepsi»).

Причиной этого серьезного изменения было то, что компания Pepsi считала, что поп культура меняется.

Они почувствовали, что с технологией и минималистичным дизайном их логотип стал выглядеть таким же устаревшими, как их оригинальный кружащийся логотип Pepsi, если учитывать 50-е и 60-е годы.

Кроме того, они хотели получить более понятный и чистый дизайн с простыми формами, которые лучше соответствуют времени, в котором они были.

Разделение

Следующее существенное изменение, появившееся в логотипе, произошло в 1991 году, когда компания решила, что Pepsi и круг, в котором она находилась, больше не предназначены друг для друга, и разделила их.

Однако они не избавились ни от одного из этих элементов.

Вместо этого они поместили слово Pepsi сверху, использовали ту же трапециевидную форму снизу и отодвинули круг (который все еще использовал синий и красный) к правой части.

Конечно, надпись Pepsi больше не была частью логотипа, и им нужно было что-то еще, и они выбрали волнистую белую линию.

Фактически, в целом этот логотип был белее, и он возвращался к тому состоянию, в котором он находился в течение десятилетия назад.

С разделением слова «Пепси» и круга неожиданно стало возможным множество других вещей, и за последние 20 лет мы увидели, что большинство изменений произошло с кругом, а именно его положением к слову «Пепси».

Сам круг также претерпел некоторые изменения.

Кроме того, в 1998 году компания попробовала что-то новое, поменяв местами белый и синий.

Внезапно этим цветом стало уже не слово «Пепси», которое было синим, а фон, в то время как слово было написано белым.

Затем, в 2008 году, дизайн претерпел еще одно довольно сильное изменение: круг снова обрел свое господство, поднялся на вершину слова, а кружащаяся линия наклонилась вверх и приобрела гораздо более волнообразный рисунок или смайлик.

Это было выполнено группой Арнелла за миллион долларов и изначально было не очень хорошо воспринято (хотя поначалу изменения редко происходят с восторгом).

Они также представили вариацию цвета в верхней части, чтобы придать кругу сферический 3D-объем, который создает ощущение, что логотип не плоский.

По-видимому, сегодня это выглядит гораздо более современно, и мы ожидаем, что наши логотипы будут в полной мере использовать пропорциональность и перспективу.

Еда на вынос

Интересно то, что после значительных изменений в 60-х годах, когда Pepsi отошла от своего оригинального красно-белого дизайна, очень похожего на кока-колу, им всегда удавалось создавать итерации центральной темы.

Это был разумный шаг с их стороны, поскольку это означало, что, хотя их логотип постоянно развивался, чтобы идти в ногу со временем, он не изменился настолько, что люди больше не узнали его таким, какой он был.

Они продолжали включать много одинаковых элементов в свой дизайн, такие как раскраска, круг, и так далее, с основным изменением, выходящим за рамки и переключением различных аспектов.

Это делает логотип сразу узнаваемым для аудитории, чтобы они могли уловить марку, где бы она ни находилась.

Фактически, они осознали потребность продукта в логотипе, задолго до того, как психологам удалось ухватиться за эту идею.

Таким образом, им удалось избежать появления устаревших эмблем и сохранить свой корпоративный бренд на протяжении многих лет своего существования.

Они были настолько успешны в этом отношении, что теперь их считают одним из самых ценных и признанных брендов в мире.

Заключительные слова

Из логотипа Pepsi мы можем узнать, как сохранить преемственность без необходимости придерживаться одних и тех же концепций на протяжении всего срока существования компании (что трудно сделать, если ваш бизнес существует очень долго).

Конечно, Pepsi была готова делать некоторые очень серьезные изменения в первые 50 лет своей жизни.

Более того, если бы они этого не сделали, их логотип сегодня мог бы быть не таким привлекательным, как сейчас.

Тем не менее, как только они остановились на выигрышной формуле, изменения применялись только к общей теме, и логотип 1950-х годов не сильно отличался от того, который мы знаем сегодня.

Это создает ощущение преемственности для потребителей.

Это важно для чего-то вроде Pepsi, где продукт действительно не претерпел существенных изменений в течение долгого времени.

Конечно, многие другие отрасли не могут сделать то же самое.

Их продукты и их фокус изменяются, в это время может также потребоваться пересмотреть логотип, который использует компания.

Тем не менее, здесь можно извлечь ценный урок, который заключается в том, что мы росли вместе с логотипом, который претерпел существенные изменения за последние годы.

Логотип превратился в историю, и, таким образом, ему удалось завоевать доверие, присущее «старым добрым временам», и использовать его.

Автор истории: Ален Гордон - молодой и талантливый контент-менеджер. С 2010 года профессионально пишет практически обо всем, начиная от психологии и заканчивая финансами. Алейн Гордон закончила Университет Колорадо по специальности Б.А. в журналистике, 2011. Она - непредубежденный, творческий человек, который любит заставлять людей улыбаться. Ее кредо - «Жизнь веселое предприятие». В свободное время она любит путешествовать, читать фантастику и вязать. Ее огромная мечта - посетить каждую страну мира.
Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!

Рекомендую к прочтению: Известные логотипы – 100 самых популярных лого в истории