Цена логотипа в 2021 году - разница между лого за 1000, 10000 и 100000 рублей

Какая адеватная цена за дизайн логотипа в 2021 году?

Сколько вы должны рассчитывать заплатить за профессиональные дизайнерские услуги?

Действительно ли верно, что вы получаете то, за что платите?

Эта статья отвечает на все эти и другие вопросы.

Вот разговор, свидетелем которого я был много раз.

Мой дизайнер запросил мне 10000 рублей за логотип. Это справедливая цена, или он меня обманывает? Это слишком много. Я могу порекомендовать кого-то, кто сделает это за 5000.

Обсуждение цен на логотипы - это минное поле, потому что люди могут легко перейти к обороне.

В мои намерения не входит принижать тех, чей бюджет может позволить им только недорогие логотипы, ни убеждать кого-то в том, что им следует купить более дорогой логотип.

Я хочу, чтобы вы знали, что покупаете.

Я хочу, чтобы у вас были реалистичные ожидания относительно того, что может позволить вам ваш бюджет, чтобы в итоге вы не были разочарованы тем, что не получили то, что хотели.

Для каждой ценовой категории есть свой логотип, и есть веская причина, почему они стоят столько, сколько стоят.

Люди вне индустрии дизайна, которые не понимают нюансов, связанных с разработкой логотипов, вполне обоснованно путаются в ценах.

Цены на логотипы варьируются в широких пределах - от 500 рублей до сотен тысяч.

В чем же дело?

Как одна и та же вещь может стоить 500 и 500 000 рублей?

В том-то и дело, что это не одно и то же.

Хотя эта тема намного сложнее, чем я могу охватить в одной статье, я немного упрощу ситуацию и разделю типичные диапазоны логотипов на 3 уровня: низкий (1000-3000 рублей), средний (10000-30000 рублей) и высокий (100000+).

Я объясню, что происходит на каждом из этих уровней, и почему это стоит столько, сколько стоит.

Сначала о главном: Что такое логотип?

Для того чтобы считаться логотипом, графическое изображение должно удовлетворять нескольким условиям. Он должен быть:

• Векторной графикой, которая может быть увеличена до любого размера без потери качества.
• Четко передавать смысл даже при уменьшении до размера марки или значка приложения.
• Подходить для использования в различных средствах массовой информации (печать, цифровая печать, гравировка, вышивка и т.д.).
• Уникальность - нет других компаний, использующих такую же графику.
• Если графика не прошла одну из этих проверок, она не соответствует профессиональным стандартам, поэтому не может считаться настоящим логотипом.

Логотипы за 300 рублей не являются логотипами

Причина, по которой мы даже не рассматриваем заказы за такую стоимость как часть законной индустрии дизайна логотипов, заключается в том, что результаты, которые вы получаете от этих заказов, не являются логотипами.

Как правило, вы получаете плагиат графики на белом фоне (если вам повезет), что делает их буквально бесполезными для любых практических целей.

Так что давайте перейдем к настоящим логотипам. В чем разница между услугами по разработке логотипов низкого, среднего и высокого класса?

Основное различие заключается в процессе.

Когда я сказал, что логотипы за разную стоимость - это не одно и то же, я имел в виду, что процесс, используемый для получения этих логотипов, различается.

Хотя результат может показаться схожим для неподготовленного глаза, работа, которая была проделана для этого, отличается на порядок.

Я даже не говорю об операционных расходах

Легальный бизнес платит налоги, оплачивает собственное здравоохранение, бухгалтерские расходы, дорогие профессиональные инструменты и оборудование для дизайна.

Все эти условия влияют на расценки дизайнера - кто-то может предложить тот же уровень услуг за более низкую цену, потому что его операционные расходы ниже.

Именно поэтому услуги нашего онлайн конструктора логотипов дешевле, чем услуги дизайнера. Но давайте пока оставим это в стороне, потому что мы могли бы провести здесь весь день, анализируя электронные таблицы.

Прежде чем мы перейдем к процессу, я хотел бы отметить еще одно различие, которое редко обсуждается в дизайнерских кругах.

Цена логотипа также зависит от клиента

Ценность логотипа заключается не только в работе дизайнера: она заключается в возможности вашей компании получить от него прибыль.

