Как создать логотип самому [очень подробная инструкция]

Подумайте о худшем логотипе, который вы когда-либо видели - какой приходит на ум?

Не удивительно, что у вас возникли сложности с тем, чтобы вспомнить его.

Хорошие логотипы крепко «прилипают» к вам. Плохие не делают этого.

Вот что отличает дизайн логотипа от дизайна других материалов бренда.

Веб-баннеры, реклама и сообщения в социальных сетях имеют свои собственные цели в дизайне, но ни одна из них не ориентирована на то, чтобы их запомнили также сильно, как логотип.

Некоторые из лучших логотипов являются наименее сложными - вспомните Nike или Макдональдс.

Говорят, что дизайн флагов должен быть достаточно простыми, чтобы ребенок мог нарисовать его по памяти.

То же самое относится и к логотипам.

Ваш логотип не является вашим брендом - вы создаете его отдельно - но он станет лицом вашего бренда.

Он появится на вашем сайте, ваших продуктах, вашем маркетинге, вашей вывеске в магазине и практически в любом другом месте, где люди взаимодействуют с вашим брендом.

Независимо от вашего бюджета, вы заслуживаете логотип, которым вы будете гордиться.

В этом руководстве я проведу вас через каждый шаг процесса создания логотипа для бизнеса с нуля, самостоятельно и без навыков в дизайне.

Для чего нужен бизнес логотип?

Логотип - это символ, который представляет ваш бренд и его индивидуальность через самый простой образ.

Логотипы воплощают ваш бренд в сознании ваших клиентов.

Без этого им не за что зацепиться. Вот почему:

Люди учатся на визуальных подсказках: если в вашем бренде есть что-то, что вы хотите, чтобы ваши клиенты запомнили, наука утверждает, что изображения более эффективны, чем слова.

Логотипы позволяют создавать брендовый мерчендайз: «фирменный мерч» можно раздавать на выставках, дарить в качестве подарка потенциальным клиентам и даже продавать в магазине. Даже хороший разговор забывается намного быстрее, чем фирменная ручка, которую клиент находит на дне своей сумки.

Логотипы обеспечивают визуальную основу для графического дизайна: последовательность бренда является ключевым элементом в создании неизгладимого впечатления. Имея четкое представление о вашем бренде на самом базовом уровне, у вас будет, на что обратить внимание при разработке других элементов маркетинга.

Логотипы помогают вам выделиться на фоне конкурентов: определенные символы или значки связаны с определенными отраслями. Подумайте о том, сколько предприятий, поставляющих медицинские товары, используют в своих логотипах варианты красного креста. Когда есть много предприятий, конкурирующих за один и тот же рынок, отличить себя - это ключ к тому, чтобы вас заметили и запомнили.

У логотипа есть много преимуществ, поэтому нетрудно понять, почему он есть почти у каждого бизнеса.

Предпринимательство без логотипа выглядит непрофессионально.

Это кажется незаконным, даже ненадежным.

Учитывая все вышесказанное, я покажу вам шаг за шагом создание собственного логотипа на примере нашего собственного бренда «Огонек» - для наглядности всего процесса.

Как создать логотип с нуля: пошаговое руководство

Независимо от того, хотите ли вы создать логотип самостоятельно, нанять дизайнера или использовать онлайн-сервис для создания лого, этот процесс будет состоять из 7 этапов:

1. Поймите в чем уникальность вашего бренда
2. Найдите дизайн вдохновение
3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд
4. Выберите подходящий шрифт
5. Создайте несколько вариантов
6. Выберите лучший
7. Отполируйте свой финальный дизайн

1. Продумайте свой бренд

«Идентичность бренда» - это всеобъемлющий термин для визуальных элементов вашей компании: от цветов вашего брендинга до логотипа и дизайна элементов вашей айдентики.

Эти визуальные элементы работают вместе, чтобы выделить вашу организацию в сознании клиентов.

Прежде чем вы начнете делать первые варианты дизайна для вашего логотипа, вы должны иметь представление об идентичности вашего бренда.

Для начала задайте себе следующие вопросы:

- Почему вы начали свой бизнес?
- Какие ценности важны для вас как компании?
- Что отличает вас от конкурентов?

Отличительные черты вашего бренда наиболее важны для вас.

Именно они будут наиболее узнаваемы для ваших клиентов, и именно они заключаются в ответах на эти вопросы.

Прежде чем положить ручку на бумагу, прежде чем выбрать цвет и эстетику, спросите себя, кто вы.

Не беспокойтесь, если вы не можете сразу ответить на эти вопросы.

Это точка невозврата, которую нужно обдумать.

Но как только вы подумаете об этом, у вас будет больше идей для создания логотипа, который выгодно отличает вас от других.

Чтобы лучше понять этот процесс, я прямо сейчас, вместе с вами разработаю логотип для «Огонька» - нашего вымышленного детского лагеря, который базируется прямо в лесу и специализируется на проживании на природе, прямо в палатках.

Я начал с создания «mindmap» ценностей моего бренда.

Mind Mapping - это визуальный метод мозгового штурма.

Вы начинаете с центральной идеи (в данном случае, с вашим брендом) и строите свои мысли, соединяя ключевые слова и связанные понятия вокруг этой центральной идеи.

Mind Mapping можно делать самостоятельно или в группе, и это отличный инструмент для переориентации ваших идей или создания новых.

В развитии бренда это идеально подходит для достижения консенсуса по поводу согласованной идентичности бренда.

«Mind Mapping» - это отличная техника для разработки целостного бренда.

По своей майндмэп карте я смог разработать концептуально сильный бренд, чтобы было проще отвечать на вопросы, которые помогут мне понять, что отличает бренд от конкурентов:

Почему я начал свой бизнес?

