Корпоративный логотип – может ли повлиять на прибыль?

Что находится в логотипе? Важен ли символ бренда на столько, что может повлиять на доход? В недавнем исследовании «Research» изучило некоторые основные бренды и то, как их логотипы изменились по отношению к их доходам с течением времени. Результаты пролили свет на дизайн корпоративного логотипа, а также преимущества и риски, связанные с ребрендингом для бизнеса.

Исследование включает в себя некоторые из наиболее распространенных корпораций, включая Starbucks, Apple, Amazon и Levi's. Некоторые из этих компаний часто меняли свои логотипы; некоторые редко. Несколько из них сделали радикальные редизайны, а другие - нет.

В данной статье мы расскажем истории изменения дизайна их логотипов, а также выясним как это повлияло на их бизнес.

Старбакс

Starbucks, знаменитая и вездесущая кофейня, была основана в 1971 году с ретро-коричневой версией эмблемой ее известного круглого логотипа. Впервые они добавили схему зеленого и белого цветов в 1987 году, а затем обновили ее с более плоским стилем в 1992 году.

В 2011 году Starbucks убрали текст, который читался как «Starbucks Coffee» - полностью из своего логотипа, оставив только центральное изображение. Каждый их ребрендинг был новой итерацией одного и того же логотипа с небольшими изменениями, часто в направлении более плоского, более минималистичного стиля.

Apple

Основанная в 1976 году, Apple выпустила совершенно иной логотип, нежели знаменитое яблоко, которым она может похвастаться сегодня. Уже во второй год Apple претерпела резкий редизайн, который представил первый логотип Apple с цветовой гаммой радуги. В 1998 году Apple выпустила два новых логотипа на основе одного и того же изображения: один в черном, а другой - светло-голубой.

В 2001 году дебютировал хромированный логотип. Затем компания начала увеличивать объемы продаж, а в 2007 году покаала еще один логотип с хромированным яблоком и новой блестящей отделкой. Наконец, компания представила новую итерацию - простой черный яблочный логотип, который по-прежнему используется сегодня.

Редизайн логотипа Apple почти всегда, кажется, двигается вперед к «футуристическому» или «продвинутому» стилю. Естественно, эти усилия будут особенно полезны для бренда крупной технологической компании.

Amazon

После создания в 1994 году Amazon переиздал в 1997 году два новых логотипа, один из которых будет служить основой для его современного символа Amazon.com. Через год компания разработает еще два логотипа. В 2000 году Amazon снова сделала ребрендинг, на этот раз оставив логотип на долгое время.

Amazon начала строить бренд вокруг одного изображения после итерации шести отдельных логотипов в первые шесть лет существования. Важно отметить, что Amazon начал работать в качестве магазина книг, а затем расширился до «книг, фильмов и т.д.». И теперь у него есть все, что угодно. Обычно компания проводит ребрендинг когда бизнес-модель изменяется или он расширяется.

Levi’s

Levi's известен одним популярным продуктом: джинсами. Эта знаменитая джинсовая компания была основана в 1853 году и только однажды сменила свой логотип на красно-белые изображения Леви, которые мы видим начиная с 1936 года. С тех пор бренд использовал один и тот же логотип.

С таким знаковым именем - Леви Штраусом, прикрепленным к легко идентифицируемому продукту, стоит спросить, действительно ли Леви нуждался в логотипе, который вышел за рамки простого, узнаваемого знака, разработанного в 30-х годах.

Каким урокам учат нас эти бренды?

В то время как исследование показало, что доход каждой компании иногда колебался во время изменения логотипа, не было прямой корреляции: «Условия, связанные с редизайном и фактическим продуктом, являются, скорее всего, более важными», - сказал Мэтт Заеховски, руководитель команды Digital Third Coast.

«Одно из подтверждений этого анализа заключается в том, что многие маркетологи, которые беспокоятся об отношении бренда к эстетике, должны сначала обратить внимание на другие вещи», - сказал Заеховский. «Не было последовательной, заметной корреляции, которая показала, что разные логотипы приводят к большему или меньшему объему продаж».