Корпорация, которая будет демонстрировать логотип и бренд большой аудитории и ежегодно получать миллионные прибыли, должна заплатить за логотип больше, чем некоммерческая организация или небольшой семейный бизнес.

Некоммерческие организации и местные микропредприятия имеют меньшие бюджеты и не ожидают большой отдачи от проекта ребрендинга.

Дизайнеры часто решают снизить цену или даже предложить безвозмездные услуги, чтобы удовлетворить потребности своих менее прибыльных клиентов.

Предприятия, которые серьезно настроены использовать дизайн, чтобы привлечь больше клиентов и восприниматься как бренд премиум-класса, готовы вложить больше денег, потому что эти инвестиции приведут непосредственно к увеличению прибыли.

Две разные компании могут платить разную цену за одинаковый объем работы, и это несправедливо: это называется ценообразованием на основе стоимости.

Если логотип поможет вам привлечь больше клиентов по более высокой цене, это означает прибыль.

Дизайнеры, которые помогают вам достичь этого, заслуживают своего куска пирога.

Альтернативой ценообразованию на основе стоимости является лицензирование использования, которое зависит от того, где будет размещаться логотип:

• на местном, национальном или международном уровне?
• в печати, в Интернете, на физической продукции, на телевидении?
• насколько велика аудитория, которой будет демонстрироваться логотип?

Все эти факторы имеют значение, поскольку, будучи владельцем защищенной авторским правом работы, дизайнер может решать, при каких условиях его работа может быть использована, и соответственно вести переговоры о гонораре за проект.

Обычно после полной оплаты дизайнер передает клиенту часть прав, а именно право использовать дизайн логотипа на различных носителях.

До того, как передача прав будет завершена, дизайнер и клиент должны четко определить, как будет использоваться логотип и сколько это будет стоить в виде платы за использование.

Теперь, когда вы знаете другие факторы, влияющие на стоимость дизайна логотипа, давайте вернемся к основной теме этой заметки: различиям в процессе разработки.

Процесс разработки логотипа за 3000 рублей

Данная сумма — это самое меньшее, что вы можете заплатить дизайнеру за приличный логотип, хотя по стандартам любого специалиста это все еще дешево.

У меня есть два объяснения, как дизайнеры в развитых странах могут брать 3000 рублей за логотип и при этом зарабатывать на жизнь:

• Они не работают дизайнерами полный рабочий день.
• Они создают 10-20 логотипов в месяц.

Если у кого-то есть вторая работа, которая оплачивает счета, или он все еще учится в университете, и его жизнь финансируется родителями и студенческими кредитами, то получается, что он не будет так высоко ценить свои услуги.

Им не нужны деньги, чтобы выжить - они могут позволить себе вложить тонну труда в проект и получить лишь малую часть того, что они заслуживают.

Если мы говорим о дизайнере с полной занятостью, которому все еще удается зарабатывать на жизнь логотипами стоимостью 3000 рублей или дешевле, стоит задуматься: сколько усилий они способны вложить в каждый из них?

Если вы знаете, что ваш логотип - всего лишь один из полудюжины, над которыми они работают на этой неделе, можете ли вы быть уверены в качестве того, что вы получите?

Когда дизайнер вынужден торопиться с выполнением проекта, ему приходится срезать углы.

Невозможно оптимизировать разработку логотипа, как на фабрике, и каждый раз делать его за несколько часов.

Творческий процесс так не работает.

Как правило, первое, что страдает, - это изучение.

Изучение дизайна - это первый шаг в процессе разработки логотипа.

Это очень важный шаг, потому что логотипы не создаются в вакууме - нам нужно определить, что уже присутствует на рынке и как отличиться от конкурентов.

Если этого не сделать, результатом, скорее всего, будет общее клише, которое уже встречалось тысячу раз.

Это означает, что дизайнер должен работать, основываясь только на данных клиента, и быстро переходит к процессу создания.

Такой процесс может включать в себя:

• Запрос у клиента направления дизайна (любимые цвета, шрифты, символы, доски настроения и т.д.).
• Быстрое создание нескольких вариантов и предложение клиенту выбрать понравившийся.
• Доработка выбранного варианта с учетом пожеланий клиента.
• Отправка окончательного варианта логотипа и счета-фактуры.

Реально это можно сделать за день или два, так что это объясняет, почему цена такая низкая.