Я основал свой детский лагерь, так как хотел научить детей по-настоящему дружить между собой, легко заводить новые знакомства, работать в команде и дарить им незабываемые впечатления на всю жизнь.

Да, до меня были открыты уже десятки детских лагерей в нашей стране, но все они были похожи на пансионаты для лечения или какие-то морские отели.

Я хотел, чтобы в период прохождения лагеря, дети учились самостоятельности и оздоравливались, поэтому решил основать лагерь прямо в лесу.

Какие ценности важны для нас как компании?

В «Огоньке» мы ценим дружбу, спорт и дух приключений.

Попадая в общество детей, схожих по возрасту, но при этом не знакомых ребенку, он учиться быстро заводить знакомства и учится дружить.

За счет проживания вне зданий, появляется возможность для большого количества необычных игр, соревнований и активности.

Что отличает нас от конкурентов?

Проживание в лесу в течении нескольких недель учит детей быть самостоятельными, расходовать большое количество энергии в течении дня и тем самым помогает укрепить иммунитет за счет физической активности на свежем воздухе.

Отдавая ребенка в наш лагерь, вы можете быть уверены, что за несколько недель он спрогрессирует сразу в нескольких направлениях: здоровье, нетворкинг, спорт, смекалка и самостоятельность.

Что по-настоящему отличает «Огонек» — это любовь к детям.

Наша команда вожатых всецело посвящает свою жизнь созданию обучение и поддержке детей в таком важном переходном возрасте.

Основатель лагеря также работает вожатым, так как «Огонек» — это не бизнес, это призвание, которому всецело отдается каждый сотрудник.

Учитывая наш фирменный стиль, наши креативные идеи развивались все больше.

У лагеря еще не было дизайна логотипа, но мы смогли выяснить, какие ценности нужны для нашего дизайна.

2. Ищите вдохновение в дизайне

Начало работы - часто самая трудная часть любого творческого задания.

Хорошо, если у вас есть идея, но иногда проблема заключается в том, что у вас слишком много идей одновременно.

«Аналитический паралич» возникает, когда у вас так много идей, что вы зацикливаетесь на их анализе и становитесь неспособными принять решение.

Чтобы избежать данной проблемы, не думайте о творчестве как о задаче создания чего-либо из ничего.

Вместо этого думайте об этом как о загадке: логотип уже существует в вашем разуме, вам просто нужно собрать кусочки, опираясь на установленные принципы дизайна.

Научитесь говорить на языке логотипов, просматривая как можно больше крутых дизайнов логотипов.

Подумайте о том, что делает ваше любимое дело настолько запоминающимися.

Если вы ищете места, где можно посмотреть на отличные дизайны логотипов, вот список:

- Logoed: простая одностраничная прокрутка Logoed позволяет просматривать часто обновляемую коллекцию потрясающих логотипов.

- Logospire: эта обширная коллекция логотипов, созданных пользователями, поможет вам выжать ваши креативные соки.

- Brand New: это блог, который освещает дизайн и редизайн новых и известных брендов во всех отраслях.

- LogoLounge: этот блог позволяет графическим дизайнерам загружать свои последние логотипы. LogoLounge, пожалуй, наиболее известен тем, что опубликовал серию книг, демонстрирующих произведения искусства, которые были размещены на сайте.

- Logo Design Love: Графический дизайнер Дэвид Эйри курирует этот блог дизайна, рассматривая логотипы и маркетинговые проекты со всего мира.

• Хэштеги, связанные с дизайном.

Многие сообщества социальных сетей используют специальные хэштеги, связанные с дизайном, для демонстрации своих работ по графическому дизайну.

Instagram особенно хорош для этого, учитывая визуальную природу сайта.

В следующий раз, когда вы просматриваете инстаграмм, посмотрите некоторые из самых популярных дизайнерских хештегов: #logo, #logodesigns, #logodesigner, #graphicdesign, #graphicdesigner.

3. Выберите цвета, которые отражают ваш бренд

Цвет является наиболее фундаментальным для восприятия человеческих зрительных стимулов, чем многие могут себе представить.

Исследования даже предполагают, что цвет может повлиять на настроение ваших пользователей, что делает его важным для их решения о покупке.

Цвета вашего логотипа будут отображаться на вашем веб-сайте, на вывесках в магазинах, в социальных сетях, в маркетинговых электронных письмах и во всех других местах, где пользователь взаимодействует с вашим брендом.

Нет такого цвета, который был бы универсально «лучше», но каждый цвет говорит о чем-то своем.

А вы в свою очередь хотите убедиться, что доносите правильные вещи.

Имея это в виду, давайте рассмотрим психологические эффекты определенных цветов:

Коричневый: землистый оттенок, этот цвет часто ассоциируется с полностью натуральными ингредиентами, домашними товарами и свежеиспеченными лакомствами.

Благодаря своему цвету коры дерева, палочек, осенних листьев и богатой почве коричневый цвет также может придать вашей торговой марке неповторимую ауру.

Используйте коричневый цвет в своей упаковке и маркетинге, чтобы вызвать ощущение приземленности и домашнего уюта.

Оранжевый: как пылающий огонь, оранжевый излучает тепло, энергию и страсть.

Цвет заката, он также имеет тенденцию проецировать в воображении лето - особенно в сочетании с более светлым синим и мягким зеленым.

Оранжевый цвет напоминает о манящей свежести в жаркий летний день.

Желтый: будучи братом оранжевого цвета с высокой насыщенностью, желтый, также излучает свет, энергию и тепло.

Но если тепло оранжевого — это согревающий камин, то жёлтый — это интенсивный жар полуденного солнца.