«Самый интересный образец, который мы отметили, заключается в том, что многие крупные бренды, особенно технические бренды, в первые годы сильно волнуются за свой логотип, а затем, как только они взлетают и испытывают взрывной рост, они забывают о логотипе и оставляют его в покое, " добавил он. «Amazon, Microsoft и Twitter - отличные примеры такого поведения».

Тем не менее, сделаем несколько выводов о преимуществах, недостатках и ошибках, связанных с ребрендингом логотипа.

Когда вы должны изменять свой логотип?

• Стиль вашего логотипа устарел
• Ваша компания расширяет линейку продуктов
• Компании объединяются
• Чтобы уменьшить негативные ассоциации с брендом
• Бренд стал мировым, что делает язык менее актуальным

Каковы риски при редизайне логотипа?

Если потребители привязаны к существующему логотипу, редизайн может иметь неприятные последствия и повредить продажам. Например, поиск отзывов до выхода из фокус-групп может выявить недостатки в редизайне. Изменение не всегда означает прогресс.

О чем людям сообщают логотипы?

Наиболее эффективны логотипы без слов и множества деталей. Эксперт по маркетингу Дэн Фергюсон соглашается с данным утверждением, советуя компаниям сохранять логотипы последовательными, простыми и запоминающимися.

«Если вы начинаете с нуля или просто хотите сделать своему логотипу подтяжку лица, тщательно подумайте о цветах, формах, узорах и шрифтах, которые вы используете, и о эмоциях, которые они создают вокруг вашего бренда», - сказал он. «Если есть несоответствие между вашей личностью, ценностями и логотипом, это может привести вас к трудному пути и попытке выхода на рынок совершенно запутанного бренда».

Фергюсон предлагает следующую информацию о различных деталях логотипа и о том, что каждый может передать потребителю через бренинг:

Цвет

«Цветная психология играет огромную роль в сообщениях, которые посылает ваш логотип, и о том, как интерпретируются эти сообщения», - сказал Фергюсон.

Какие цвета вашего логотипа говорят о вашем бренде? Какие эмоции вызывают? Исследования показывают, что потребители связывают теплые цвета, такие как красный и оранжевый, со страстью и энергией, в то время как прохладные цвета, такие как синий и зеленый, связаны со спокойствием, свежестью и природой.

Формы и линии

«Формы логотипов означают больше, чем вы думаете. Они используются, чтобы повысить общий смысл бренда и обеспечить дальнейшее понимание вашей личности и эмоциональных сообщений», - сказал Фергюсон.

Круглые лого могут передавать идеи позитивности, выносливости, сплоченности и даже женственности. (Всемирный фонд дикой природы, Channel)

Квадратные конструкции или те, которые используют острые, резкие края, сообщают о балансе, симметрии, силе, профессионализме и эффективности. (Adobe, National Geographic)

Треугольники символизруют мужественность, силу, науку, юридические или даже религиозные мотивы. (Adidas, Google Play) Горизонтальные линии передают эмоции, связанные со спокойствием и обществом.

Вертикальные линии больше связаны с силой, агрессивностью и мужественностью.

Шрифт

Подобно цветам, шрифты становятся идентификаторами вашего бренда и ведут себя аналогично формам. Какое сообщения несет ваш шрифт или что говорит о вашем бренде?

Острые шрифты могут проявить вашу фирменную идентичность как динамичную и напористую, в то время как более мягкие, округлые шрифты более молоды и мягки.

Жирные шрифты также более мужественны, в то время как курсорные шрифты более женственные.

Фергюсон отмечает, что один шрифт в логотипе идеален, но не смешивайте более двух шрифтов. Что бы вы ни выбрали, это должно быть понятным и читабельным.

Понравилась статья? Поделитесь ей в социальных сетях!

Рекомендую к прочтению: Известные логотипы – 100 самых популярных лого в истории