Вопрос в том, хотите ли вы отдать символ, который будет представлять вашу компанию на протяжении многих лет, в руки студента, дизайнера со второй работой или дизайнера, который жонглирует множеством других проектов наряду с вашим?

Процесс разработки логотипа за цену от 10000 рублей

За 10000 рублей и более вы можете получить довольно хорошее дизайнерское решение, при условии, что дизайнер имеет большой опыт и придерживается профессиональных стандартов.

Полный процесс разработки логотипа включает в себя следующие этапы:

• Изучение клиента и конкурентов.
• Определение направления дизайна (с помощью технического задания и/или доски настроений).
• Создание множества концепций дизайна.
• Отработка концепций с наибольшим потенциалом.
• Выбор концепции, которая наилучшим образом передает ценности клиента и послание бренда.
• Представление клиенту предложения по логотипу (с примерами повседневного использования).
• Пересмотр логотипа на основе обратной связи (по желанию).
• Подготовка нескольких цветовых и композиционных вариантов логотипа.
• Разработка руководства по брендингу.

Вы можете видеть, что в процессе разработки дизайна среднего уровня задействовано гораздо больше людей, чем в низком.

На выполнение одного проекта может уйти от 30 до 50 и более часов.

Проект может длиться от 2 до 6 недель, в зависимости от того, над сколькими проектами одновременно работает дизайнер, и если к логотипу прилагается дополнительная графика.

Опытные фрилансеры, как правило, вписываются в 10000 рублей, но есть и фрилансеры со ставками в 2-3 раза выше.

Процесс разработки логотипа за 100000+

Процесс разработки логотипа высокого класса имеет ту же структуру, что и среднего класса, с одним ключевым отличием: в нем участвует команда дизайнеров и маркетологов.

Вместо одного специалиста вы получаете двух, трех или более, которые работают над тем, чтобы ваш проект был успешным.

Поскольку задействовано больше людей и ресурсов, вы получаете гораздо больше результатов:

• Этап исследования является более тщательным.
• Больше дизайнеров - больше идей.
• Дизайн может включать активное участие клиента или фокус-группы клиентов.
• Бизнес-названия и слоганы часто включаются в пакет дизайна бренда агентства.

Этот вид процесса может длиться несколько месяцев.

Крупные компании, у которых на кону стоит очень многое, не решаются торопиться, потому что если они не дадут агентству сделать все правильно, это может стоить им больших денег.

Учитывая, что в процессе участвует так много людей, и все они уделяют пристальное внимание вашему проекту, цены на дизайн логотипов для агентств практически не имеют верхнего предела - они могут достигать миллионов рублей для таких крупных клиентов, как Ростелеком, Сбербанк и др.

Разные процессы проектирования дают разные результаты

Результат - это файлы, которые вы, как клиент, получаете после завершения дизайна.

Чем больше денег вы вложите, тем больше результатов вы получите.

При малобюджетной разработке логотипа вы получаете логотип. И все.

При среднебюджетном логотипе вы получаете:

• Несколько вариантов логотипа (цветной, черный, инверсный, стекированный, горизонтальный, иконка и т.д.).
• Руководство по фирменному стилю.
• Дополнительную графику (по желанию, зависит от того, сколько вы платите).
• Стратегия бренда (необязательно, не все дизайнеры делают это).

При высокобюджетном логотипе вы получаете:

• Стратегию бренда.
• Несколько вариантов логотипа.
• Руководство по фирменному стилю.
• Полный набор всех графических элементов, которые вам понадобятся.
• По желанию, название бренда и слоган.

Надеюсь, эта статья прояснила, почему цены на логотипы так сильно разнятся.

Дело не в том, что дизайнеры пытаются вас обмануть, а в том, что логотипы - это не мелочь.

Я рассматриваю логотипы как самый сложный вид дизайнерского проекта.

Не каждый дизайнер может хорошо делать логотипы - это узкоспециализированный навык.

Мы не рассказываем владельцам бизнеса как разрабатывать собственные логотипы, потому что, честно говоря, к тому времени, как вы научитесь делать это правильно, вы потратите столько времени, что просто заплатить кому-то другому будет быстрее и проще.

Не существует шаблона или "лучшей практики", которая гарантировала бы, что логотип понравится всем.

Очень многое может пойти не так, когда неопытный дизайнер берется за проект логотипа (например, в итоге получается непреднамеренно вульгарный логотип).