Желтый имеет тенденцию вызывать счастливые чувства, но используйте его дозированно.

Немного желтого может добавить нотку оптимизма надежному бренду, но его переизбыток может выглядеть маниакально.

Данная компания использует желтый цвет, чтобы вызывать чувство оптимизма и радости.

Зеленый: цвет с двумя индивидуальностями, зеленый может навивать органическую ауру, которая напоминает пышные тропические леса, экологическую защищенность и чувство спокойствия.

И все же зеленый так же легко становится цветом денег, жадности, зависти и тошноты.

Розовый: более мягкий, нежный цвет, розовый в разные периоды истории рассматривался как мужской и женский.

Хотя современные покупатели, скорее всего, ассоциируют розовый с женственностью, в более широком смысле он напоминает о доброте, романтике и любви.

Мягкий розовый логотип создает ощущение любви и заботы.

Красный: смелый и неумолимый, красный имеет тенденцию выделяться, поэтому он стал таким надежным цветом в брендинге.

Как розовый, красный имеет тенденцию вызывать романтические чувства.

Но в то время, как оттенок розового цвета нежный и грациозный, оттенок красного цвета страстный, громкий и плотский.

Данный пример использует смелый, красный оттенок, чтобы придать бренду страсти.

Фиолетовый: Распутин среди оттенков⁠, фиолетовый - темный, таинственный незнакомец с почти волшебным магнетизмом.

Учитывая, что исторически пурпурные красители имели репутацию редких и дорогих, вполне понятно, почему пурпурный цвет ассоциируется с богатством, избытком, мистикой, магией и потворством своим желаниям.

Данный бренд интенсивно использует этот цвет, чтобы создать ощущение футуристической роскоши.

Синий: цвет чистого неба, синий вызывает чувство доверия, легкости и покоя.

Тем не менее, синий цвет также является наименее аппетитным.

Старайтесь избегать его, если вы продаете еду.

Синий - идеальный цвет для создания ощущения комфорта и безопасности.

Черный, серый, белый: иногда лучший цвет для вашего бренда – его отсутствие.

Оттенки черного, белого и серого имеют тенденцию вызывать чувство спокойствия, баланса или ясности.

Этот бренд сочетает оттенки серого с мягкими приглушенными цветами, чтобы придать компании ощущение спокойствия.

Использование нескольких цветов

Большинство логотипов являются монохромными.

Отдельные цвета легче координировать, а использование только одного цвета упростит другие элементы графического дизайна вашего бренда.

Монологотипы также могут быть перекрашены в разные цвета для разных целей.

Логотип FedEx обычно изображается синим и оранжевым.

Тем не менее, компания создала альтернативные цветные логотипы для конкретных отделов.

Чем сильнее вы сможете упростить свой дизайн, тем лучше.

Сложные проекты сложнее запомнить и с меньшей вероятностью могут засесть у ваших клиентов в памяти.

Как создаются цветовые комбинации для вашего логотипа?

Если вы хотите иметь многоцветный логотип, важно осознавать, какие цвета вы используете вместе.

Хотя теория цвета может быть довольно сложной, существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам быстро подобрать цветовую схему:

- Paletton: цветовое колесо Paletton позволяет создавать цветовые схемы с помощью простых интерактивных ползунков.

- Coolors: Coolors позволяет генерировать случайные цветовые гармонии, блокировать цвета, которые вы хотите сохранить в своей палитре, и совместно настраивать другие цвета для создания полностью настраиваемой палитры.

Вы также можете создавать палитры из загруженных изображений.

- Colormind: Colormind особенно хорош для веб-дизайнеров, потому что он включает в себя простой в использовании инструмент для достижения удобочитаемости и цветовой гармонии на веб-страницах путем предварительного просмотра цветовых комбинаций на одной и той же странице в режиме реального времени после внесения корректировок в палитру.

- ColorSpace: ColorSpace лучше всего подходит для разработчиков, поскольку он автоматически генерирует код CSS для включения цветовой палитры, которую вы создаете на своей веб-странице.

В самом начале процесса создания лагеря «Огонек» - места, где дети испытывают чувства приключений, дружбы и новой жизни - мы решили, что оранжевый цвет будет основным цветом нашего логотипа.

Яркий и чувственный, заряжающий безграничной энергией.

Как оказалось, данный цвет идеально подходит для нашей тематики.

Мы начали с попытки воспроизвести цвет языков пламени.

Это казалось логичным в теории, но цвета не воспринимаются в реальной жизни так же, как на экране.

Различия в освещении, расстоянии и множестве других факторов могут влиять на зрительное восприятие и приводить к тому, что один и тот же объект имеет множество разных оттенков⁠ - даже на одном изображении.

Многие варианты оттенков можно извлечь из одной и той же фотографии.

Выделите некоторое время, играя с вашим основным цветом, прежде чем вы найдете идеальную вариант.

Видимый спектр настолько велик, что малейшие изменения оттенка, насыщенности или яркости могут существенно изменить настроение цвета вашего бренда.

Изменяя некоторые основные значки и текст, мы сравнили пару возможных оттенков.

Даже небольшие различия в тональности, казалось, передавали нечто совершенно иное.

Яркие, более насыщенные тона привлекали внимание, но при этом имели мультяшный, совсем несерьезный характер.

Может быть, это хороший цвет для продажи игрушек или комиксов, но не для лагеря, в котором целевая аудитория подростки от 14 до 17 лет.

Поиграйте с различными комбинациями цветов, чтобы увидеть, как они изменяют настроение вашего логотипа.

Изначально выбор оранжевого цвета казался легким, но после нескольких часов экспериментов у нас появилось ощущение, что мы вообще не примем решение.

