Фирменный стиль - стоимость разработки, какие элементы и цена дизайна

Рассмотрим ситуацию с фирменным стилем: вам нужны новые часы.

Вы мечтаете торжественно купить Rolex в официальном магазине или дешевуый китайский бренд с доставкой по интернету?

Конечно, все хотели бы владеть часами известного бренда.

О качестве и статусности оригинальных часов не может быть и речи.

К тому же в официальном магазине вы получите отличный сервис, даже если сами часы обойдутся вам в копеечку.

Точно так же ваш продукт / услуга должен вызывать доверие и не оставлять сомнений в своем качестве.

Вопрос в том, как это сделать?

Как стать Rolex в своей отрасли?

Чтобы конкурировать с гигантами на вашем рынке, вам нужен сильный фирменный стиль компании.

В этой статье мы поделимся идеями и реальным опытом того, как создать сильный бренд.

Начнем с определения фирменного стиля.

Определение фирменного стиля: преимущества сильного имиджа бренда

Что такое фирменный стиль?

Словарь предлагает четкое определение фирменного стиля:

Качества компании, которые отличают ее от других компаний

Эти качества можно передать визуально (логотип, цветовая палитра, шрифты и слоган) или любым другим способом.

Хороший пример - красный цвет, связанный с Coca-Cola или знаменитым слоганом Nike «Just Do It».

Даже безупречное обслуживание клиентов может быть частью фирменного стиля.

Тем не менее, небольшие компании и стартапы также могут создать запоминающийся фирменный стиль и сделать свои бренды легко узнаваемыми и знакомыми.

На самом деле, они ДОЛЖНЫ это сделать, и на то есть много причин.

Почему фирменный стиль так важен для стартапов?

Важность фирменного стиля и брендинга для стартапов часто недооценивается.

Тем не менее, это один из факторов, который может помочь стартапу занять место в лидерах отрасли.

Вот несколько причин, по которым бизнес должен инвестировать в свой бренд:

1. Ваш фирменный бренд представляет собой голос и личность вашей компании.
2. Это укрепляет ваш авторитет, помогает завоевать доверие и лояльность ваших клиентов.
3. Наличие сильного бренда позволяет вам выделиться из толпы.
4. Это помогает поддерживать согласованность вашего делового сообщения для всех команд и каналов.
5. Создание прочного бренда стартапа может помочь вам привлечь инвесторов, привлечь внимание целевой аудитории, а также привлечь лучшие таланты.

Основные элементы фирменного стиля: cоздание брендбука

Как видите, у сильного бренда есть очевидные преимущества.

Но как его построить?

Для начала вам понадобится собственный брендбук.

Часто называемый «руководством по стилю фирменного стиля» или «брендбуком», это полный набор специфичных для бренда элементов, включая правила их использования.

Это руководство о том, как представить бренд клиентам, партнерам, сотрудникам и т. Д.

По сути, это рецепт (само руководство) и ингредиенты (связанные с ним фирменные элементы) для создания последовательного и запоминающегося впечатления от бренда независимо от платформы или средств презентации.

Прежде чем мы перейдем к рассмотрению основных элементов фирменного стиля, мы хотели бы указать на некоторые важные аспекты создания сильного впечатления от бренда.

А именно, есть 3 основных правила создания фирменного стиля:

1. Сохраняйте единообразие во всех каналах.

Будь то электронное письмо, которое вы отправляете своему клиенту, или физическое местоположение вашего бизнеса, оно должно легко ассоциироваться с вашим брендом.

2. Убедитесь, что вы выделяетесь среди конкурентов.

Фирменный стиль вашего стартапа должен быть одним из отличительных факторов, которые ясно и точно отражают вашу уникальную ценность как бизнеса.

3. Будьте актуальны для вашего рынка и аудитории.

У крупных B2B-компаний редко бывают остроумные слоганы или игривые логотипы.

Точно так же, если вы ориентируетесь на миллениалов, создание излишне серьезного имиджа в ваших маркетинговых усилиях - не лучшая стратегия.

Теперь давайте посмотрим, как эти правила применяются к основным компонентам набора фирменного стиля.

Какие бывают элементы фирменного стиля?

Логотип компании

Ваш логотип - краеугольный камень фирменного стиля.

Это визуальное представление вашей бизнес-цели, поэтому все остальные основные элементы фирменного стиля будут соответствовать ее стилю и посланию.

Хороший логотип должен быть запоминающимся, но простым, уникальным и понятным.

Большинство логотипов сосредоточены вокруг названия компании, относятся к типу услуг / продуктов, предлагаемых компанией, или сочетают оба подхода.

Что касается комплекта фирменного стиля, он должен определять следующие детали вашего логотипа:

1. Зона исключения, обозначающая минимальное пространство вокруг логотипа, чтобы он не был поврежден при обрезке
2. Варианты горизонтального и вертикального размещения логотипа
3. Версия с черно-белым логотипом
4. Недопустимые варианты использования

Цветовая палитра

Цвета могут помочь вам произвести сильное впечатление своим брендом.