На карту поставлена репутация компании, ведь логотип - это бизнес-инструмент.

Если проект по разработке логотипа окажется неудачным, ребрендинг потребует еще больших затрат.

Вам придется заново разрабатывать и печатать все рекламные материалы: веб-сайты, приложения, брошюры, вывески, графику для автомобилей, визитные карточки для всех сотрудников…

Расходы только увеличиваются, поэтому компании избегают ребрендинга, если это возможно.

Экономия на недорогом дизайнере сегодня может означать необходимость вложить больше денег позже, чтобы исправить то, что не работает.

Если у вас нет бюджета на дорого дизайнера, но вам необходимо получить результат прямо сейчас, вы можете воспользоваться нашим сервисом.

Мы разработали его с учетом всех современных трендов в дизайне, поэтому даже человек без навыков, реальный владелец бизнеса, сможет за считанные минуты сгенерировать сотни отличных вариантов логотипа по своим предпочтениям.

Вы можете оплатить файлы только после того, как останетесь довольны результатом.

Если у вас есть какие-либо вопросы о процессе разработки логотипа в нашем онлайн сервисе, переходите на Главную, там вы найдете всю необходимую информацию.

ОБНОВЛЕНИЕ: Примечание для дизайнеров о повышении цен

Этот пост набирает обороты в дизайнерских кругах, и я очень этому рад, потому что это означает, что все больше дизайнеров узнают, как зарабатывать на жизнь разумным заработком на своей работе.

Несколько дизайнеров обратились ко мне, чтобы сказать, что после прочтения этой статьи они поняли, что им необходимо поднять цены.

Это чудесно!

Но.

Возможно, вы не сможете поднять цены в одночасье.

Я постоянно учу владельцев бизнеса, что ваша цена должна отражать не только качество вашей работы, но и вашу профессиональную презентацию.

В моих статьях я описывал, что происходит, когда ваша презентация находится не на том уровне, который мы обычно ожидаем от «премиальных брендов», т. е. бренды, которые взимают более высокие комиссии.

Вы не можете продавать дорогое шампанское в простой бутылке, и вы не можете продавать логотипы на сумму более 30000 рублей на бесплатном веб-сайте Wix.

Прежде чем повышать цену, спросите себя:

• Ваши услуги уже востребованы?
• Ваши клиенты рекомендуют ваши услуги своим друзьям и коллегам?
• В вашем портфолио много высококачественных логотипов, которыми вы гордитесь?
• У вас есть собственный веб-сайт на персональном домене, который выглядит профессионально?
• Содержит ли ваш веб-сайт полезный контент, который помогает клиентам решить, подходите ли вы для них в качестве дизайнера?
• Вы регулярно знакомитесь с новыми людьми, которые могут стать потенциальными клиентами или направлять к вам новых клиентов?

Если у вас нет прочного фундамента в своем дизайнерском бизнесе, само по себе повышение цены не принесет вам никакой пользы.

Все то, что мы рассказываем нашим клиентам - как хорошо выглядящий бренд поможет им привлечь больше покупателей, - в два раза важнее для вас.

Тебе нет оправдания, ты дизайнер.

Если вы не можете придумать красивую и профессиональную презентацию бренда для себя, как вы можете сделать это для своих клиентов?

Помимо того, что вы выглядите как профессионал, вам также нужно показать убедительную причину, по которой они должны выбрать вас, а не кого-то еще.

Это уникальное ценностное предложение, и в нашей работе «Я могу рисовать действительно красивые логотипы» недостаточно.

Выберите нишу, или стиль, или другой способ выделиться, чтобы люди захотели заплатить вам тысячи долларов.

Дело не только в деньгах (дело не только в деньгах).

Речь идет о том, как вы представляете себя экспертом и как вы общаетесь с клиентами.

Деньги - результат этого.

Если вы просто измените свои цены и ничего больше, это может не сработать, потому что клиенты не могут понять, почему это столько стоит.

Это совершенно другая тема, заслуживающая более подробной статьи, но я поместил здесь краткую версию, чтобы убедиться, что каждый дизайнер, читающий эту статью, знает, во что ввязывается.

Чтобы получить больше советов по созданию устойчивого творческого бизнеса, подпишитесь на мою рассылку, и вы будете получать уведомления о новых статьях.