«Оранжевый» может означать зеленый огонь, апельсин или закат… но какой оттенок оранжевого – цвет приключений?

Сказав нет стольким оттенкам, мы, наконец, наткнулись на оранжевый, который искали.

Оранжевый «Огонька» (шестнадцатеричный код # f19865) – в меру насыщенный, привлекающий внимание, не слишком режущий глаз, не слишком темный и с легким движением в сторону красного, нежели желтого, едва заметным, но достаточным, чтобы вызвать в воображении вечерние посиделки у костра.

Это был бренд лагеря, выраженный в виде цвета.

Мы рассматривали возможность сочетания оранжевого цвета с другими цветами.

Смешивание его с ярким красным и это выглядело великолепно и придавало ему больше страсти и привлекательности, вызывая романтические чувства.

Отлично подходит для ароматических ягодных свечей или чего-то романтичного, но не совсем подходит для нашего бренда.

Смешанный с желтым, он был намного ближе к воплощению образа детского летнего лагеря.

Может быть, слишком близко: что-то казалось искусственным в этом цветовом сочетании.

Это могло бы сработать для магазина детских игрушек, но все же это был не совсем «Огонек».

Наконец-то появился коричневый.

Смешивание с коричневым, казалось, имело смысл, учитывая, что это цвет почвы в лесу.

Но эта комбинация оказалась менее эстетичной.

Темные коричневые цвета не были очень приятными.

Более светлые коричневые цвета выглядели лучше, но также вызывали неприятное ощущение рядом с оранжевым.

В итоге мы решили оставить второй цвет в подвешенном состоянии.

Мы пока не отказались от второго цвета, но было ясно, что использование любого второго оттенка будет минимальным, если будет вообще.

На данный момент решен основной цвет бренда, и мы были готовы начать прорабатывать разные идеи.

4. Выбор правильной стилистики шрифта

Даже если ваш логотип не содержит какого-либо текста, но большая часть вашего графического дизайна, включая вашу веб-копию, вывески и множество других фирменных материалов обязательно будут иметь надписи.

В целях согласованности важно учитывать, какие шрифты планирует использовать ваш бренд уже при разработке логотипа, даже если вы не используете их в самом логотипе.

Шрифт против шрифта

Термины «гарнитура» и «шрифт» используются в большинстве случаев взаимозаменяемо, поэтому принято считать, что они являются синонимами.

Однако есть важное различие: гарнитура — это характерный набор типографских символов, часто разделенный на варианты, например курсив и жирный.

Каждый из этих вариантов является шрифтом.

Четыре основных стиля и когда их использовать

Существует много моделей для сортировки шрифтов⁠.

Некоторые сосредотачиваются на стиле, некоторые на историческом значении, и некоторые на бесконечных подкатегориях.

Однако наиболее распространенная система сортирует шрифты по четырем основным типам.

Стиль с засечками

Слово «засечка» описывает маленькую линию или черту, прикрепленную к концу более длинной линии в букве или другом символе.

Serif- самый старый тип шрифта, уходящий своими корнями к буквам, используемым в латинском алфавите.

Характеристики: засечки часто ассоциируются с историей, традициями и древностью и используются для обозначения богатства, элегантности и авторитета.

Когда их использовать: шрифты с засечками могут создавать привлекательную внешность для символов и традиционно используются для основного текста в печатных материалах, таких как газеты, книги и журналы.

Роскошные бренды, предназначенные для богатой аудитории, также обычно используют стили с засечками.

Использование в брендинге: oldschool и засечки чувствуются более «классическими».

Современные и «плоские» засечки (шрифт с более толстым штрихом) ощущаются более современными, инновационными и креативными.

Стиль без засечек

Шрифты без засечек, иногда называемые готическими, не имеют засечек на концах символов.

Их называют Sans-Serifs шрифты.

Они имеют меньшую вариацию ширины линии и, как правило, легче читаются при подсветке⁠, что делает их наиболее широко используемыми в тексте на экранах компьютеров.

В печатных СМИ они чаще всего используются в заголовках, но иногда могут использоваться в основном тексте.

Характеристики: шрифты без засечек чаще всего ассоциируются с простотой, современностью и минимализмом.

С точки зрения дизайна, они хорошо работают с обилием негативного пространства и создают глянцевое, утонченное ощущение.

Когда их использовать: шрифты Sans-Serif универсальны и удобны для копирования на экране и заголовков.

Бренды обычно используют шрифты без засечек, пытаясь передать ощущение современной элегантной простоты.

Использование в брендинге: шрифты без засечек, как правило, более разборчивы на экране, чем при печати, поэтому их чаще используют в качестве основного текста на веб-сайтах, чем в журналах и газетах.

Вообще говоря, шрифт без засечек придает более современный характер и чаще используется брендами, пытающимися передать ощущение новаторства и современности.

McDonald's использует шрифт без засечек, чтобы передать упрощенную современность.

Стиль шрифта «Script»

Данный шрифт происходит от почерка или каллиграфии.

Скрипты более гибкие, чем стили без засечек или с засечками, и часто используются в более причудливых контекстах.

Они универсальны и могут использоваться как официальными, так и случайными брендами.

Характеристики: производные от почерка, скрипты имеют тенденцию «гуманизировать» текст.

Скриптовые шрифты часто отличаются индивидуальностью, поэтому они особенно хороши для придания особого настроения.

Когда их использовать: скрипты следует использовать с осторожностью.

Они плохо подходят для длинного, расширенного основного текста, потому что они обычно менее разборчивы.

Однако в сочетании с шрифтом с засечками или без засечек Scripts могут быть очень эффективным инструментом для выделения.

Использование в брендинге: официальные скрипты дают ощущение роскоши, романтики и страсти.