Таким образом, выбирая корпоративную палитру, вы должны понимать основы психологии цвета.

В связи с этим важно четко указать ваши первичные и вторичные цветовые палитры с разбивкой по цветам для их использования в печати или на экране.

Шрифт

Выбранный вами шрифт не будет так тесно связан с вашим брендом, как логотип.

Однако это также будет играть важную роль в создании единой идентичности бренда.

Ваш брендбук должен содержать:

1. Корпоративные шрифты
2. Сведения о семействе шрифтов
3. Шрифты по умолчанию для использования в Интернете

Узоры и стиль иконок

Многие компании включают шаблоны для конкретных брендов в свои руководства по стилю бренда.

Шаблон можно использовать на упаковке продукта, визитных карточках, товарах или других рекламных материалах, чтобы усилить имидж вашего бренда и выделить вашу компанию.

Разное

Есть и другие элементы фирменного стиля, которые могут быть разработаны как часть руководства по стилю для внутреннего использования и ссылок, например, визитные карточки, фирменные бланки, подпись электронной почты и т. Д.

Примеры фирменного стиля известных компаний

Есть много примеров выдающейся идентичности корпоративных брендов, представленных как крупными корпорациями, так и стартапами.

Ниже приведены некоторые примеры, которые можно использовать для вдохновения:

Комплексная визуализация Uber и то, как она была использована в крупном редизайне

Яркая презентация фирменного стиля от Netflix

Эволюция бренда Medium

Исчерпывающие рекомендации по визуальному стилю от Google

Бренд руководство от Tesla Motors

Как создать фирменный стиль для своей компании

Хотя не существует единого подхода к процессу разработки фирменного стиля, следование определенным рекомендациям может помочь вам избежать наиболее распространенных ошибок и создать прочный имидж бренда.

4-х шаговое руководство по созданию вашего фирменного стиля:

1. Узнайте рынок, на который вы ориентируетесь.

Желательно начать с тщательного аудита бренда и анализа конкурентов.

Это поможет вам определить свое уникальное ценностное предложение и понять, как усилить его с помощью вашего бренда.

Вы также должны узнать свою целевую аудиторию - ее возраст, профессию и интересы.

В результате вы можете выразить свои выводы словами с помощью слогана, девиза или заявления о ценностях компании.

2. Превратите сообщение вашего бренда в визуальные концепции.

Теперь, когда вы собирали информацию о своем рынке и аудитории, вы можете переходить к дизайну.

Начните с создания логотипа и выбора цветов, которые лучше всего передадут вашу миссию и понравятся конкретной целевой аудитории.

Создание сильных ассоциаций с помощью визуальных элементов и цветов - хороший способ создать запоминающийся и отличительный имидж бренда.

Получив логотип и цветовую палитру, вы можете создавать второстепенные элементы вашего фирменного стиля - шрифт, узор, визитные карточки и подписи.

3. Соберите отзывы и улучшите индивидуальность вашего бренда.

То, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим брендом, может многое сказать об успехе вашей стратегии корпоративного стиля.

Очень немногие компании могут создать правильную модель брендинга с самого начала.

Скорее всего, вам нужно будет протестировать несколько вариантов, прежде чем идти ва-банк выбирая один из них.

Представляя свой бренд небольшим фокус-группам, вы можете собрать ценную информацию и улучшить ее.

4. Поддерживайте актуальность своего фирменного стиля.

По мере роста бизнеса ваши ценности, философия или миссия могут измениться, что также должно отразиться на идентичности вашего бренда.

Кроме того, стандарты дизайна могут меняться с течением времени.

Возьмем, к примеру, влияние material design.

Многие бренды обновили свои логотипы и, как следствие, свой фирменный стиль после принятия новых стандартов дизайна.

Вот почему важно следить за современными стандартами дизайна, а также регулярно пересматривать и обновлять свой фирменный стиль.

Создание фирменного стиля и материалов в нашем онлайн сервисе

Ваш фирменный стиль - это гораздо больше, чем просто логотип.

Так видят вас ваши клиенты, партнеры и даже конкуренты.

Это то, что заставляет их доверять вам.

Наличие сильного и последовательного бренда - жизненно важная часть успеха вашей компании.

Это может помочь вам выделиться среди конкурентов, а также победить лидеров отрасли, создав лояльное сообщество «адвокатов бренда».

Наш сервис — это не просто программное обеспечение для стартапов и предприятий.

Мы помогаем вам создать мощный и узнаваемый имидж бренда: от дизайна логотипа до визиток и оформления социальных сетей.

Узнайте больше о наших услугах и преимуществах нашего сервиса для вашего бизнеса – Перейти на главную.