Эскизы логотипов – процесс создания 11 популярных брендов

Задумывались ли вы, как проходил процесс разработки известных логотипов?

Многие начали с чернового наброска, идеи, иногда очень грубого наброска, который постепенно совершенствовался для удовлетворения потребностей клиента.

Каждый процесс проектирования индивидуален, и у каждого великого дизайнера, стоящего за этими логотипами, была своя собственная стратегия поиска вечного дизайнерского решения.

Просто посмотрите эти 11 примеров - вы можете быть удивлены тем, как зарождались эти знаковые марки.

1. Citibank

Логотип Ситибанка: Паула Шер из Pentagramm

Паула Шер нарисовала свой первый эскиз логотипа Ситибанка на салфетке во время одной из своих первых встреч с компанией, включив старый значок зонтика в словесное написание названия.

2. Pinterest

Логотип Pinterest: Майкл Дил и Карлос Паган

В 2011 году Pinterest обновил свой логотип в надежде создать более изысканный образ.

Они выбрали Bello Script как основной шрифт и изменили его, используя лигатуры для создания красиво оформленного логотипа.

3. Nike

Логотип Nike: Кэролин Дэвидсон. Из журнала Print

Оригинальный логотип Nike был создан в 1971 году студенткой графического дизайна Портлендского государственного университета Кэролин Дэвидсон - за 35 долларов.

Ни один из основателей не был в восторге от 6 первоначальных дизайнов, которые она создала, и просто выбрали тот, «который был наименее ужасным».

Является ли логотип знаковым, потому что это отличный дизайн или из-за ошеломительного успеха компании?

Данная тема обсуждается среди дизайнеров уже более 10 лет, но он лого не сильно изменился с момента создания.

4. Shell

Логотип: Shell

До того, как Рэймонд Лоуи переделал его в 1971 году, дизайн логотипа Shell постоянно менялся и устаревал.

С тех пор дизайн Лоуи почти не изменился.

Его эскиз логотипа демонстрирует, что сетка является мощным инструментом для создания всех типов дизайна - даже логотипов!

5. Я люблю Нью-Йорк

Я люблю Нью-Йорк: Милтон Глейзер из MOMA

В 1976 году Милтон Глейзер нарисовал культовый логотип рекламной кампании «Я люблю Нью-Йорк».

Он сделал это на конверте, на заднем сидении автомобиля, держа в руке лишь красный карандаш и попросив не платить за создание знака.

6. Exxon Mobile

Логотип Exxon: Рэймонд Лоуи. Взято из Библиотеки Конгресса

В процессе эскизов логотипа Exxon Mobile 1966 года Рэймонд Лоуи визуально подчеркнул концепцию двойных «х» и создал 18 ее вариантов.

Позже он выбрал один лучший, отметив его «ОК».

7. Starbucks

Логотип Starbucks: Терри Хеклер

Ксилография 15-го века скандинавской русалки с двумя хвостами была оригинальным источником вдохновения для логотипа Starbucks.

Выше, ранние эскизы и скетчи обновленного логотипа дизайнера Терри Хеклера.

Они показывают, как он превратился в более современную русалку, которую мы знаем сегодня.

8. Mailchimp

Mailchimp логотип: Джон Хикс

В 2008 году Mailchimp обновил свой логотип с помощью Джона Хикса, дизайнера логотипа Firefox.

После доработки нескольких грубых эскизов он импортировал окончательный эскиз в Adobe Illustrator, превратив рисунок в очаровательную, узнаваемую обезьянку.

9. Atlassian

Логотип Атлассиан: Джефф Криге

Логотип Atlassian не всегда был одним из лучших примеров фирменного знака компании.

Старый логотип был обновлен в 2011 году Джеффом Кригом, который после долгих исследований нарисовал сотни эскизов, обведя лучшие и сузив их до окончательного выбора.

Это было огромное улучшение по сравнению с оригинальным логотипом, оставаясь верным оригинальной концепции.

10. Mozilla Firefox

Логотип Mozilla Firefox: Стивен Дерош и Джон Хикс

Первым талисманом для логотипа Mozilla Firefox был феникс, когда браузер назывался Mozilla Firebird.

Из-за спора об авторском праве название было изменено на Firefox.

Сама огненная лиса была вдохновлена библейской историей, в которой Самсон привязал пылающие веревки к лисам и выпустил их на кукурузные поля Филистимлян.

Глобус представляет глобальный интернет, который обслуживает браузер.

Стивен Дерош создал оригинальный эскиз, а окончательный проект - Джон Хикс.

11. Atari

Логотип: Atari. Взято из Blink

Логотип Atari был разработан Джорджем Опперманом в 1972 году, после огромного успеха игры Pong.

По его собственным словам, «две боковые части символа Atari представляют двух противоборствующих игроков в видеоигре, с линией в центре стола для маленького тенниса».

Его оригинальный набросок на миллиметровой бумаге - еще один пример силы сетки, когда дело доходит до создания вечных дизайнов.

Понятно, что многие из самых известных дизайнов логотипов начинались как простые эскизы.

Однако сами эскизы являются лишь одним из этапов профессионального процесса разработки логотипа - стратегического процесса, основанного на исследованиях, который может меняться от дизайнера к дизайнеру.

Каждый из этих дизайнерских процессов отличается, но всегда интересно посмотреть, как они создавали такие знаковые лого.

Рекомендую к прочтению: Как делать логотипы – подробная инструкция из 5 шагов