Неформальные скрипты могут придать вашему бренду более простую и неприхотливую атмосферу.

Скриптовые шрифты лучше подходят для выделения слов и коротких фраз, особенно если это то слово, на котором вы хотите, чтобы ваш клиент сделал паузу.

Декоративные шрифты DISPLAY

Декоративные (или Display) шрифты трудно классифицировать, поскольку их отличительной чертой является то, что они отказываются от типографских стандартов.

Декоративные шрифты могут передавать самые разные настроения, но обычно фокусируются на определенной теме, мотиве или эстетике.

Такие шрифты разрабатываемые в последнее время имеют тенденцию быть декоративными, часто разработанными специально для определенной марки.

Характеристики: декоративные шрифты могут быть очень хитрыми, поскольку они стилистически разнообразны, но, как правило, их труднее читать, что делает их плохими для основного текста.

Заголовки могут выглядеть лучше в стиле декоративного шрифта, но даже здесь дизайнеры должны быть осторожны: чрезмерное использование практически любого декоративного шрифта имеет тенденцию выглядеть непрофессионально.

Декоративные шрифты также быстро устаревают, так как имеют тенденцию привязываться к эстетическим тенденциям.

Когда их использовать: рекомендуется избегать интенсивного использования декоративных шрифтов.

Отдельные символы могут быть удобны для адаптации или включения в логотипы, но убедитесь, что у вас есть лицензионные права на использование данного символа в вашем логотипе.

Использование в брендинге: декоративные шрифты бесконечно разнообразны, поэтому их невозможно сузить до одного использования.

Декоративные шрифты обычно используются в логотипах, и для крупных брендов характерно, чтобы целые наборы шрифтов создавались только для собственного использования.

Не-символьные шрифты (такие как эмодзи) также обычно используются, чтобы обратиться к более молодым клиентам.

Например, на данном изображении Макдональдс рассказывает историю, используя только смайлики.

Что мой шрифт говорит о моем бренде?

Как и цвет, небольшая разница в шрифте может сказать о вашем бренде совершенно разные вещи.

Можно использовать несколько фирменных шрифтов, но главное - это последовательность.

Переключение между совершенно разными шрифтами снова и снова может дать вашему брендингу нерешительное чувство в целом, которое со временем перерастает в недоверие клиентов.

Если ваш бренд использует определенный набор шрифтов, убедитесь, что у вас есть конкретные рекомендации о том, когда и какие шрифты использовать.

Когда выбор шрифта меняется часто и случайным образом, он вызывает чувство подозрения и беспокойства.

Поиск правильного шрифта может произойти не сразу, но вы можете сузить свой выбор, учитывая несколько ключевых факторов, наряду с индивидуальностью вашего бренда.

Как и в случае с цветом, идентичность бренда является наиболее важным фактором, который следует учитывать при выборе шрифта.

Различные атрибуты шрифта имеют тенденцию ассоциироваться с разными качествами бренда:

1. Линии: толстые против тонких

Жирные, толстые шрифты, такие как асимметричные засечки, имеют тенденцию вызывать ощущение авторитетности и уверенности.

Более тонкие шрифты имеют тенденцию передавать более сильное чувство элегантности и прогресса.

2. Italic: наклоненные против вертикальных

Дизайнеры обращаются к «наклоненному» шрифту при необходимости выделить какой-либо фрагмент текста.

Рукописный шрифт чаще всего изображается курсивом, а блочный текст будет использоваться в его стандартной вертикальной манере.

Шрифты на вертикальной оси выглядят более формальными и традиционными, тогда как шрифты наклоненные по диагональной оси выглядят более непринужденно и привлекательно.

3. Контрастность: низкая и высокая

Говоря о шрифте, «контраст» описывает разницу в расстоянии между буквами.

Низкоконтрастные шрифты, как правило, более разборчивы, но выглядят менее формально, чем шрифты средней контрастности.

Высококонтрастные шрифты выглядят более современно и авторитетно.

4. Настроение: формальное или неформальное, классическое и современное, драматическое и спокойное.

Труднее определить именно «настроение» шрифта.

Старые шрифты с засечками выглядят более формально и классически, а старые срипты выглядят более драматично.

Более новые шрифты без засечек имеют тенденцию передавать спокойную современность, но могут быть как формальными, так и неформальными.

Декоративные шрифты могут отражать все вышеперечисленное, но в целом они выглядят более драматично.

Спросите себя, какие качества вы приписываете своему шрифту и являются ли они теми же качествами, которые вы приписываете своему бренду.

5. Выберите несколько стилей для тестирования

Вернувшись к «Огоньку», мы начали мозговой штурм нашего фирменного шрифта вместе с процессом создания логотипа.

Бренд «Огонек» считает себя традиционным, приземленным и экологичным, поэтому шрифты в стиле модерн точно не подходили.

Чего нельзя сказать о более декоративных шрифтах, рукописных и нестандартных.

Но все таки мы решили написать названия разными шрифтами и поставить их рядом для наглядного сравнения, чтобы точно определиться со стилистикой:

Как и в случае с логотипом, нашим первым инстинктом было попытаться подражать языкам пламени в вечернем костре.

Мы хотели чего-то, что чувствовалось бы как живое и процветающее.

Шрифты с засечками выглядели «фиксированными» и имели тенденцию не очень хорошо выражать это качество.

Рукописные шрифты без засечек были лучше… но были слишком неуравновешенными и несбалансированными.

Тонкие линии выглядели слишком неуверенно, в сравнении с жирными.

Тем не менее, толстые линии казались более устойчивыми, но еще недостаточно, чтобы передать вечернее спокойствие в нашем лагере перед отбоем.

Другими словами, нам хотелось, чтобы название бренда было выполнено шрифтом, похожим на надпись, сделанную вручную, как будто ее могли вырезать перочинным ножом на дощечке или скамейке, как часто оставляют послания дети.

При этом было важно сохранить узнаваемость и читаемость названия.

Наш шрифт определенно несет в себе более неформальный и игривый характер.

Прописные шрифты, конечно, также имели ощущение handmade, но в больших дозах они выглядели слишком несерьезно и неразборчиво.

Когда вы будете создавать свой собственный логотип, вы, скорее всего, столкнетесь с подобными проблемами.

Дизайн включает в себя много проб и ошибок.

Вы можете провести целый день, экспериментируя, и в конце дня вам нечего будет показать, кроме знания, что фильтрация неподходящих вариантов означает меньше работы на завтра.

Когда мы завершили подбор, шрифт, который, как нам показалось, лучше всего иллюстрировал ценности нашего бренда, был игривым, но в меру.

Надпись сочетала в себе современность, уникальность и рукотворность.

И что особенно хорошо, надпись всегда хорошо читалась.

6. Получите несколько отзывов

Творческий процесс у всех разный.

Некоторые могут начать с эскизов, а другие могут перейти сразу же в программу для создания логотипов.

Этап разработки включает в себя много проб и ошибок, поэтому не расстраивайтесь, если что-то не сработает с первого раза.

В определенный момент вам может даже показаться, что вы перестали отличать буквы от фигур или хорошие логотипы от плохих.

Если это произойдет, это может быть время для обратной связи.

Обратная связь невероятно важна для творческого процесса, потому что это единственный метод, который создатели имеют для «проверки» своих идей.

Вы можете получить обратную связь практически от любого, просто убедитесь, что вы не полагаетесь на одного человека.

Это также помогает, если люди, обеспечивающие обратную связь, входят в целевую демографическую аудиторию вашего бренда.

Для лучшей обратной связи задавайте конкретные вопросы о том, как каждый человек воспринимает ваш бренд на основе логотипа.

Если вам скажут, что ваш логотип «хороший» или «плохой», это не поможет, но знание того, с чем ваш бренд ассоциируется, будет полезным.

Вот несколько идей для вопросов при получении обратной связи:

- Что первое, что бросается в глаза?
- Как бы вы охарактеризовали мой бренд?
- Что вы больше всего запомнили в логотипе?
- Есть ли что-то, что вас смущает?
- Если бы вы могли удалить одну деталь в дизайне, что бы это было?

Кому-то сложно быть уверенным в том, как именно он воспринимает ваш бренд в реальной жизни, поэтому избегайте вопросов типа «Вы бы купили это?» или «Это интересно?»

Более конкретные вопросы получат более конкретные ответы и лучшие отзывы.

После освобождения нашей «оперативной памяти» от подбора цветов и шрифтов, пришло время перейти к самому дизайну.

7. Отполируй свой выигрышный дизайн

Используя выбранный шрифт, мы написали название бренда и добавили к нему слоган.

Мы также использовали иконку костра, которая одновременно буквально отражает наше название и символизирует деятельность нашего лагеря.

Суть дизайна логотипа заключается в том, что, когда вы в течение нескольких часов тщательно занимаетесь одной и той же задачей, вы можете начать терять понимание того, что в первую очередь делает логотип хорошим.

По мере того, как вы будете собирать отзывы, сила вашего проекта станет более очевидной.

Вы заметите части вашего дизайна, которые могут не работать так, как вы думали.

Между тем аспекты, о которых вы даже не задумывались, окажутся весьма успешными.

Обратная связь может вас удивить.

Мы использовали обратную связь, внесли предложенные изменения и, наконец, наш отполированный логотип был готов:

Сколько должен стоить дизайн логотипа?

Теперь, когда мы рассмотрели, как выглядит процесс разработки логотипа, возникает очевидный вопрос: стоит ли самостоятельно создавать собственный логотип или нанимать дизайнера?

Создание уникального, но в то же время достаточно простого для запоминания логотипа - непростая задача для любителей-дизайнеров.

Здесь нет универсального правильного решения.

Наймите профессионального дизайнера, если у вас есть на это бюджет.

Используйте наш онлайн сервис для создания логотипа, если вы хотите сделать это самостоятельно и дёшево.

Но сколько должен стоить логотип?

Стоимость дизайна логотипа может значительно варьироваться в зависимости от уровня опыта дизайнера, которого вы нанимаете.

Вы можете взглянуть на портфолио дизайнера, но до сих пор нет точного способа узнать качество логотипа, который вы получите в конечном итоге.

Как правило, дорогие логотипы, созданные дизайнерскими агентствами, сделаны профессионалами, но не каждый профессионально сделанный логотип обязательно будет хорош.

Даже профессионалы иногда допускают ошибки в дизайне, которые легко обнаруживаются любителями.

Помните, что всегда хорошо иметь второй взгляд, обеспечивающий обратную связь.

Вы должны нанять дизайнера или разработать свой собственный логотип самостоятельно?

Вот несколько вопросов, которые можно задать себе, если вы планируете нанять дизайнера для создания вашего логотипа:

Есть ли у меня бюджет? Разработка логотипа может стоить сколько угодно, от тысячи рублей, если вы используете онлайн конструктор логотипов, до десятков и даже сотен тысяч рублей, если вы работаете с профессиональным дизайнером или агентством.

Ожидайте, что вы заплатите минимум от 10000 рублей, чтобы нанять опытного дизайнера.

Могу ли я позволить себе потратить такие деньги на логотип, если он может оказаться неподходящим?

Когда вы нанимаете дизайнера, вы платите за его время, а не за сам логотип.

Поскольку существует вероятность того, что конечный продукт не будет соответствовать вашим ожиданиям и его придется выбросить, дизайнеры и владельцы бизнеса обычно договариваются об «оплате за проект».

Сумма, выплачиваемая дизайнеру, независимо от того, будет ли использоваться логотип.

Помните об этом при планировании бюджета и учитывайте любые потенциальные платежи за дополнительные варианты лого.

Сколько времени я могу позволить себе посвятить дизайну логотипа?

Разработка логотипа включает в себя больше, чем просто сидеть и ждать «гениальной идеи».

Процесс обычно является совместным, дизайнеры представляют вам несколько грубых вариантов и полагаются на ваши отзывы, чтобы пересмотреть свою работу.

У меня достаточная экспертиза в дизайне?

Разработка логотипа не легка.

Если бы это было так, вы бы не рассматривали возможность найма дизайнера.

Некоторые владельцы бизнеса преуспевают в выражении ценностей своего бренда в словах, но имеют проблемы с переводом этих слов в образ.

Дизайнеры, с другой стороны, обычно преуспевают в переводе слов в изображения.

Если ваши навыки лучше подходят для управления, чем для творчества, найм дизайнера, вероятно, является правильным путем.

Поиск и сотрудничество с дизайнером

Если вы решите, что хотите работать с профессионалом, не будет недостатка в веб-сайтах и онлайн-сообществах, где вы можете найти дизайнеров для найма на внештатную работу.

Самыми передовыми и продвинутыми платформами для поиска являются:

Upwork: глобальная онлайн-платформа для фрилансинга, которая дистанционно связывает бизнес с фрилансерами.

Upwork включает совместное расписание и чат, что позволяет легко отслеживать успехи вашего фрилансера.

Преимуществом этого сайта является очень высокий уровень профессионализма исполнителей, так как все фрилансеры там проходят жесткую проверку и отбор.

Недостатком данной платформы является необходимость владения английским языком и сложная процедура регистрации.

Dribbble: сообщество дизайнеров, в котором они демонстрируют свои творческие работы и общаются с работодателями.

Dribbble работает не только как место для поиска дизайнера, но и как место для поиска новых, креативных идей для вдохновения, если вы решите создать свой собственный логотип.

Преимуществом данной платформы является то, что вы самостоятельно сможете найти безграничное количество дизайнеров для создания вашего логотипа и сразу же сможете посмотреть на их полное портфолио.

Недостатком этого сайта является то, что там может размещаться любой исполнитель, получивший приглашение в платформу и вы заранее не знаете, на сколько профессионально коммуницирует данный человек и сможете ли вы построить с ним успешные деловые отношения.

Советы по работе с графическим дизайнером для вашего логотипа

Привлечение профессионального графического дизайнера может быть огромным преимуществом для владельцев бизнеса, нуждающихся в хорошем логотипе.

Наличие эксперта для отработки идей - отличный способ оживить вашу творческую энергию и отделить идеи, которые работают от тех, которые этого не делают.

Но партнерство с дизайнером не всегда является золотым билетом к идеальному логотипу.

Важно знать, чего ожидать при приеме на работу и как управлять графическим дизайнером.

Если вы хотите нанять профессионала, вот несколько советов по налаживанию хороших рабочих отношений с вашим дизайнером:

Выполните проверку данных и помните о безопасности.

Подавляющее большинство пользователей на фриланс-сайтах - великие художники, которые хотят зарабатывать деньги, занимаясь тем, что любят.

Но в редких случаях вам будут отвечать мошенники на объявления о вакансиях с целью обмана пользователей.

Всегда проверяйте страницу аккаунта фрилансера на предмет его портфолио и отзывов предыдущих работодателей, чтобы убедиться в качестве его работы.

Всегда общайтесь письменно. Никогда не сообщайте какую-либо личную финансовую информацию или пароли учетной записи своему фрилансеру.

Предоставьте примеры логотипов, которые вам нравятся и как можно больше деталей.

Если вы хотите подражать конкретному образу, приведите несколько примеров.

Графические дизайнеры, как правило, изучают визуальные эффекты, а это значит, что будет проще показать им, что вы хотите, чем рассказывать об этом.

Предоставьте реалистичные временные рамки.

Уважайте творческий процесс и понимайте, что конечный продукт может занять несколько итераций и сеансов обратной связи, прежде чем раскрывать себя.

Предоставление коротких временных рамок приведет к тому, что логотип будет выглядеть спешным и недоделанным.

Оставляйте комментарии к работе, которые будут четкими, краткими, конкретными и честными.

Наименее полезная вещь, которую вы можете сказать о наброске, это то, что он «хороший» или «плохой», потому что никто не говорит о том, что работает в дизайне, а что нет.

Не делайте расплывчатых просьб типа «Можете ли вы сделать это моднее?» и не ставьте абстрактные цели, такие как «Попытайтесь уловить дух нашего бренда».

Вместо этого попытайтесь определить, что больше всего вам запомнилось в дизайне и что можно удалить.

Не управляйте своим дизайнером на микроуровне.

Закладывайте достаточный бюджет для времени разработки логотипа, обратной связи и доработок.

Нет необходимости проверять вашего дизайнера между итерациями или контролировать его, пока он работает.

Постоянная проверка фрилансера создает впечатление, что вы не доверяете ему в предоставлении качественной работы или не уважаете его дизайнерский опыт.

Не ожидайте, что они будут выполнять какую-либо работу бесплатно.

Не просите фрилансеров «сделать тестовый пример», если вы не планируете платить им.

Не просите «бесплатные образцы», «быстрые пересмотры» или «небольшие услуги».

Не ожидайте, что вы можете заплатить «опытом» или «возможностью добавить отличную работу в портфолио».

Разработка логотипа дешево

На начальном этапе вашего бизнеса может оказаться невозможным нанять профессионального дизайнера.

Когда это происходит, у вас есть два варианта: создать свой собственный логотип в Photoshop, Illustrator или подобной программе, или использовать онлайн сервис для создания логотипов.

Если вы уже умеете пользоваться профессиональными программами для дизайна, отлично!

Если же у вас нет данного навыка, то могут уйти недели на освоение функционала данного метода, поэтому стоит выбрать второй вариант.

Именно онлайн сервис был использован для создания примера нашего логотипа в данной статье.

Давайте я покажу как мы пошагово создавали логотип нашего лагеря «Огонек».

1. Вводим название нашего бренда

После того как мы определились с названием «Огонек», я перешел на главную страницу онлайн конструктора, ввел его в строку и нажал на кнопку.

2. Выбираем цветовую палитру

Так как мы уже выбрали необходимый цвет для нашего логотипа, выбираем именно его и переходим на следующий шаг.

Лайфхак: цвет можно будет поменять в дальнейшем и даже вставить конкретный цветовой код, как мы и сделали.

3. Вводим слоган и выбираем тематику нашего бизнеса

На данной странице мы ввели наш слоган и решили выбрали тематику нашего бизнеса.

Название бренда уже введено, но у нас есть возможность изменить его, если вы вдруг передумали.

4. Выбираем иконку, которая больше всего подходит для нашего логотипа

Как вы уже знаете, мы выбрали иконку костра.

Тут особенно удобно то, что можно искать иконки по тематическим словам, выбирать несколько иконок или вообще пропустить этот шаг, если вы не вовсе не хотите использовать иконки в логотипе.

5. Выбираем подходящий вариант дизайна

Получаем выдачу из сотен различных вариантов дизайна нашего логотипа.

Нам нужно выбрать тот, который использует наш стиль шрифта и вообще нравится нам.

Мы выбрали вот этот вариант и перешли к его редактированию.

6. Полируем логотип и все детали

Здесь мы подгоняем размеры и цвета всех деталей под наше идеал.

Также сразу можно посмотреть на то, как логотип будет смотреться в реальной жизни.

Когда все будет на своих местах и вы будете довольны, все, просто нажимаем на кнопку и переходим дальше.

7. Скачиваем наше произведение искусства

Тут все просто.

Выбираем подходящий тариф, оплачиваем его и получаем готовые файлы во всех форматах прямо к себе на e-mail.

Готово!

Как избежать распространенных ошибок в дизайне логотипа

Если можно сделать один главный вывод из всего этого материала, то это то, что вы не должны недооценивать важность вашего логотипа.

Логотипы субъективны.

Хотя не существует правильного или неправильного способа его создания, существуют распространенные ошибки и полезные методы, о которых следует знать:

Сохраняйте вашу цветовую схему простой.

Монохромные логотипы являются более адаптируемыми, а наличие одного оттенка упрощает процесс выбора цвета.

Чем больше цветов вы используете, тем сложнее становится адаптация.

Не усложняйте свой дизайн.

Не помещайте слишком много иконок или изображений в один логотип.

Простые фигуры гораздо легче воспринять, чем сложные, и они с большей вероятностью запомнятся вашим клиентам.

Подумайте о простоте фирменного дизайна Apple или симметричного логотипа Volkswagen «VW».

НУЖНО создавать вариации вашего логотипа в разных размерах и пропорциях.

Когда вы захотите добавить его везде, от веб-сайтов до ручек, вы начнете жалеть, что не подготовили различные варианты размеров.

НЕ создавайте вариации, которые будут слишком разными.

Старайтесь не переставлять слишком много элементов и не меняйте дизайн.

Исследуйте логотипы и вдохновляйтесь другими брендами, особенно в вашей отрасли.

НЕ подражайте чужим логотипам слишком сильно.

Мало того, что это плагиат, но он также будет препятствовать любой возможности вашего логотипа выделиться.

Будьте современными.

Даже если у вашего бренда более «классический» характер, ему все равно придется конкурировать в современном мире.

Тонны брендов опираются на классические атрибуты дизайна, но совершенное пренебрежение десятилетиями теории дизайна будет отталкивать.

Не будьте излишне трендовым.

Логотипы, сделанные в эпоху одержимости определенными цветами, дизайном или эстетикой, быстро становятся устаревшими.

Например, оригинальный логотип Toronto Raptors был задуман в 1994 году, когда яркие пастельные тона, острые угловатые узоры и парк юрского периода были на пике своей популярности.

Первоначальные продажи товаров были высокими, но логотип быстро устарел и после нескольких незначительных изменений в 2014 году был окончательно снят с производства.

Слишком сильная зависимость от современных тенденций может привести к тому, что логотип очень быстро устареет.

Создайте логотип, который вам нравится.

Сильные, запоминающиеся бренды, как правило, имеют сильные, запоминающиеся логотипы.

Процесс создания простого образа может показаться трудоемким, но, учитывая, что дизайн будет связан с вашим брендом в долгосрочной перспективе, оно того стоит.

Каждый крупный бренд начинался с малого.

Вам не нужно жертвовать качественным дизайном только потому, что вы находитесь на начальной стадии своего бизнеса.

Поначалу идея создания собственного логотипа, возможно, казалась пугающей, но теперь, с более глубоким пониманием принципов дизайна и этапов процесса, я надеюсь, что вы лучше подготовлены, чтобы создать логотип, которым вы будете гордиться!

Если хотите научиться профессионально создавать эффектные логотипы, заглядывайте к нам на курс!